连续16天排在App Store下载榜第一，抖音砸了多少钱?

据根来自的旧金山的互联网数据中心Sensor Tower独家提供给虎嗅的一份数据，从春节档一周开始的第二天到目前，抖音已经在中国App Store单日下载量第一的位置待了16天，创上线后保持榜首最长时间的记录，同时打破了自2017年初以来，其他所有非游戏类App创下的冠军位持续天数的纪录。如果把游戏类App算在内，唯一曾经超过抖音的是《王者荣耀》(在七月初创造的18天第一的成绩)。

抖音的开年局势不错。按照Quest Mobile的统计，抖音在2018年春节增长了近3000万的日活，超过了今日头条短视频矩阵中的西瓜视频与火山小视频，三者的日活分别为6200万、4000万和5300万。

抖音到底做了哪些事让它霸占下载量冠军的位置，而且实现了日活的激增?

这还要从去年的投放开始说起。

抖音的投放规模从2017年5月开始上涨。当时，抖音逐渐出现在主流视频网站的爆红网综和网剧中，比如《春风十里不如你》和《中国有嘻哈》。据说，抖音花了2500万换来了《中国有嘻哈》的赞助商口播、花字歌广告歌等权益。效果自然不用说，到了8月，抖音的视频日播放量突破10亿。

2017年的夏天，抖音的高频露出让它实现了3000万的日活。除了视频网站，抖音还在虾米音乐、美柚、墨迹天气、一点资讯、今日头条、腾讯新闻等各大台中刷存在感。

半年内，抖音的用户量增长了10倍以上。当时，抖音一跃成为App Store总榜的亚军，在摄影与录像类别长居第一的位置。

尽管具体金额不祥，但是今日头条的风格就是“壕掷”。昆仑万维的董事长周亚辉就曾说，“为了和快手打，今日头条在2017年拿出了几亿美金。”

进入2018年，抖音的“来势”更加凶猛了。

2月1日，抖音宣布了吴亦凡的加入——正式任职为首席运营官(此前，抖音邀请了鹿晗、李易峰等人气明星入驻抖音宣传新作品)。春节期间，抖音邀请了12位流量明星，何炅、李宇春、迪力热巴、周冬雨、杨颖等分别在 2月8日~9日、2月13日~19日，进行了两拨发红包的活动。明星效应带来了什么?从2月13日开始，抖音跳进各大应用商场下载量的前列。

Mobivista(一家移动营销广告公司，快手和今日头条都是其客户)的广告商务袁野告诉界面新闻， 春节期间，抖音一直在各大渠道疯狂买量：“基本上，国内iOS里的顶级流量都在推他们家广告，例如消消乐，乐逗游戏之类的。” 抖音还成为2018年江苏卫视跨年晚会的赞助商。

据袁野介绍，为了在春节期间达到最佳的投放效果，今日头条在各大渠道的投放预算大概是一天300万到400万人民币之间，“不仅是抖音，火山和西瓜也有在投，只是前者比后面两个加起来的量还要多。”

袁野还说：“头条真心太有钱了，国内现在一大堆渠道都靠这家公司养活。”

为了抖音，及短视频矩阵，今日头条下了血本。

一位接近今日头条的人士告诉界面记者，头条已经决定全面扶持抖音，助力其与快手的竞争。为此， 头条已经把抖音的营销预算提高到20亿：“让抖音从高往低打，总比让火山从后往前追容易，这是头条的逻辑。”

抖音打压快手的压力有多大?看看快手的数据就知道了。

春节期间，快手的日活已经达到1亿2千万，较1月同期增长了近1000万。据快手内部的员工透露， 快手今年依然没有给营销预算设置上限，“目标是1.8亿日活，为此会尝试很多新的渠道。接下来你会在越来越多的地方看到快手的广告。”快手在春节期间花了多少钱?光是品牌支出已经花了超10亿。

面对快手如此疯狂的投放，抖音的追赶速度显然压力山大，疯狂砸钱无疑是最直接有效的。

当然，在砸钱投放的同时，抖音也在更新版本。刚刚进入2018，直播答题类产品成了开年第一个风口。抖音反应很快，在2018年更新的第一个版本V1.6.8中增加了奖问答游戏《百万英雄》;在此后的V1.70版本中，为了减少恶意举报，抖音细化了举报及评论模块，更精细化的进行社区管理，同时需要提供举报理由，增加审核可信度;在V1.7.1的版本中，抖音增加了原创音乐类目，扩建了自有音乐曲库。

2018年，短视频领域的厮杀将以更加惨烈的姿态展开，除了升级产品、增强用户体验、优化内容分发，降低良莠不齐的内容带来的处罚风险……烧钱也将更加猛烈，谁能在今年稳住节奏，就要看谁砸的钱更多了。

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