中国彩电第一次先发优势 激光显示技术立头功

2021-07-07 09:51:58      蓝科技 浩然     

撰文/蓝科技

30年前的CRT时代，中国彩电业借助低成本制造优势，迅速成为世界重要的彩电工业体系；15年前的平板电视时代，中国彩电企业逐渐布局芯片、面板等上游核心零部件产业，进一步掌握技术开发、产品设计等方面关键核心技术，在全球产业链布局中逐渐摆脱被动地位。

然而，近五年，当液晶电视全球市场增长触及天花板，彩电业又迎来一个重要拐点，以激光电视为代表的新型显示技术支撑中国彩电企业加速转型升级，让中国彩电制造在技术创新驱动下闪耀“世界第一”的光彩。

尽管显示市场LCD份额仍高达65%左右，但是在大屏化提速的当下，海信主导的激光显示技术异军突起，其高速增长曲线分外抢眼，激光电视成为中外彩电企业竞逐的又一个关键焦点，也成为新型显示技术这片“星空”最为璀璨的一颗星。

有关行业数据显示，今年前五个月，在80吋及以上大屏市场销售额排行榜TOP10中，海信电视有6款产品上榜，其中三款是激光电视。在100吋及以上超大屏市场中，海信激光100L5单机型销售量占有率77.90%、销售额占有率达66.23%，高居行业第一。尤其是，仅在2020年全球激光电视整体出货量中，海信激光电视贡献53%的份额，位居世界第一。

欧洲杯中国显示技术向全球亮剑

2020欧洲杯比赛进入更加焦灼的决赛阶段，作为官方赞助商，海信以“激光电视、世界第一”的广告语高频刷屏，伴随着一个个世界级水准的进球，受到世界亿万球迷的聚焦。这不只是激光电视亮相欧洲杯赛场，更代表着中国制造向中国创造的崛起。

这背后代表着海信在激光电视领域技术迭代、市场地位、专利申请、标准布局等多个方面优势凸显，自主掌握全产业链的主导地位，打造出中国电视的一个高光时刻，值得很多中国彩电企业借鉴、思考。

纵观电视产业50多年的发展历史，中国彩电制造因“缺屏少芯”而受制于外资企业，处于价值链微笑曲线的底部。而以海信为首的中国彩电企业，近些年对芯片等关键核心技术以及激光显示等新型显示技术的持续深耕，正向微笑曲线的两端向上大跨步前进。

“激光显示为我国在显示领域实现自主创新的跨越式发展提供了机遇。”中国工程院院士许祖彦的观点，正逐步成为彩电行业共识。

在刚刚闭幕的2021世界显示产业大会上，很多专家也认为激光显示为主的下一代显示方向逐渐明确。在2016年发布的《“十三五”规划》中，将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位。2021年，激光显示与新型显示、第三代半导体共同列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。

中国新型显示产业增速领跑全球，全球市场占有率达到 40.3%，产业规模位居全球第一，其中激光显示被视作中国显示技术领跑世界的新机会。“发展激光显示是实现超高清显示的最佳的技术路线之一，也是提升消费者生活品质的优秀解决方案。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为。

中国彩电企业的方向在哪里？

如果说液晶显示技术产业化始于日本、OLED显示技术产业化始于韩国，那么激光电视，是让中国第一次占据显示技术发展的主场优势。

自1958年天津712厂研制出我国第一台电视机以后的几十年间，历经电视黑白显示技术、彩色CRT显示技术和液晶平板显示技术，中国上百家电视企业饱受缺乏核心技术困扰。

工信部电子信息司司长乔跃山曾发问：在CRT时代，我们中国品牌只能做整机生产，不掌握核心技术，因此只有连年价格战，连年在亏损的边缘挣扎，绝大多数利润被外资品牌抢走；在平板电视时代，中国品牌的处境有了很大改观，但还是跟着欧美日韩在走，不需要对战略方向考虑太多。

中国彩电企业必须思考：方向在哪里？

实际，海信以自主技术创新的激光电视给出一个参考性答案：从2014年，推出全球首台100英寸激光电视至今，上市7年的海信激光电视已经实现了5次产品迭代，从尺寸、画质、形态上持续突破创新。从2K到4K，从单色到三色，从100英寸到300英寸再下探到75英寸，海信激光电视现在覆盖了万元至10万级多个价格段。海信相继推出了第一台双色激光电视、第一台三色激光电视。接下来，海信还将推出第一台卷曲屏激光电视和8K激光电视。

这背后则是作为行业领头羊，海信以“十年磨一剑”的技术坚守和战略定力。十多年来，周厚健董事长数十次往返于日本、美国，从显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头到其他关键零部件，不断寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”。

海信甚至先出资让配套企业研发生产，零部件做出来之后也不用给海信独家供货，可以卖给其他厂家，让整个行业共享“规模效应”带来的价格下降。

可以说，中国激光电视产业已实现跨越式发展，产业规模已达世界第一。仅在2020年全球激光电视整体出货量中，海信激光电视就贡献了53%的份额，位居世界第一。

截止到今年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项；截止目前，海信已主持或参与各类标准制定45项，其中国际标准9项，国家标准11项。

方向找对了用什么产品做主打？

如今，人获取的信息80%通过视觉，显示技术和产业发展的方向是走向人眼视觉分辨的极限。对比液晶显示，激光显示在大尺寸、高色域、视觉舒适度等方面的差异化特点不仅为中国消费者接受，同时也代表了全球新型显示技术发展的大趋势，激光电视的国际化发展前景广阔。

具体包括以下几点：一是激光显示是唯一全面满足超高清显示国际标准BT.2020的显示技术；二是音画更出色，与自然光色域相比较，传统电视目前最高能还原70%,而激光显示方式可覆盖90%，达到90多万种颜色，被产业界誉为“人类视觉史上的革命”；三是大屏更沉浸、震撼，根据中国电视视像行业协会制定的《激光电视尺寸与观看距离推荐指南》，70英寸的激光电视，最佳观看距离为2.1-2.6米，沉浸感更强；四是，健康护眼，从成像原理来看，激光显示采用反射成像方式，长时间观看不易引起人眼视觉疲劳；五是节能省电，激光显示的光透过率和功耗性能都大幅提升近50%。

也因此，激光电视已成为高端大屏市场的王者，成为高端用户首选。根据中怡康数据，2020年度，激光电视行业同比增长22.13%，海信在80+市场额占有率达到 32.74% ，同比增长1.44个百分点，保持第一。

领衔新型显示产业技术加快产业迭代

“市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。”著名经济学大师萨缪尔森的一句话，也是海信长期坚守的信条。

从2007年到2021年，14年的破冰，海信从一个产品做到了一个产业，也从一个企业影响到了一个行业。目前，全球100多家企业纷纷进军激光电视行业。

海信视像科技副总裁王伟日前向媒体披露：激光电视在海外市场表现异常亮眼，自2020年6月份以来呈现出快速增长的态势，截止到2020年年底累积销量同比增长了326%，到2021年Q1海外激光电视销量同比涨幅超过9倍。并且，10万元级海信全色激光电视100L9-PRO刷新线上电视销售最高单价，持续搅热高端彩电市场。

大量数据表明，激光电视在正在成为海外市场的消费新宠，尤其是美国、澳大利亚、德国、法国和迪拜等发达国家和地区的市场表现突出。

尤其是，海信激光电视已经入驻迪拜王室、迪拜警察局和许多高端楼盘。今年欧洲杯期间，西班牙足协也成为了海信激光电视的“超级用户”，一次购入8台100英寸海信激光电视，并把其中6台直接送给了球员。除此之外，在法国、美国、墨西哥、西班牙，不少科技博主、歌手也都是海信激光电视的用户。

在6月18日在合肥举办的世界显示产业大会上，中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长高玉岭总结，激光电视发展至今主要经历三个重要阶段：从2007年～2014年，是激光电视的启蒙阶段，激光电视正式进入用户家庭，并确立了以“电视”为标准的发展方向；2014年～2021年，激光电视在中国市场高速成长，7年来的复合增长率超过了100%。从今年开始，受全球激光显示产业链齐头并进，以及欧洲杯世界杯热潮对市场的拉动，激光电视将开启全球普及的新阶段。  

中国已是全球最大的彩电制造大国，产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。以激光电视、OLED、MiniLED等新型显示技术持续创新突破，整个显示产业在技术层面迭代速度急剧加快。从这个方面来说，激光电视既是海信带领中国彩电行业加快技术革新，同时推动世界显示产业走向一个新的历史拐点。

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