【罗小布问道】广电媒体深度融合2.0系列讨论（2-5）：《用抖音做训练场，高仿真全媒体...

传统广电媒体之所以重视收视率，视收视率为命根子；一般地解释为，收视率代表着节目收看用户的百分比，是广告招商的重要指标，收视率越高就意味着广告收入越高。其实，这种解释并不完全符合经济学原理，经济学原理是等价交换；收视率越高意味着节目提供给用户的价值越高，所以换取的广告价值就越高。收视率的经济学本质是用户注意力与商品的交换，与现在的粉丝经济含义或定义异曲同工，也就是说，传统广电媒体的收视率经济是现代互联网粉丝经济的鼻祖。

所谓的粉丝经济，就是无论你（包括政府、企业、社会团体或个人）提供的是智力服务还是产品服务，你最重要的是吸引消费者的注意力，然后把他们变成自己忠诚的粉丝，也就是最忠诚的顾客，参与从产品开发，新品销售推广的全过程。也就是说，粉丝有两重含义。首先是你有价值，你的价值在于你的存在可以给别人帮助，价值的背后是帮助；简单地讲，你被粉丝需要。其次，粉丝是有价值的，你的粉丝数量和有效互动的粉丝数量，可以评估它价值，目前大致是200元到300元一个粉丝。

由此可见，粉丝不仅是流量的基础，更是流量变现的根本。也正是如此，所以广电融媒体运营要以提供优质内容为手段，以一切可以传递给粉丝价值的渠道为平台，以互动或活跃粉丝为常态，以吸粉、圈粉和涨粉为中心，以留住粉丝为根本，进而实现以流量变现的目标。

    一、三分长相，七分打扮。

吸粉同传统相亲一样，三大法宝，首先是英俊潇洒或楚楚动人，其次是才高八斗或娇媚贤惠，最后是献殷勤且经常眉来眼去。具体参考建议如下：

    二、他山之石，可以攻玉。

简单地讲，就是借助IP，进行新媒体的二次改造或创作。例如，向具有自助版权的电视剧IP借力，在新媒体上进行现代生活的演绎。假设，陕西电视台拥有《白鹿原》版权，就可以尝试在抖音上打造《白鹿宴》账号，在今日头条上打造《白嘉轩话陕西》账号，在快手上打造《白灵乡音》账号等。具体参考建议如下：

  三、懒人懒办法，照样娶贤妻。

许多广电融媒体的“隐性懒惰”文化是多年形成的，一时难以改变，或者改变有个过程；但面对广电媒体深度融合的使命要求和生存压力，可以采用懒人懒办法，耍点小聪明，照样可以吸引粉丝。需要说明是，这里的“懒”不是不劳而获，而低成本的简单创作，“懒”中有巧，动脑筋，想办法“穷日子富过”。具体参考建议如下：

  四、展现勤劳本性，持之以恒，穷孩子能娶富家女。

对广电融媒体而言，这里的“勤劳”就是与用户持之以恒地及时互动，是快速吸粉、圈粉、涨粉不二的选择。对广电融媒体而言，“互动”就意味着需要构建全媒体的服务体系。需要强调是，在广电媒体深度融合2.0阶段，全媒体的服务体系也是生产体系，不仅是互联网媒体生产的客观要求，也是“开门办台”的政治要求。具体参考建议如下：

  五、抖音吸粉、圈粉、涨粉的案例：

“学习互联网的吸粉、圈粉和涨粉”，对多数各级广电融媒体而言，是一个全新的课题，有一个学习与实践的过程。对广电融媒体而言，这个过程中最难的就是用户意识或粉丝意识的建立。笔者只是抛砖引玉地开个头，旨在邀约同仁共同讨论，所陈述的观点，仅供大家参考、批判和质疑。