川航“长虹号”载梦起飞 品牌张力投射长虹实力 原创

2021-06-29 08:50:44      钉科技     

[钉科技述评]  6月28日，天府国际机场正式开航后的第二天，一架四川航空的A330飞机，身披“国运长虹”主题“新装”，在天府国际机场首飞。该架飞机被命名为“长虹号”，这是自去年达成战略合作后，川内两大巨头长虹控股与四川航空，在品牌传播维度的又一次联动。据了解，该架飞机将不定期执飞全球热门航线，这背后，有长虹品牌的变与不变：变，在于品牌运营愈加灵动；不变的，则是重温度、重创新的精神内涵。

载梦起飞“玩起来”  长虹品牌有张力

近些年的TMT圈子，“品牌联名”这个词汇变得愈发常见，品牌logo或文化形象的互相使用，是简单且直接的常规操作。就钉科技的了解，“长虹号”的诞生，并不是一次简单的品牌联名，其背后的过程值得关注。

据了解，今年3月以来，“长虹号”飞机以“国运长虹，梦想飞天”为设计主题，向全球征集飞机涂装视觉设计方案，期间，四川大凉山美姑县地区的100余名小朋友，参与了“长虹号“飞机画面的涂鸦活动，涂鸦画作中更许下对未来的期望。

长虹控股决定将孩子们的部分优秀作品和创作元素纳入“长虹号“飞机涂装的设计范围，来兑现孩子们的梦想飞天的愿望。基于整体创意、品牌呈现，以及涂装可操作性等多个维度，最终确定了入选作品，以可爱、童趣为出发点，融入梦想、飞行元素，彰显小朋友的创造力、童真感、好奇心，更融入飞机、卫星、雷达、地标性建筑等相关元素，紧扣“国运长虹，梦想飞天”主题，“长虹号”要将这些精神内涵通过全球热门航线进行展示。

钉科技认为，“长虹号”集中表现了长虹在品牌运营上的三点深刻变化：

其一，品牌呈现形式的多元化。

钉科技观察发现，长虹正在通过更多的传播形态和方式，来具体化自身的品牌形象。一方面，作为四川本土企业，长虹深度挖掘四川元素，联名三星堆、川旅投等，与四川航空达成战略合作，也是其中的一部分，相关品牌联动，则是有条不紊地进行；同时，长虹高频跨界，先后与故宫文创、上海时装周、钻石世家、晨光文具等跨界合作，掀起一波又一波的“中国潮流”。 这些，都是在拓展品牌外延，让呈现形式多元化，让品牌形象深入更多圈层。

其二，品牌形象塑造的年轻化。

此前，长虹董事长赵勇曾表示：“经历一个甲子，长虹依旧年轻”。近年来，长虹与艺术、体育、时尚以及快消品等跨界合作，持续打造“美好”CP，通过与年轻时尚的快消品高频跨界，拉近与年轻消费群体的距离。对比之前，此次“长虹号”的“载梦首飞”，进一步升华了品牌内涵，毕竟，不仅是在形式上，视觉设计和涂装本身都以可爱、童趣为出发点，从更深层次与年轻一代形成共鸣，用“童心”唤起热爱，为梦想助力。

其三，品牌文化传播的国际化。

无论是长虹，还是其它中国品牌，在更多时候，我们看到的品牌国际化，是生产本土化、经营全球化、产品国际化的产物，深度的品牌行动，除了广告之外，是不太常见的。此次“长虹号”的起飞，实际上代表是品牌文化传播的国际化，在执飞全球热门航线的过程中，直接表现品牌内涵的多元化与年轻化。

总得来说，长虹在把品牌“玩起来”，而且“玩”地越来越精彩，这是长虹品牌运营的张力，更充分传达品牌文化内里的人性温度与创新活力。

执着体验有温度  专注创新显活力

品牌是企业的“名片”，最终必然以企业的硬实力为依托，一些企业虽然在品牌形象的创建上颇有方法，但很可能空有一张漂亮的“名片”，名难符实。

再看长虹，以与四川航空的战略合作为例。据了解，去年8月双方成战略合作协议，整合优质资源，在智慧物流、智慧出行、电子商务、品牌营销等多个层面展开合作，并充分利用各自的主业优势和上下游资源，探索相关产业的合作，实现产业链的延伸。可以说，长虹是在以自身的硬实力为基础，全面参与其中，品牌合作成为了二者深度携手的最直接表征，“长虹号”，则是长虹控股与四川航空战略合作延续的表现。

不难发现，长虹品牌精神所蕴含的温度与品牌运营所展现的活力，正是长虹作为一家有着60余年深厚底蕴的实体企业，本身所具有的。

先看“温度”，这主要表现为长虹不断为C端用户提升产品和服务的体验。

将家电从功能推向智能，长虹将构建智慧家庭、营造智慧生活，作为消费级业务的长期战略，通过让5G、AI、IoT等技术融入更多家庭终端，长虹持续创新，打造智慧家居家电，让AI逐步成为家庭终端的通用能力，并通过数据的流转，形成具有完整体验的闭环。

搭载长虹研发的全球首款5G视频专业模块的5G+8K电视，支持多点触摸、智能识别的全球首款触摸激光电视，进一步释放家居空间的长虹美菱十分薄洗衣机等等，都是具体体现。

再看“活力”，C端业务之外，这更表现为长虹在产业端不断的技术创新。

为用户提供愈发智慧的产品和服务，已经能代表长虹的创新精神和热情，在通讯、交通、城市管理等产业应用端展现出的，对数字化生存进程的全面推动，更深刻地展示了长虹的创新能力。

作为中国最大物联网模块提供商，长虹旗下爱联科技业务专业从事物联网无线联接全领域通信模组、新型系统集成应用产品研发、制造、系统集成与销售，领域覆盖家电、安防、汽车电子、工业物联、智慧教育、智慧旅游、智慧城市、智慧农畜牧业等行业。

作为中国最大轨道交通电源系统提供商，长虹旗下长虹电源公司电源产品广泛运用于国内地铁、磁悬浮列车等。同时在澳大利亚、阿根廷、新西兰、等出口型机车项目中大规模使用，是全球范围内主要轨道交通电源系统供应商之一。

作为全球最大冰箱压缩机提供商，长虹旗下长虹华意连续十多年保持国内冰箱压缩机行业市场份额第一，连续多年产销居全球行业第一，是博世西门子、伊莱克斯、惠而浦、三星、海尔、美菱等全球知名冰箱企业的主供应商。

从长虹自身进行的制造业数字化转型，以及对“新基建”的持续深入参与来看，以上这些也不会是长虹发展过程中的全部。

正如设计主题“国运长虹，梦想飞天”，“长虹号”载着长虹青春、多元、热烈、向上的品牌态度飞向全球各地，也将让世界，继续见证中国制造与中国力量。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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