李宁出超“雷”单曲；B站12周年动漫混剪忆青春……这些创意有温度！| 一周案例

李宁跨界音乐，推出首支运动科技单曲；B站成立12周年，发布一支动漫混剪视频，交织着青春、梦想的色彩；ThinkPad发布一支一镜到底的手绘内容画卷致敬先锋；FILA 110周年发布品牌大片《对话》，把那些百年里的优雅故事分享给大家；喜力欧洲杯广告，再现球迷看球期间“当场去世”的瞬间；Adobe专门为illustrator iPad版发布广告片，以创意之名为城市加冕……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。——国内案例——

李宁请这么多体育明星出单曲？

2019李宁推出运动黑科技“䨻（bèng）” 轻弹科技。使用 PEBAX® 材料，实现超轻超弹。这两年这款黑科技被用于李宁的多款产品中来。近日，为了展现品牌原创的李宁䨻（bèng）轻弹科技，突出品牌运动科技研发能力，李宁跨界音乐，推出首支运动科技单曲，结合阿卡贝拉、电子音乐、Beatbox等remix出一支强节奏音乐，并请来NBA球星韦德、吉米-巴特勒、奥运冠军马龙、谌龙一起演绎MV。此外，李宁近日还启动了位于广西东盟经济技术开发区的“李宁中心”项目，集团董事长李宁透露，建立该项目的目的是为品牌长远发展考虑，李宁未来还会加大在跑步、篮球、羽毛球、乒乓球和健身方面的投入，以更好地满足消费者和市场的需求。李宁公司CEO钱炜表示：“东盟李宁中心将围绕‘体育’这一核心，传承‘运动基因’、秉承创新精神、坚持专业水准，建立起标杆式工业生态体系。”B站12周年，忆青春创建于2009年6月26日，以“二次元”起家的B站迎来了成立的第12周年。B站每年都会举行周年庆活动，今年也不例外。近日，B站官方还发布了一支动漫混剪视频，邀请用户参与“12周年·哔哩同学会”。这支视频内含了《轻音少女》、《三月的狮子》、《你的名字》、《声之形》等多部经典动漫，在背景歌曲《夏の在りか》的烘托下，交织着青春、梦想、怀念、未来的色彩，回归B站最开始的内容和氛围。

12米画卷致敬先锋

这支名为《致敬先锋》的品牌概念广告，由ThinkPad和新世相共同出品。以“致敬时代先锋”主题，通过炭笔手绘内容画卷与一镜到底的拍摄手法结合，展现人类历史的9个重大科技成就事件，将品牌与人类重大的历史变革结合，让观众充分感受到ThinkPad品牌基因中的科技创新、以人为本、匠心品质。
用艺术化的形式巧妙表现品牌的“致敬”概念，让这支广告与众不同。在12米长的白纸上，插画师用炭粉描绘出人类历史上的9个重大成就时刻，选取炭粉作为创作材料，一方面寓意“叹（炭）为观止”，同时也将ThinkPad采用全碳素材质这一特点自然呈现了出来；采用一镜到底的拍摄方式实拍完成，寓意“一镜（敬）到底”。观众跟随概念广告中流畅的镜头从人类第一次探索太空到中国人潜入深海，登上中国人自己的空间站，从空间理论的突破到疫苗被研发，最终以品牌ThinkPad 致敬时代先锋的画外音为收尾。110周年的品牌大片，FILA打出的关键词是，优雅。在创意呈现上也比较特别，携手黄景瑜、高圆圆、木村光希、贾樟柯隔空对话了四位历史上的运动传奇，共同探讨了一个课题，“什么是优雅”。我们在什么时候最需要保持优雅当我们面对强大的对手当我们把荣耀作为赌注当输赢只在刹那之间当优雅也是一场竞技当所有人最不在意我们是否优雅的时候才是我们 最需要保持优雅的时候因为运动让人超越人而优雅让人超越运动本身作为运动品牌，FILA是如何看待运动、竞技的，在一场场比赛中、一位位运动员身上，FILA看到并认可的是什么，想与消费者沟通的是什么。从这次的品牌片就能很清晰地体现出了创意的逻辑，FILA品牌的优雅与运动的优雅，是契合的。——国外案例——

喜力欧洲杯广告

再现球迷“当场去世”瞬间

欧洲杯正如火如荼的上演,燃起亿万球迷的热情,喜力啤酒作为欧洲杯赞助商在“法国球星保罗·博格巴将桌上的喜力啤酒拿开”一事中，“逆向”火了一把。喜力啤酒和欧洲赛事的合作，最早可以追溯到1994年。喜力啤酒借助欧冠赛事不断扩大自己的影响力，自己的啤酒市场也从欧洲伸向南美、亚洲、北美等地。这支广告，再现了看球时大家都有过的经历，就像看球赛的墨菲定律：注意力集中三小时也没有赛点，刚走神就进球……片尾“没什么事发生时，什么事都可能发生。”广告语画龙点睛，通过对球迷同时也是受众细致入微的观察，将简单的几个生活化场景再现，引起观者共鸣。彰显品牌将受众放在第一位，也时刻关注热点、在乎潮流趋势，进而将产品宣传更高程度地贴合消费者爱好。

Adobe最新获奖广告

又一场视觉享受

为Adobe illustrator ipad版上线，Adobe公司发布这支广告片，以创意之名为城市加冕。用户可用iPad 版 Adobe Illustrator随意发挥想象力，创造一个鲜活充满创意的新世界。该短片为2021 Communication Arts获奖作品。据了解，Communication Arts一直致力于出版全球最佳视觉传播，现在线上展示画廊已经开启，作为全球创意人交流和展示的平台。CA的社论、专题文章和各类别年度竞赛不断产出新的创意，为创意领域从业者提供更多的机会，同时也提升了该领域的最高专业标准。借由此支短片，以艺术的形式展现了Adobe iPad版illustrator的各项功能。官方显示，Adobe iPad版illustrator对Apple Pencil提供特殊支持。它将桌面应用程序中所有众所周知的功能 ( 如径向、网格和镜像重复 ) 带到了触摸界面。iPad上的Adobe illustrator将允许您通过挤压动作轻松放大和缩小，并通过轻按来选择对象，用户可以轻松编辑设计。以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理，如有信息遗漏或者不正确，欢迎及时联系认领、更正。想让你的案例出现在【一周案例】栏目，欢迎来稿。联系邮箱[email protected]