618 购物节期间中国智能手机销量回升，同比增长 7%
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618 购物节期间中国智能手机销量回升，同比增长 7%
根据 Counterpoint 公布的数据，中国的智能手机销量在年中 618（6 月 18 日）购物节期间呈现复苏态势，同比增长 7%。此前，中国市场在四月和五月连续两个月手机销量同比下跌。然而，未来下半年的智能手机市场前景仍然是喜忧参半。
根据 Counterpoint 智能手机市场追踪，在 6 月的前三周中，vivo 智能手机销量市场第一，占前八大 OEM 厂商智能手机销量的 23%。第二和第三名分别是 OPPO（21%）和小米（19%）。
图 1：2021 年 6 月前三周智能手机销售量前八名厂商销量占比这三大智能手机品牌皆因华为和荣耀的市场份额萎缩而受益。华为和荣耀曾是 2020 年 618 期间销量冠军和亚军。由于零件采购等方面的困难，华为和荣耀 618 期间智能手机销量分别下跌 68% 和 49%。然而自从荣耀独立之后，其表现有所改善。与 5 月前三周相比，荣耀 6 月前三周的销量增长超过 15%。荣耀的品牌在中国的客户中仍然很受欢迎，其增长势头会在中国市场得到延续。
图 2：2020 vs 2021 6 月前三周厂商销量份额变化2021 年是苹果公司第二年参加中国市场 618 购物节。在这届购物节期间，苹果推出强大的促销活动，其智能手机销售额同比增长 16%，排名第四位。以 iPhone12 为例，该产品的优惠幅度在主要线上渠道均超过 1000 元人民币（155 美元）。
realme 取得了瞩目的成绩。该公司的智能手机销售额比去年增加了 10 倍以上。在今年的 618 购物节中，realme 不仅提供了多重优惠，还为购物季推出了 Q3 Pro 嘉年华版。
尽管智能手机经历在两个月的同比下跌后出现了反弹，但对于全年的前景，仍然是喜忧参半。OEM 厂商，尤其是 OPPO、vivo 和小米，仍将继续积极争夺华为留下的市场空白。而在大众市场领域，随着荣耀的强势回归，OEM 厂商有可能在下半年看到市场再次洗牌。
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