网易微博平面视觉项目执行
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网易微博平面视觉项目执行
网易微薄的视觉从立项起一直在不断的摸索，用一种比较涂鸦的插画风格、生动有性格的造型、拟人化的情节，体现网易微博草根、平民化，注重用户间的真正互动与沟通，提倡用户的创造与思考能力的产品属性与品牌特征。设计做到现在，优势渐渐显现出来。原创的视觉设计，对于受众清晰地感受品牌特征与调性，和差异化的区隔竞争产品，效果比较明显。因此，微生物概念破茧而出。
以下开始，就是微薄视觉项目的执行历程，记录着微生物的不断优化，运用的经过。
网易微薄视觉包装项目进行到近一个月时，整体形象还没有成熟，只是存在一个初出的微生物概念。由于最终的目的在于确定网易微薄的主视觉，并且在线上线下做延展使用，确定一个视觉方向尤为重要。项目的需求是从线下的第一批物料开始的，这是一个落地活动。需要礼品、和一些大尺寸物料。为此，微薄运营的同事 进行了第一次沟通。
我们当时询问了大家网易微薄的特性与方向，因为这是一个市场的定位，也是与同类品牌的一个区分。而后，一种自由，洒脱，趣味横生的风格被确定下来，成为第一批线下宣传物料的视觉方向（也就是第一版本的微生物）
下面是第一版本微生物的展示：
第一版本的形象做出了一定的突破，在总体方向上贴合了网易微博的调性。当然，形象是需要调整的。征求了大家的意见后，我们做了归纳，第一版微生物看上去像是一群形态各异的生命，虽然这就是一种微薄的精神，但是在一个大范围的传播情况下，有一些容易产生争议的形象需要考虑，因为有些过于自由的微生物形象可能给受众带来非好感，这个我们承认，是必须考虑的。
1-保持微生物活跃，生动的视觉感受。
2-保持手绘风格。
3-淘汰一些带来争议的微生物形象。
4-添加一些与产品有更多联系的微生物形象。
5-所有微生物形象都要保证可爱，视觉感受舒服。
以下是第二版微生物运用到网易内刊时候的形态： 微生活 遇见你
硬广的形象输出稿中的第二版微生物是与特别构思的场景相融合的，营造了一个在特定产品中，轻松快乐的氛围。可以看到在邮箱的入口处和电脑的键盘上，都出现了特定为产品设计的微生物形象了，但是整体的形象还是保持了完整统一。 在这个时候，章鱼的LOGO形象已经出来。在画面中，我们可以看到它只是在LOGO中有体现，形象是一只章鱼形态的微生物。在理解上面其实并不矛盾，“微生活”中的微生物，和一个“易”字变形来的章鱼微生物，他们都属于网易微薄的形象体系中的一个元素。
在之后的微博线下的视觉设计中，我们会有越来越多的，更加针对产品功能和特性的形象来配合传播。在保持整体性的基础下，丰富的趣味资源便是网易微博视觉的一大特色。希望大家提出宝贵意见，我们会更加努力的完善设计。谢谢~
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