WPP中国与巨量引擎深化合作，挖掘数字化新增长

作者： GroupM China 群邑中国 关注

2021-07-09 15:15 浏览 · 2982

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（2021年7月8日，上海）近期，WPP中国与巨量引擎共同举办了深度业务交流会，双方就营销行业趋势、双方业务发展合作以及未来协同方向等多个方面进行了深入沟通和探讨，并宣布在“业务深化 ”、“科学技术”、“引领创新”和“能力共建”四个层面探索合作新模式，挖掘数字化新增长。

WPP大中华区首席执行官、群邑大中华区首席执行官徐俊（Patrick Xu）表示： “过去几年中，WPP与巨量引擎紧密合作，取得了十分亮眼的成绩。通过此次会议，双方更加坚定了未来的重点合作方向，明确了在营销方法论共探、品效销一站式链路共融、重点垂直领域解决方案共创、人才团队共建等多个方向上的全面进阶计划，相信会为客户、为行业带来巨大的、多方面的商业价值。”

巨量引擎渠道管理副总裁涂晴表示：“未来品牌代理商需要具备品效销能力。WPP作为一个能够快速应对市场变化，敏锐布局新业态的组织，其在巨量引擎生态体系中的生意不限于广告合作，而是已经拓展到多个领域的共建。双方将在升级拓宽的合作框架下，针对品牌经营痛点提供更优的解决方案，成就更多的客户和生意。”

具体而言，未来双方将在以下四个层面寻求深度合作和突破增长：

• 业务深化

双方将携手制定强化竞争优势的增长策略，将巨量引擎的“号店一体”阵地经营体系、 “新5A人群”全局经营方法与WPP的能力相结合，进行全局规划和部署；在巨量星图、巨量千川、巨量云图的产品互通和合作模式上进行深化升级；加速发展社交规划、艺人产品、IP共创等内容营销一体化矩阵。

• 科学技术

在技术层面，双方将共同推进巨量云图的普及和产品迭代。同时，WPP跟巨量千川进行API对接，运用先进的技术及数据科学能力强化运营的自动化和智能化，驱动商业增长。通过数据共通，助力客户效率和效能的双效提升。

• 创新方案

WPP中国和巨量引擎将在保障各自数据安全的前提下，共建产品能力，开发结果导向的解决方案，为客户提供突破性的产品和服务。此外，近两年短视频营销和KOL营销增速迅猛，已具备与OTV或其他硬广类资源的等效价值能力，因此，WPP和巨量引擎将共建《短视频等效价值方法论》和《KOL等效价值方法论》，通过流量程序化及星图广告化以提升变现效率，为业界提供创新解决方案。

• 能力共建

能力共建致力提升人才技能、培养人才成为被认可的行业思想领袖。从运营能力、策略能力等维度进行人才共建。其中，运营板块涵盖竞价业务操盘、短视频素材制作、社交电商运营、云图ISV数据服务等能力模块。在策略维度，5月19日WPP和巨量引擎共同发布了《快消行业巨量引擎营销攻略》，接下来双方将会就奢侈品、FMCG等重点行业推出Playbook、行业峰会或沙龙等策略共建内容。此外，围绕人才共建目标，WPP和巨量引擎将携手推进“人才基石计划”和“4+1认证体系”，为行业持续注入专业人才新生力量。

WPP和巨量引擎将继续协同，提升全局服务能力，打造在经营端懂生意、懂流量、懂产品，在服务端精内容、精策略、精运营的营销服务阵营，一同承接和应对多变的数字化营销市场的需求与挑战，促进数字化新增长。

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