突出重围，目朗为嘉兴银行打造全新品牌形象

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百年前的一次革命性历史选择，嘉兴成为了被人们关注的江南小城，一座总是扮演着历史变革者的城市。

昨日，目朗为嘉兴银行打造的全新品牌形象正式公布，嘉兴银行分别邀请德勤管理咨询和目朗品牌设计顾问为嘉兴银行提供从企业战略到品牌的整体升级。这背后，是以它为代表的城市商业银行，对品牌发展策略的深度思考。

寻求突破：数字化金融科技

城商银行的生存环境从不轻松，一边面临大行的渗透和同级城商行的蚕食，一边利用有限的地缘优势寻求发展路线。嘉兴银行多年前就找到了新时代突破之道，开始发力数字化金融科技。

利用大数据整合近十年乃至二十年的市场数据，再通过人工智能进行检索、分析、预测，嘉兴银行可以大幅提高对信贷客户营业状况的风险感知，可以向个人用户提供更加灵活、透明、方便的金融服务，可以让内、外部用户数字工具的使用体验更加流畅，可以主动触及更多存在需求的潜在企业客户，可以对市场做出更快、更准确的决策选择，大幅提升运营效率。

品牌设计是企业战略的视觉翻译。嘉兴银行开展数字化金融服务跃迁，品牌就是企业升级的先行军。

小型金融机构的数字化升级，比较大型机构来说，落地压力较小，但仍难以攻克来自组织内部对传统的「坚持」。这就需要理解并具备执行力的数字化人才，还有全行上下对数字化升级的意识及决心。

而且，银行品牌相较其他品牌，沉淀信任是金融行业的重要属性。多年沉淀和今天要进行的突破如何找到平衡之道，是银行品牌升级项目要第一位考虑的重大问题。

品牌需要由内向外传递企业最为清晰、坚定的信号。这次形象焕新的最大难点，便是传承嘉兴银行品牌多年积累而来的品牌资产，和新时代数字化金融科技策略之间的平衡点。

目朗首先提取出了原 logo 的重要识别元素。上下有石桥跨度表现地区特性，中间古币形状代表行业属性，形成双手相握、天圆地方的视觉感受。

保留两座「石桥」和中心的方形聚点所带来的的整体观感，团队赋予中心聚点数据「比特 bite」的含义，进行旋转、裂变、重组，形成了两座相照应的折叠比特流，为江南水乡注入科技活力。色彩作为品牌识别元素的一部分，团队微调原始的单一蓝、绿色，升级为表现活力与科技感的渐变色带。

展开数据流：数字化视觉系统

抛开金融，仅说「数字化」这个概念，普遍认为是乙方吸引甲方买单的财富密码，而真正了解其意义的人少之又少。所以，到底什么是「数字化」？

对企业而言，数字化是提升运营效率的利器。数据的整合、信息的反馈，让所有数据被看到、被感知到。并利用人工智能检索、搜集并分析更多数据，最终为企业提供最准确、最及时的反馈，加速企业决策进程。本质上，是展开数据流，通过拓宽数据搜集的广度和分析的深度，帮助企业的效率实现指数级增长。

互联网时代，随着信息量的爆炸增长，仅凭借单一标志，已无法改变用户认知。品牌形象不是一个标志或者换个色调就能改变的，需要整体化感知的变化，目朗将数字化的标志展开，延伸出了一整套数字化视觉识别系统。

展开数据流，形成层次分明的数据块辅助图形。数据不断采集、分析、利用，作为嘉兴银行数字化金融系统的一部分，辅助图形同样适配性高，为品牌扩展留下接口。

据银监局统计，2020 年中国共有 133 家城市商业银行，全部挤在国有银行和全国性股东银行所空余出的 5%的银行市场。同时，2015 年以来，互联网金融和民营银行的崛起，使得国内银行业务之争愈演愈烈。

嘉兴银行——城商银行的代表之一，意识已领先大多数同行，将借助全新的品牌策略和品牌形象突出重围。而散落在全国各地的各大城市商业银行，也正加紧脚步，开启了全新的地方金融发展阶段。

目朗品牌是一家专注于品牌咨询及设计的全案公司，尤其在金融、汽车、航空、机场、科技等领域颇具经验。此次嘉兴银行品牌升级由目朗品牌设计出品，团队至今已经服务包括中国银行在内的全部五大银行，还有光大银行在内的多家全国股份制银行，和银联国际、云闪付等多家金融创新机构的品牌全案设计。

目朗北京(总部) ：北京市朝阳区大望路“下甸甲三号院尚8国际广告园C403A 010-877-19599

目朗上海：上海市长宁区愚园路1258号绿地商务大厦1810-11室 021-602-5557333

​©品牌设计师：牛朝阳 / 张航 本文作者/ 牛子威 视觉/ 廖庆玲