“百公里的歌”，建党百年时刻的温暖传播

品牌客户：中国旅游集团；品牌代理：光禾BRAND；品牌策略｜整合传播｜跨界合作

今年，7.1建党百年华诞，无疑是各大企业争相发声的重要契机。面对这一特殊命题，中国旅游集团作为中国规模最大的旅游央企，如何以一个独特的方式脱颖而出，同时又能巧妙结合本身品牌特质，形成一次强差异化传播？

前往香格里拉，寻找答案

云南香格里拉，一直是中国旅游集团重点战略布局地区之一，也是近20年来对口帮扶的重点区域。提前半年，我们决定前往香格里拉，挖掘不为人知的动人故事。

在香格里拉经过数天走访，我们发现，中国旅游集团近20年来持续在当地开展了众多旅游、文化、教育等公益项目。在香格里拉市教育体育局的推荐下，民小藏音童声合唱团给我们留下了深刻的印象。另一个意外发现是参观当地博物馆的过程中，一条隐藏在香格里拉的长征路线引起了我们注意，全长四百多公里，穿越香格里拉最美的风景，却鲜为人知。

能否让合唱团的孩子们用一首歌的方式，重走这条百公里的长征路线？用MV的形式将长征路，香格里拉的动人风景，多彩人文同时呈现？既呼应建党百年主题，又可以讲述中旅与大香格里拉的动人故事？

携手香格里拉市文化和旅游局
共创一首“百公里的歌”

我们向客户提出了整体的思路及想法，获得客户高度认可。随即与香格里拉市文化和旅游局、香格里拉市教育体育局的沟通迅速展开。选取《同一首歌》作为这次“百公里的歌”公益计划歌曲，联合广州亚运会音乐制作人对其进行合唱改编，与合唱团的孩子们一起经历了近半个月的排练，顺利完成前期录音。

我们选定香格里拉长征路线中风景最美的百余公里，63位香格里拉民小藏音合唱团的孩子们，沿着革命先辈的足迹，从清香树下的石碑出发，走过村落、河流、草原、穿过深山林间，只为还原最动人的香格里拉。

在拍摄过程中，经历了风雨，经历了山野间自由奔跑，经历了欢乐的舞蹈以及侧耳倾听的长征故事。一路上边走边唱，用一百公里的路程，重新演绎这首《同一首歌》。

联合新华社、人民日报、二更、新浪微博
全网视频热播超千万

6月27日，中国旅游集团联合新华社，正式发布MV《百公里的歌》。新华社作为拥有1亿微博粉丝量的核心官媒，一经发布，随即引发上百家政企单位、官方媒体的转发支持，充分撬动B、G端影响力，一同致敬建党百年。

视频上线后，#百公里的歌# 话题即登上北京、上海、广东、海南、云南的微博热搜榜，截至7月5日，微博话题总阅读量1亿，讨论量过万，视频总播放量1015万。在微博平台，同时联动@新浪广东 @新浪海南等蓝V矩阵，以及邀请持续以旅游方式带动各地关注的微博kol@旅游约吗 @抬头看风景nono 等一同参与。

在《百公里的歌》带来的感动下，是被点燃了的热情，是对香格里拉满满的憧憬，也是对“乡村振兴”与美好河山的感叹。

不止于微博平台，我们同步在微信平台联合二更媒体矩阵进行发布。更是收获了公众号推文10万+的阅读量，以及1600+的视频号点赞。

在7.1当天，人民日报海外版Facebook 以一首”百公里的歌“，向世界传播中国的新声。

而在线下，通过北京、成都、香格里拉机场等陆续上线的画面，会将”百公里的歌“所讲述的香格里拉故事传达给更多的人。

从去年推出品牌TVC《什么是你眼中的中国》，引领建立疫情后旅游行业重塑信心，树立全新品牌形象；到本次借势建党百年华诞，向世界传播香格里拉的新声。光禾BRAND持续以优质的内容为品牌赋能。

敬请期待，光禾与中国旅游集团品牌之旅的下一站。