石油巨头「道达尔」更名「道达尔能源」并启用新LOGO

道达尔（Total）总部位于法国，是目前世界六大石油公司之一，同时也是欧洲市值最大的公司之一。其经营范围涵盖了整个石油和天然气的产业链，从原油和天然气的勘探开发到发电、运输、炼化、石油产品销售以及国际原油及产品交易。业务遍及五大洲130多个国家和地区，拥有近105,000名员工。

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企业名称和LOGO升级

5月28日，道达尔宣布经股东大会批准，公司名称将由「道达尔（Total）」更名为「道达尔能源（Total Energies）」，改名后的道达尔能源将启用全新的品牌LOGO。从更名到全新形象的启用，反映了其战略转型为一家广泛的能源公司。

新LOGO以新的名字「Total Energies」的首字母「T」和「E」绘制了一个代表「能量之旅」的符号，象征着道达尔能源开启一段能量旅程。其中图形整体更像是一把钥匙（官方并未此介绍），打开更可靠和更清洁的新能源。

品牌色方面，新形象有 7 种颜色，每一种颜色代表了一种不同的能量（石油、天然气、电力、氢能、生物质能、风能和太阳能）。LOGO将这7种颜色以渐变的形式填充，代表了道达尔从历史颜色为起点迈向新能源。

新LOGO遭吐槽

大家对道达尔能源新LOGO对多的评价是：太丑了。

RealTobikay：谁设计的标志？就个人而言，我觉得真的不够好

aleezaidi：这个标志看起来像一个玩具品牌。而且这颜色确定不是ps中默认的渐变色？

Barry Norton：好丑的LOGO，除了字体可以，其他没眼看。

Marc Speelman：新颜色的灵感应该来自类似于石油泄漏在海洋上的颜色，真是个伟大的设计。

Ngendo87：找一个专业的设计机构来设计你的标志是头等大事。

道达尔品牌历史

作为一家享有声望的能源公司，道达尔公司的历史可以追溯到上个世纪20年代。1924年，法国石油公司（CFP）成立。1954年，法国石油公司在欧洲和非洲市场推出下游品牌——道达尔（Total）汽油。从此时起，道达尔推出了历史上第一个商标。直到1985年，法国石油公司才更名为道达尔法国石油公司(Total CFP)。

1991年，Total CFP再次改名，直接改成了现在的道达尔。回顾道达尔品牌发展历史，从1954年至今换过6次LOGO，其中最近一次发生在2003年。

2003年5月7日，该集团宣布在全球范围内将命名统一为道达尔（Total），旗下由道达尔（Total）、菲纳（FINA）、埃尔夫（ELF）三个品牌组成。与此同时，道达尔启用了全新LOGO，该设计由让人想起地球的圆形构成，意味着充满活力的推进力，以及全世界是道达尔的事业舞台。LOGO中的四种颜色代表了风、 地、水和火。

可持续发展

而目前，我们共同生存的地球家园正面临气候变化、海洋污染、生物多样性丧失等前所未有的挑战，对人类可持续发展造成严重威胁。可持续发展已成为全球共识，如何实行可持续发展是摆在世人面前的重大问题。

道达尔能源董事长兼首席执行官 Patrick Pouyanné 表示：能源就是生命，人人都需要能源，它是社会发展进步的动力之源。从道达尔更名道达尔能源，表明集团向多元化能源公司进行战略转型的决心。能源正在自我重组，而能源重组之旅也是我们的重组之旅。这就是道达尔正在转型并成为道达尔能源的原因。