骞里眼 | Facebook入局语音社交,Clubhouse再添敌手
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骞里眼 | Facebook入局语音社交,Clubhouse再添敌手
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12小时前 141
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疫情期间,Clubhouse爆火,语音社交开始走进大众视线,成为各路人马争夺地位的关键领域。近日,Facebook在美国市场发布Live Audio Rooms(面向iOS系统),对标Clubhouse,正式进军语音聊天市场。
图片来源:百度图片
基础功能
Live Audio Rooms的产品设计与Clubhouse等语音聊天软件基本相似。主持人和发言者以圆形图标形式显示在屏幕上方,听众则以较小的图标显示在屏幕下方,中间部分则是发言者的粉丝。正在讲话的人图标外圈会有蓝色、紫色和粉色的光环。如果通过认证,用户名字右下方会出现蓝色对勾的标志。与Clubhouse相似,听众可通过“举手“请求加入对话。
图片来源:techcrunch
Live Audio Rooms结合了自身产品定位和Facebook积累的优势,做出了一些创新,产品设计更加开放,同时还添加了一些特色功能。与Clubhouse从零开始的局面不同,Live Audio Rooms是Facebook在语音社交领域的延伸,自带资源,未来将成为Clubhouse的有利竞争对手。
产品设计开放
Clubhouse采取的是严格的邀请制,每名注册用户仅有两个邀请名额,且只能邀请通讯录里的好友,这极大地限制了用户的增长,却能够帮助它更好地维持用户质量。
而Live Audio Rooms则更为开放,所有的Facebook用户都可以进入Live Audio Rooms听他人讨论。该应用会借助Facebook的强大的用户基础来为其引流,在短时间内达到用户的快速增长。Facebook用户可以通过页面信息流和消息通知获悉实时更新的语音聊天室,通过打开消息通知功能,当他们感兴趣的聊天室开始直播时,便可收到提醒。这与Clubhouse的“限流“思路是截然不同的。
同时,Live Audio Rooms每个会议最多有50个发言者,但对听众没有人数限制,用户可通过分享语音聊天室链接、发帖、或者分享给Facebook群组来邀请听众。而Clubhouse将发言者人数限制在2-100人内,听众限制在5000人以下。
特色功能
Clubhouse的产品设计显得简洁克制。该应用专注于语音聊天,不支持打字或视频等功能,同时无录音回放功能,用户可畅所欲言,也未设置点赞打赏功能。Live Audio Rooms对标Clubhouse,产品设计类似,但也增加了一些自己的特色功能。
在会议开始之前,主持人就可邀请一些人加入成为发言者,并可在听众进入他们的语音聊天室时对听众做一个筛选。如果用户的好友或者粉丝加入了会议,会有提示消息。
同时,Live Audio Rooms的一些功能设计由Facebook的功能发展而来。听众可以给直播内容点赞,可以用Facebook的表情符号与发言者进行互动,还可以给发言者赠送Facebook虚拟货币“stars“以表达支持。赠送星星的听众能升到前排,这个位置专门用来突出赠送星星的人,由此发言者可更好地分辨出他们的支持者。对于Facebook群组,管理员可决定主持人、群组成员或者其他管理员是否能够创建一个实时语音聊天室。公共群组的聊天室对所有浏览者开放,但是私人群组的聊天室只对群组成员开放。
除此之外,该平台还支持一些公益活动,承担一定的社会责任。该平台内可发起募捐,由主持人选择要支持的公益活动或者筹款人,听众和演讲者可在聊天中直接捐款,还会有相应的进度条显示筹集的进度。
图片来源:TechCrunch
Facebook延伸
Clubhouse的迅速走红离不开名人效应的加持。2021年2月1日,Elon Musk发推,宣布将于当晚10点在Clubhouse开设房间,为Clubhouse带来了巨大的曝光量。除此之外,著名主持人奥普拉、Facebook CEO 扎克伯格等公众人物也入驻Clubhouse,这样近距离围观甚至参与名人对话的机会吸引了许多人,极大地促进了它的爆火。众多名人入驻、高质量的内容输出加上严格的用户限制塑造了它小而精的形象特点,这也是它最独特、最吸引人的优势。但随着用户量的增加,这样的形象势必会被打破,它的未来发展面临着许多的未知数。
而Live Audio Rooms则利用Facebook的用户基础,面向更为广阔的人群。它更像是为Facebook用户准备的语音聊天软件,将Facebook上用户之间的互动延伸到语音领域。马克扎克伯格就曾表示Facebook上有大量围绕兴趣组织起来的社区和组群,为他们提供一个可以聚集起来讨论的空间是十分有用的。语音聊天相比于文字互动更能拉近彼此之间的距离,与视频相比也更能保护用户的隐私。以Facebook发展较为成熟的用户关系为基础,加之语音社交相比于文字和视频的独特优势,Live Audio Rooms有着很大的发展潜力,它也会给Clubhouse带来很大的竞争压力。
参考:
https://new.qq.com/omn/20210622/20210622A0AJJF00.html
https://techcrunch.com/2021/06/21/facebook-officially-launches-live-audio-rooms-and-podcasts-in-the-u-s/
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