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那些刷屏的魔性短视频，都是怎么做出来的？

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那些刷屏的魔性短视频，都是怎么做出来的？

开氪精选2021-05-31
判断一支视频是否属于病毒视频最重要的标准不是浏览量，而是传播方式能像病毒一样自发传播。

“什么 是快乐星球？”

最近，在每个拥挤的地铁车厢里，在每块花里胡哨的手机屏幕里，这支刷屏短视频都伴随着铿锵的节奏，顽强地直击你的灵魂。

你可能会疑惑，那些看起来傻乎乎的视频都是怎么火起来的？这个问题太过深奥，即便是最资深的营销高手也会陷入沉思。

2012年，江南style火遍全球。视频里的主角鸟叔看起来毫无偶像气质，和一般的中年油腻大叔没什么区别，但却成为Youtube 上首个浏览量破十亿的传奇视频。

阿洛卡是 Youtube 流行趋势部门的负责人，在他开始研究 Youtube 热门视频时，对这种无厘头的作品爆红也是无法理解，他认为这种流行毫无章法。

在互联网上，“自上而下的等级”、“权威”等旧规则，通通不再适用，Youtube 看似杂乱无章的流行视频背后，正是互联网平等开放民主精神的体现。

但既然人人都可以发声，为什么有的视频籍籍无名，有的视频却可以霸占每一块屏幕？

有创意的视频一定会火吗？

人们到底想看什么视频？

UP主如何与粉丝建立社交关系链？

如何通过视频进行流量变现？

带着对这些问题的思索，阿洛卡对Youtube 展开了多年的研究，并把自己的思考凝练在《刷屏》这本书中。

而这本书的解读已经在开氪上线， 🎁限时特惠🎁仅需 0.01 元 ，点击链接即可体验！

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《刷屏》这本书里提到，判断一支视频是否属于病毒视频最重要的标准不是浏览量，而是传播方式能像病毒一样自发传播。像如何做蛋糕这类视频的浏览量，通常都是靠用户的搜索，其传播方式不属于病毒视频；也有庞大粉丝基础的创作者，像碧昂斯、小野洋子发布的新单曲，或者暴雪发布的新游戏预告，也不属于病毒视频。真正的病毒视频具备的，是以下三种特质。

病毒视频最大的特征是具有传染性，像病毒一样，通过网络传播，在很短的时间内疯传。制造病毒视频需要考虑参与感、惊奇感、催化剂这三个元素。冰桶挑战、江南style这类视频，激起的是大众的参与感，人们纷纷模仿响应，从而演绎出了不同的版本，于是不断扩大了事件的影响力。以冰桶挑战为例， 2014 年 8 月网站上不同的冰桶挑战视频数量高达百万，观看次数则达到了十亿次。

参与感其实并不只有模仿，愤怒、焦虑、兴奋等这样的情绪都能够激起用户产生分享评论的行为。除了参与感，每个病毒视频都含有一个让我们感到惊讶的陌生元素，这个元素会激活大脑的新奇中心，会加重大脑额外的负担，这种负担通过与他人的分享得到减轻。一件事越让人惊讶，人们的分享就会越快越频繁。在网络的效应下，刷屏分享又能够引发更多的刷屏，最终视频就会像病毒一样传播。

在 2020 年 5 月，美国非裔男子弗洛伊德跪杀视频就很快引发了全国的关注，人们震惊于这种恶劣的行径居然就发生在身边，同时唤起的还有愤怒焦虑的情绪。在多种高唤醒情绪下，人们对视频的反应不仅仅是转发分享讨论，而是引发了全美大规模的抗议示威活动。

当然参与感惊奇感不是病毒视频的全部元素，还需要催化剂，需要某个播放平台和其他因素加速其传播。在 2015 年 4 月，美国发生了非裔男子斯科特被警察从背后射杀的同类型事件。当时，纽约时报官网就担任了催化剂的角色，很多时候这个催化剂的节点并不需要第三方，一些创作者自身便具有强大的号召力，其订阅用户和观众可以成为视频分享的最初节点，不需要其他的催化剂，就可以将视频扩散出去。

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一些创作者本身就能将视频扩散出去

了解爆款视频的底层逻辑

在这本书中，阿洛卡还分享了很多视频传播的底层逻辑。从公众号卖货推文到视频直播带货，营销新玩法可谓层出不穷，可无论是线上还是线下，不得不承认，更潮流的营销方式正式从图文世界进阶到了视频时代。

新事物往往都是带着好消息和坏消息同时而来，对于在视频时代里的营销，好消息是我们拥有了更多的平台和资源，而坏消息是，在别人都已经通过视频带货卖出火箭发家致富的时候，很多人还处于蒙圈的状态。

无论你是想通过短视频营销方式获得业绩增长的职场人

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