5

空调也“内卷” 中小品牌还有戏吗?

 3 years ago
source link: http://www.dingkeji.com/post/lp/141267.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
neoserver,ios ssh client

空调也“内卷” 中小品牌还有戏吗?

data.png2021-07-05 10:20:50      source.png艾肯家电网/LEO     

这两年空调行业进入了hard模式。

《空调商情》数据显示：2020年度国内空调市场所有企业的出货总量为8285万套，相较于2019年度的9180万套，下滑幅度达到了9.75%。

今年以来，原材料高位盘旋，空调行业相对低迷。公开数据显示，我国空调行业4月份产销同环比收窄，5月出现小幅下滑。2021年5月家用空调总出货量1588.4万台，同比下滑3.3%，其中内销下滑14.5%。

也正是在存量竞争的基本面下，空调行业竞争激烈，尤其是中小品牌，其发展轨迹也有所分化。

一方面，受制于空调能效升级的高门槛，又扛不住白热化的价格竞争，且并没有固定的长远发展规划，一部分的小品牌阶段性地退出了市场和行业。

另一方面，疫情的阴霾之下，仍有品牌上扬增长。以夏宝电器为例，近两年异军突起，跻身2020冷年出货量行业前十，仅2021上半年夏宝电器就已经远超百万套规模。

两相对比，不难看出，国内空调市场的存量化格局，并不意味着没有增长或突破的空间。

行业的好坏，只是客观外因。真正影响企业的，是产品品质是否过硬，营销手法是否“对路”。

制造升级是产品升级的基础

从产品来看，在国潮当道的今天，品质过硬的精品国货备受用户青睐。此外，后疫情时代，健康、节能、舒适的空调，已经成为用户的“刚需”。

这一大势面前，以往小品牌的低价低质的路线已经“过时”。在消费升级的今天，中小品牌也唯有以用户需求为指引，加码产品品质，优化产品结构，才能走出价格战的泥淖，打好价值战。

尤其是在新国标实施以来，低能效、高耗电的定频产品都已经加速淘汰，而更节能的变频空调已经全面普及，中小品牌应当顺应大势，换挡升级，加快脚步从定频向变频转移。

从营销来说，巩固强化渠道基础，是当前中小品牌的重中之重。对于中小品牌而言，利润相对偏低，而今原材料价格仍然居高不下，中小品牌更应维护有序的价格体系，做好两线产品差异化，保证厂家和经销商的共赢。我们也看到，很多厂家近年来也在以互联网工具赋能商家，以社群营销，网络直播刺激终端零售。

当空调业的“生态”愈加复杂、愈加严酷，练好内功，踩对了点，才能站稳脚跟，稳扎稳打。国内空调市场的机会依然充裕，中小品牌通过灵活机动的策略，依然可以逆势翻红。

“只有在潮水退去时,你才会知道谁一直在裸泳。”也只有在潮水退去时,你才会知道谁一直在练好内功，脱颖而出。(LEO)

文章详情：空调也“内卷” 中小品牌还有戏吗?

钉科技（微信号：dingkeji2015），专注TMT领域创新研究报道，第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体，荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体，2016年腾讯企鹅号年度新媒体，2017年UC量子计划获奖新媒体，被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”，是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件：[email protected]

声明：本站原创文章文字版权归钉科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载的文章仅出于传递更多信息的目的，仅代表原作者观点，不代表钉科技立场，图文版权归原作者所有，如有侵权问题，请联系我们删除，邮箱：[email protected]

钉科技技微信公众号二维码

report

Recommend

About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK