智联再现“职场PUA”；BBC拍摄奥运宣传片全程炫技…感受灵感爆发！| 一周案例

人民日报和腾讯影业联合推出建党100周年献礼片，引发网友泪目转发；美团提出全新品牌定位并发布暖心视频，借日常生活的“忙碌”展现美团无处不在的“帮助”；智联上线一支很不“招聘风”的TVC，现场打脸“画大饼”老板；BBC拍摄东京奥运会宣传片，一镜到底展现日本文化，转场太丝滑；英国麦当劳再出极简主义海报，全马赛克海报引发网友热烈讨论；宜家环保主题广告，让机器人“丧”到家……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。——国内案例——

主旋律献礼片

烧脑又催泪

近日，一部名为《在场》的微电影在各个社交及视频网站上刷了屏，它是一部由人民日报和腾讯影业联合推出的建党100周年献礼片，引发各大自媒体和网友的泪目转发。这部微电影，以以小见大的切入角度、耳熟能详的课文人物作为原型，老戏骨的演技加持、加上情节上突然转折带来的震撼，让看到最后的人，被猛地戳中泪点，并且恍然大悟之前的细节设定和意图。《在场》是以“在场”展现了“不在场”的遗憾，当人们看到结尾的时候，这一切的盛世祥和，一切的光荣时刻，有的老兵看到了，而有的老兵却没有等到。我们为那些没有看到的人而遗憾，正是这样的遗憾，直击无数人的心灵，感慨万千。美团焕新带来一支超暖心短片

去年12月，美团官宣新品牌主张“美团App 干啥都省钱”，半年之后，美团再次提出全新品牌定位及slogan“美好生活小帮手”。为了诠释新的品牌定位，美团发布了新的视频广告和主题海报，借日常生活的“忙碌”展现美团无处不在的“帮助”。不足两分钟的短片，紧密串联多个使用产品APP的消费场景，展现美团产品矩阵，美食、酒店、玩乐、单车、买药、打车、休闲娱乐、门票、丽人...体现美团的实用和价值。情感层面，短片以“忙”主题进行感性沟通，更容易引发消费者共鸣，激发好感。

智联招聘上线一支

很不“招聘风”的TVC

身为一家有着26年历史的人力资源品牌，智联在2021年迎来了自己的品牌焕新，通过数字化赋能“让价值被看见”。也就是说，未来的智联招聘将不再只是一个“信息撮合”平台，而是致力于为用户奉上有温度、有效果的服务。

何为“有温度、有效果”？智联的用户调研报告显示：当下的95、00后毕业生们的最大就业痛点并非“找不到工作”，而是“不好找到靠谱的工作”：相比于找寻工作本身，职场上的PUA、画大饼、信息不对称、入职前后的两幅面孔，才是当代青年们的职场痛点和槽点——相比于找工作本身，一份靠谱、匹配的岗位才是他们的核心诉求。此支短片展现在智联，求职者不再对着一台机器发简历，而是通过线上与真实的人建立起了联系，达到了实时沟通的目的，有效解决他们与企业之间信息不对称的痛点，使双方能够迅速破冰、拉近距离，从而实现高效地双向匹配。——国外案例——

BBC拍东京奥运会广告片

一镜到底太丝滑

《Let's go there》

从7月23日起，持有转播权的英国广播公司BBC将对东京奥运会进行涵盖33项运动、超过350小时的直播。为了勾起大众对奥运会的兴趣，BBC在不久前发布了一支一镜到底的宣传片。宣传片由 BBC Creative 与 Nexus Studios 、The Mill、Factory Fifteen 合作制作，以举办奥运的城市东京为拍摄地点，将日本街景、商店、拱廊等标志性景象和动漫、游戏、偶像等日本流行文化，融合标牌、海报、贴纸等奥林匹克元素，展现日本文化，渲染奥运氛围。BBC 创意总监蒂姆·琼斯说：“用如此多的细节创造出令人难以置信的复杂事物，但也充满乐趣。影片的每一帧都充满细节，让我们的观众完全沉浸在已经被奥运会接管的东京。”

宜家超丧广告

机器人都要抑郁了

近日，英国宜家推出题为《Change a bit for Good 为美好做出改变》的环保主题广告。片中主角机器人试图保护已经被严重污染的地球，但通过渺小的自己面对整个地球，似乎再怎么努力效果都微乎其微。无能为力的机器人只能丧着脸回到家中寻求安慰，由宜家提供的各类环保家具成为机器人内心慰藉的一角。多年来，宜家一直致力于树立和提高“可持续发展”的公司理念。2020年，加入 “1.5摄氏度供应链领导”倡议；今年，又推出新的环保项目，首先面向波兰、中国和印度（宜家采购额占比最大的国家之三）的直接供应商，随后将逐步向全球推进，通过促使这三个国家的供应商实现100% 可再生能源电力使用，将能够每年减少67万吨二氧化碳排放量，约相当于宜家价值链中气候足迹总量的3%。

麦当劳“自我放弃”式宣传海报

不要logo！

近日，麦当劳在法国推出了一组「No Logo」系列创意广告。四副海报被马赛克占满，整个画面中只有一句简单的广告语：“Guess who's back”（猜猜谁回来了），以呼应麦当劳餐厅在法国重新开业。麦当劳大胆采用「No Logo」系列海报以一个提问与大众展开互动：你能猜到它们分别是哪几款产品吗？01
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麦当劳自信地认为无需使用金拱门LOGO，其标志性的产品即可自我推销。结果正如其设想的一样，有网友已经开启脑洞猜测——可以说，近年来麦当劳创意海报在不断挑战“极简的边界”，此次创意团队甚至连logo都舍弃，通过这种“低调”的方式，强调麦当劳的品牌形象在大众心里是多么的“根深蒂固”。以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理，如有信息遗漏或者不正确，欢迎及时联系认领、更正。想让你的案例出现在【一周案例】栏目，欢迎来稿。联系邮箱[email protected]