2021上半年人气海外项目 TOP 20，大呼过瘾的创意！

一直以来，海外人气品牌项目是年度内容榜的重要盘点之一，我们相信海外优质的品牌广告能为业内广告人提供广阔的眼界、共情的洞察和独具慧眼的审美，在专业实操上给予启发和灵感。

在全球疫情之后，2021世界各国正在重启，海外品牌正发挥着积极的创意能量 ——  很感谢创意让我们看到整个行业的生命力。在大开眼界、直呼过瘾的同时，能够真实的感觉到品牌的用心以及广告人不凡的才华。

2021 年全球优质的品牌广告不在少数，因此在筛选时我们绞尽脑汁进行了多方位考量，最后根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，遴选出上半年海外人气项目 Top 20，与你分享。

注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击标题或图片查看案例详情）

1、韩国“套娃”门窗广告，
到底什么时候才是结尾啊！

Brand: KCC 门窗
By: 待认领

字幕来源：新片场

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韩国 KCC 门窗邀请到了演员成东日，上演了一支“套娃”广告，为我们展示无限广告的世界。为了突出KCC门窗是“连通世界的窗户”，这支广告片将各种创意像套娃一样结合在一起，给了KCC各种“连通世界”的清奇角度。你以为正在吐槽成东日的广告无聊的一家人只是普通观众？不，这只是无限循环的一个开始，因为它们也是广告....

2、亨氏做了一场实验，
你心里的番茄酱只能是我啊

Brand: Heinz 亨氏
By: Rethink 加拿大

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你心目中的番茄酱长什么样？Heinz亨氏联手加拿大代理商Rethink做了一个实验。团队并未向参与者表明自己的身份，而是仅仅告知参与者：“请画一瓶番茄酱”。而实验的结果让亨氏感到骄傲，绝大多数的参与者都表示，第一个浮现在脑海中的番茄酱就是亨氏。部分参与者轻松还原了番茄酱瓶身细节，参与者们绘制的标签被刊登在限量发行的亨氏瓶子上，部分画作还被制成了广告牌。

3、日本棉签平面广告，羊驼成最佳代言人

Brand: SANYO
By: 待认领

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创立于1967年的 SANYO 是日本知名的棉花制品生产公司。为推广旗下产品 “Kodawari 棉签系列”（こだわり綿棒シリーズ），官方推出了一套有趣的创意平面广告，根据五款产品的造型特点，团队巧妙地将动物羊驼的头型和棉签进行结合。官方希望通过这则幽默的广告，让消费者深入了解产品的细节，并收获更多年轻人的青睐。（是真的很可爱了喂！）

4、芬兰媒体发布气候危机字体，字母会像冰川一样融化

Brand: Helsingin Sanomat
By：TBWA 腾迈 芬兰

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芬兰的新闻媒体Helsingin Sanomat发布“气候危机”字体，模拟冰川融化，将气候变化和造成的影响具象化，并发布宣传视频和海报。Helsingin Sanomat 已经开始使用这种字体来报道气候相关的新闻，并且开放免费下载权限。

字体的宽度设计综合 1979-2019 年的北极冰川真实数据、未来 30 年的预测数据制作而成。号召大家关注气候变化，虽然世界现在处于混乱和疫情之中，气候危机仍不应该被遗忘。

5、徕卡相机全球Campaign，每张照片都是世界的见证

Brand: Leica 徕卡
By：TBWA 腾迈 巴黎

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徕卡发起“THE WORLD DESERVES WITNESSES 世界值得见证”全球Campaign，向使用徕卡相机来记录世上的美丽与诗意的人、用独特的角度记录了重要的历史时刻的人致敬。在今天，拍摄一张照片变得前所未有的容易，拍摄时人们通常是漫不经心的。这次Campaign的目的就是号召大家以更有意义的角度来观看、拍摄世界，记录独一无二的珍贵碎片。视频和海报中的所有照片，都是没有进行进一步加工的摄影作品，以展现完整性和真诚性。

6、Marmite 辣酱彪悍广告牌：看，盖子真被炸飞了！

Brand: Greenpeace 绿色和平组织
By：Ogilvy 奥美

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联合利华旗下马麦酱（Marmite）推出限量版「爆辣」口味，为了给新品造势，同时在噱头上做足，携手创意代理商 Adam&eveDDB， 马麦酱（Marmite）放出系列超彪悍广告牌。以「Love it. Hate it. Be Careful with it. 爱它，狠它，当心它」为文案主题，广告牌画面上，爆辣口味酱在爆炸：黄盖子直接从画面中炸飞出去，有的飞到汽车上，砸穿了挡风玻璃；有的飞到房顶，孤单挂在一角；有的飞到树枝上，摇摇欲坠。

有多辣，就有多炸。

7、汰渍2021超级碗广告：
你的脏衣服独自承受了太多

Brand: Tide 汰渍
By: 待认领

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那些看起来不脏的外套，可能只是在故作坚强。正值超级碗赛季，汰渍Tide推出了它的全新广告，知名喜剧演员杰森·亚历山大Jason Alexander的脸被印在了卫衣上，看看你的衣服都经历了什么！

8、宝矿力水特夏季物语：
在蓝天下起舞的高中生们

Brand: Pocari Sweat 宝矿力水特
By：待认领

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Pocari Sweat宝矿力来了，蔚蓝天空下，品牌代言人汐谷友希和 36 名高中生们穿着制服来到海边。他们两两列队，在管弦乐队 DJ 们的说唱声中肆意跳跃起舞，展现别样青春。即使疫情来临，也无法阻挡人们释放青春活力。看他们完全沉浸其中，这才是我们怀念的青春吧！

9、英国儿童救助会：
假如叙利亚战争发生在伦敦会怎样？

Brand: Coca-Cola 可口可乐
By: 待认领

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为了提高对叙利亚战争受害者的支持度，英国儿童救助会(Save The Children UK)与UNIT9合作制作了短片“Most Shocking Second a Day”。这部由马丁·斯特林(Martin Stirling)执导的微电影短短5天内就在YouTube上获得了2100万观看次数。电影提出了一个棘手的问题：假如叙利亚战争冲突发生在伦敦该会是什么样子？从小女孩无忧的生活到最后因战争受到的伤害，以第一视角的视觉更直观地讲述故事，让观者代入感极强，非常难忘。

10、麦当劳一镜到底 27 秒短片：
最纯真的心动，超细腻！

Brand: McDonald’s 麦当劳
By: TBWA 布鲁塞尔

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小孩子遇见麦当劳的那份喜悦，如何用镜头语言表达出来呢？麦当劳携手 TBWA 布鲁塞尔推出 27 秒短片，一镜到底，没有任何台词，将一个小孩从忧郁地躺在汽车后座，到发现麦当劳标志性 logo 后的欣喜，十分细腻的进行了捕捉和演绎。

这份超然纯真的喜悦，看完不禁让人心动。

11、日本讲谈社：
书本化作翅膀，让思想飞翔

Brand: 讲谈社
By: Gretel

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讲谈社是日本最大的综合性出版社，曾出版漫画作品《进击的巨人》。今年讲谈社聘请纽约设计工作室Gretel为其设计了全新的品牌形象，并发布宣传片《Taking Flight》，在影片中，书籍化作灵动的鸟儿，穿梭于世界各地，不同年龄的人们以各种形式的书籍为纽带相互连接，用以表明在各国之间沟通障碍越来越弱的今天，讲谈社将更加积极地向日本和世界传播有趣且有用的内容的决心。

12、立顿 ×太阳马戏团：
泡茶泡出了水下杂耍，这创意真没谁了！

Brand: Lipton 立顿
By: Tribal Worldwide 伦敦

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六年前，立顿品牌曾推出过一款非常酷炫的泡茶机 T.O. By Lipton。这款泡茶机外表十分吸睛：顶部煮茶叶的容器是全透明的，用户能清楚看到茶叶和粉末在热水里「滚来滚去」、「逐渐消融」的治愈画面。这个特征被演绎到了  T.O. By Lipton 的视频广告中。

2015 年圣诞季，携手创意代理商 Tribal Worldwide London 和 adam&eve DDB，以及制作公司 Rogue Films（拍摄）和 The Mill（视效），品牌推出一支题为《 The Revolution in Tea 茶叶的革新》的视频短片，美轮美奂。（今年上半年我们偶遇了这支广告片，尽管时隔多年，但不妨碍它的惊艳征服了大家）

13、日本电力公司：
用一根导电线点亮了一座城

Brand: KANDENKO 日本电力公司
By: 待认领

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今年四月，日本电力公司（Kandenko）在Youtube上发布了一则创意短片「想いをつなぐ」。片中特殊导电线Smart-X穿过毛毡织物绘制成城市建筑和人物，在每个人连接到一块时相应的灯就会被点亮。日本电力公司用这则视频传达了“人们共同点亮未来”的愿景，通过导电技术和艺术的融合，表达了人与人之间不应当是孤立的，人与社会、自然也紧密相连的观点，在看广告的同时，内心也会跟着极具匠心的表现平静下来 —— 作为品牌理念的传达，真是很棒的立意点。

14、《时代报》反种族歧视海报，
致敬四位传奇人物

Brand: El Tiempo
By: 待认领

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哥伦比亚销量最大的报刊《时代报》（El Tiempo）发布一组反种族歧视平面广告：No black,No history,No news（没有黑人，没有历史，没有新闻）。海报中虽然没有提及具体的人物，但场景的弦外之音都分别指向了拳王阿里（Muhammad Ali-Haj）、吉他之神吉米·亨德里克斯（Jimi Hendrix）、飞人乔丹（Michael Jordan）、球王贝利（Pelé）知名黑人传奇人物，为消除种族歧视发声。

15、德国推出世界第一款数字虚拟香水，
到底是个什么味？

Brand: Look Labs
By: 待认领

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Look Labs是一家位于德国柏林的工作室，专注于利用颠覆性技术与艺术工艺结合，为市场提供创新性的生活方式类产品。今年他们与数字艺术家 Sean Caruso 合作，推出了世界首款数字虚拟香水——Cyber Eau de Parfum。团队利用近红外光谱（NIRS，一种测量物理物体分子振动的方法），提取了实体香水的瓶子、标签以及气味的波长。而将这些科学数据通过彩色图像呈现，并将其编码为NFT(Non-Fungible Tokens，意为不可互换代币，以数字代码的形式流通）在NFT拍卖网站Rarible挂牌，建议价格为10 Ether，约合 20960 美元。

官方解释称，Cyber Eau de Parfum 的设计灵感来自科幻电影，集无性别、金属、未来主义等元素为一身，是一款以木质香调为主调的香水。而标签也特别设计为可被唤醒点亮的 OLED 灯饰。

16、日本魔性驱蚊器广告，
蚊子都被笑飞了

Brand: Earth Corporation
By: 待认领

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日本 Earth 驱蚊器发布的这支魔性广告，邀请到两位日本著名的动漫声优——梅原裕一郎（代表作：《这个勇者明明超强却过分慎重》龙宫院圣哉）与杉田智和（代表作：《银魂》坂田银时）出演两台驱蚊器，用超搞笑的方式演绎 Earth 驱蚊器如何赶走蚊子，保卫我们的生活。（哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈*n）

17、谷歌新冠疫苗接种宣传片：
让热爱回归日常

Brand: Google 谷歌
By: 待认领

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在全民疫苗之际，谷歌在上半年推出宣传片《Get back to what you love》（让你所热爱的一切都回归），鼓励公众接种新冠疫苗。长达1分钟的视频中，记录了整个疫情期间人们搜索的相关词汇，以及接种疫苗后会发生的生活变化，使生活从远程虚拟过渡到现实的状况。表现形式很简单却洞察入微，以小见大。

18、韩国 d'strict工作室新作，
超大玩具盒找回童心

Brand: Samsung 三星
By:d'strict

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大家还记得之前韩国的3D大水缸吗？来看看d’strict的新作品「GIANT TOY」，在因疫情出行受限的情况下，大家更加渴望亲近自然，早日实现自由出行的愿望。团队由此衍生出愿望清单（Bucket list）这一概念，阳光沙滩、环球旅行、太空漫游.......通过打造不同主题的巨型玩具盒，来帮大家完成这些期待。希望玩具盒里装满缤纷的愿望和故事可以帮助大家在逐渐走出疫情阴霾的当下，恢复元气。（确实酷，太酷了）

19、日本海飞丝动画《追踪》：
可恶！竟然因为头屑问题被捕了

Brand: Head & Shoulders 海飞丝
By: Forsman＆Bodenfors

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日本对外表清洁的过分重视，使得油腻感和头皮屑这种常见的生理问题被看做是不讲卫生的，人们甚至羞于谈论相关的话题。针对这一状况，海飞丝在日本推出了动画广告《追踪》，用一种轻松幽默的方式公开谈论头皮屑问题，在日本的文化语境之下戏剧性地展现出海飞丝能为你解决头屑问题，并且看完还让你噗嗤一笑。

20、泰国零食魔性广告：
RI-O，这离谱的美味！

Brand: RI-O
By: CJ/WORX

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RI-O是泰国零食品牌，以其浓郁的口味深受欢迎。泰国独立代理商 CJ/WORX 为其制作了四支趣味广告片。生活中离奇事情有很多，但都比不上RI-O的美味，是如此的不合常理。不合常理的魔性，不合常理...

以上就是 2021 上半年海外人气项目 TOP 20 的完整榜单，至此数英 2021 上半年的内容榜盘点告一段落。大家亦可前往数英特色专栏主页阅读更多关于 「数英年度内容榜」、以及其他特色内容！

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