支付宝皮肤从 9.9 元被炒至 150 万，搭载区块链的 NFT 将成下一块掘金地？

6 月 23 日，支付宝联合敦煌美术研究所，在 " 蚂蚁链粉丝粒 " 小程序上限量发售了两款 NFT 皮肤，分别名为 " 幸运飞天 "、" 祥瑞鹿王 "，用户购买后可用于更改自己的支付宝付款码界面。与互联网目前盛行的诸多 " 皮肤生意 " 一样，这两款皮肤上线后很快被抢购一空，并在朋友圈刷屏。

但是，这次来自虚拟产品的刷屏事件又有些不同，" 幸运飞天 "、" 祥瑞鹿王 " 两款皮肤各限量 8000 份，且依托蚂蚁链提供的区块链技术，每一个皮肤都拥有专属的独立编码。很快，唯一性和稀缺性加速了市场对这两款皮肤的追捧。

尽管从使用规则来看，发售方明确规定禁止购买方将这两款皮肤用于商业用途，但在闲鱼上，" 幸运飞天 "、" 祥瑞鹿王 " 两款皮肤的标价从几万到几十万不等，甚至一度达到 150 万。

在这样的发展态势下，虽然二手交易平台迅速采取措施，下架了相关链接，但对市场而言，这一刷屏和抢购事件不失为一次有效的 " 概念性普及 "，市场对 NFT 的价值空间也有了新的认知。

从 9.9 元飞涨至 150 万

真伪 NFT 争议加速 " 概念性普及 "

在支付宝，" 幸运飞天 "、" 祥瑞鹿王 " 两款皮肤的发售价为支付宝 10 积分 +9.9 元人民币，而到了二手交易平台，该皮肤的价值则飞涨至数十万元甚至上百万元，整个过程仅用了不到一天的时间。

在这背后，除了消费者对个性化的追求之外，更在于区块链技术赋予 NFT 皮肤的唯一性和稀缺性价值。据了解，NFT 的全称为 Non-Fungible Token，译为非同质化代币。这类虚拟货币伴随着区块链技术的发展逐渐成长起来，具有不可分割、不可替代、独一无二的特点。

通俗一点来说，相较于比特币这类虚拟货币，一个比特币与另一个比特币所对应的价值是相同的，但是 NFT 可以更简单地理解为一种用于标记数字资产的区块链技术，由于每一个 NFT 所标记的内容不同，所代表的价值也各不相同。并且，正因为其独一无二的特性，NFT 可以直接用于确定版权归属。

所以，NFT 天然地具备收藏价值，且便于交易。

不过，需要了解的是，支付宝此次发行的 NFT 皮肤更关注的是 NFT 的收藏价值，并在使用规则中明确指出 " 不得将 NFT 用于任何商业用途 "。在官方释义中，支付宝也没有将 NFT 皮肤视作一种虚拟货币，而是将 NFT 定义为 " 数字作品 "，即指代具有独创性的艺术作品复制于蚂蚁链指定的存储空间，并在蚂蚁链平台发行的唯一对应的虚拟凭证进行标识的数字作品。

相应的，用户在购买支付宝相关皮肤之后，只能在规定的场景中使用该皮肤，而 NFT 数字作品的原版权仍归属于发行方或原创作者。从这个角度来看，支付宝此次发售的 NFT 并不完全等同于常规认知中的 NFT，很多人甚至将支付宝的 NFT 皮肤视作 " 伪 NFT"，由此而起的真伪 NFT 争议随之蔓延开来。

然而在这个过程中，有一点其实很难被忽视，无论是支付宝 NFT 皮肤上线后引发抢购现象，还是人们伴随着这一事件发展去深度讨论 " 真伪 NFT"，所聚集的流量和关注度实际上都在加速 NFT 这一概念的普及，并且将更多人的目光引向 NFT 的使用场景及未来的发展方向上。

借 " 卖皮肤 " 推广蚂蚁链

频繁的现实交易直指商业价值

就国内市场目前的发展来看，人们对 NFT 确实比较陌生。而在国外市场，NFT 的现实应用已经有很多尝试。当然，任何新事物进入大众视野都需要一个过程。2017 年，一款 " 养猫 " 的链式游戏 CryptoKitties 的出现，被很多人认为是推动 NFT 大众化的一个重要项目。

在这个游戏中，玩家可以领养、喂养、繁育以及交易虚拟猫，这其中的每一只猫都借助区块链技术被标记了专属编号，即每一只猫都是一个不可替代的 NFT。基于这样的基础设定，CryptoKitties 团队还开发了一套繁殖算法，玩家可以在游戏中繁育 " 稀有猫 "，并通过 " 稀有猫 " 交易获利。

值得注意的是，交易 " 稀有猫 " 获取的都是现实可流通的货币，而非虚拟世界的游戏币。正因如此，CryptoKitties 经历了一个疯狂的发展阶段，当时，一些 " 稀有猫 " 的价格甚至飙升到了 10 万美元之多。

后来，NFT 的应用场景越来越多，音乐、影视短片、画作、游戏装备、门票入场券等诸多内容都开始以 NFT 的形式出现，相关的现实交易也变得越来越频繁。

今年 3 月，艺术家 Beeple 创作的数字画 NFT《Everydays: The First 5000 Days》，以超过 6900 万美元的竞拍价售出；特斯拉创始人埃隆 · 马斯克的妻子也曾以 580 万美元的价格出售了自己的数字艺术品；推特 CEO Jack Dorsey 在 2006 年发布的首条推文被做成 NFT 后，甚至也拿到了 250 万美元的竞拍价……

显然，经过一段时间的普及之后，NFT 背后的现实交易不断释放出巨大的价值空间。基于这样的了解，再来看国内市场，6 月 24 日，支付宝再度与动漫作品《伍六七》一起发布了两款 NFT 皮肤，发售价格仍然是支付宝 10 积分 +9.9 元人民币。同样，两款皮肤上线后迅速被秒空。

从敦煌美术研究院到动漫《伍六七》，与国外市场相比巨大的价格落差之下，支付宝借 " 卖皮肤 " 之名行推广之实的意图已然越来越明显。但是，其所推广的不只是 NFT 的市场认知，更在于提供相关技术支持的蚂蚁链平台。

目前，蚂蚁链已经开辟了 NFT 数字艺术品竞拍区，其中，部分 NFT 数字艺术品的竞拍价已经达到上万元。另外，蚂蚁链也已经开始以拍卖的形式，尝试每晚发售 10 个 NFT 数字作品，起拍价为 10 元，其中有的作品围观次数已经超过 2 万次。

随着市场对 NFT 的关注度越来越高，更多内容将以 NFT 的形式进入这个市场，相关作品的价值空间也将进一步被打开。彼时，为此提供技术服务的蚂蚁链，也将在国内 NFT 交易市场中扮演更重要的角色。

版权、营销、用户

探索更多面的价值空间

诚然，在 NFT 发展初期，确实会因为市场发展的不成熟而出现哄抬物价的现象，滋生行业泡沫。此次，支付宝 NFT 皮肤在一夜之间从 9.9 元被炒到 150 万元，同样存在物价虚高的嫌疑。在这一事件发生之后，蚂蚁链也很快出面回应：" 我们平台不会给艺术品炒作 / 哄抬价格提供场所和机会。" 但是，这种公开表态仅是 " 一家之言 "，不代表其他从业者不会参与到类似的 NFT 炒作中。

正因如此，NFT 在国内的发展相对敏感。这也是支付宝 NFT 皮肤价格飞涨之后，相关链接迅速被下架、蚂蚁链也很快给出回应的关键所在。但在这背后，抛开可能出现的行业乱象来说，NFT 未来的应用价值确实值得被持续挖掘。

从此次支付宝发售 NFT 皮肤这一事件来看，敦煌美术研究院和动漫《伍六七》两个版权方，他们各自的数字作品在一夜之间取得的收入为 15.84 万，如果限量规模扩大或发售频率增多，这项收入将变得更加可观。并且，在这一过程中，基于个性化需求的 " 皮肤生意 " 本身自带热度，所引发的刷屏事件也成为天然曝光场，对联名方而言也不失为一次有效的营销事件，加速自身影响力渗透。

随着更多购买者将相关数字作品应用于支付宝付款界面，出于展示、分享等心理，相关内容将持续传播，释放长尾效应。目前来看，这一模板可以被持续复制，为更多内容方开辟新的营销场。同时，作为一种新兴的数字作品收藏形式或内容形态，NFT 天然地更易于吸引年轻人的关注。借助 NFT 与年轻市场建立更紧密的连接，无论对发行方还是版权方而言，都是一次共赢之举。

此外，在盗版盛行的互联网时代，NFT 独一无二的特性，也能够帮助互联网生态建立起更完善知识产权保护体系。无论是图片、文字、音乐，还是影视片段等数字内容，都可以转化为 NFT 以明确版权归属，蚂蚁链此前为阿朵的音乐作品生成 NFT 即是如此。而伴随着这一内容形态的发展，数字内容产业的商业模式或将随之发生改变。

例如，在数字音乐市场，当下很多音乐人都需要与音乐平台建立合作，一来是为保护版权，二来则是为获取收益。而 NFT 能够帮助音乐人越过平台合作，借助区块链技术保护版权并独享收益。相似的应用场景还可进一步延伸至其他数字内容，甚至是实体资产的交易中，这也是 NFT 未来的想象空间所在。

从这个角度来看，支付宝发售 NFT 皮肤引发集中关注，不失为 NFT 在国内市场迈出的重要一步，随着更多从业者、创作者、消费者走进这个市场，他们的持续探索也将加速 NFT 在国内发展中站上新的起点。