不要放弃对美的追求。

审美这个东西是有天赋的，就像我吃什么东西都长不胖一样，但大概率是可以通过后天的学习进行补救和提升，就像如果我没啥心事好吃好喝好睡眠也多少能够再长几斤（显然我这个人是不会过劳肥的）。前段时间在马路边边偶尔的几次抬头就不小心把我又恶心到，难道真的是你知道的越多就会越痛苦？每天嘻嘻哈哈没头脑也能愉快的过完这一生——

喏，我叫他们为统一式的丧美招牌。定眼望去，类似的情况几乎称霸了我们可爱的国家。让我不禁想起前些年就被吐槽的清明风招牌，通体的黑底白字！！！这是有多大的胆量才敢做这样的设计并且付诸于实践，这是有多牛掰的审美才能征服我们的城市设计人员，这是有多少店家的眼泪才促成了这泣鬼神的惊天之作。

有时候我非常疑惑我们的城市为什么就成了这样，没有G点的方块单元楼，没有个性的统一式招牌，没有趣味的街边店铺，没有文化传承的城市规划……这一切难道只是因为“要保持市容整洁”？这个问题有点大了，收一收。诚然考虑到社会发展、文化建设、城市规划等原因，或许有些是无奈之举，但我相信，中国的街边店也有美的权利，设计也应该是有力量的。幸运的是，有那么一些人会给到我们更好的选择。此前五一的厦门之行让我不小心发现一个暖心的老店改造公益活动，也让我对于门店视觉营销有了一些小思考。

1、要识人间烟火气

找准门店特色，强化个人IP。

每个店铺都有着鲜活的生活，这些生活就是人间百态，就是一缕缕人们捻搓出来的烟火气。 

略显破败不堪的毫不起眼的几平方米天地，承载着一家人的生计，同时那一抹古早味也抓住了过往路人的味蕾。

这是一家位于厦门的小吃店，主营凉皮，不少人都慕名而来，尝一尝这犄角旮旯的市井小味。还好，在没有被统一招牌的魔抓触及之前，好心人免费给他们做了店铺改造。 

凉皮大姐的IP形象让这家很容易被遗忘的小店瞬间有了生命力。当凉皮大姐掀开布帘，手里端着一碗香喷喷的凉皮，这就是叫人亲近的人间烟火气吧。

从凉皮、花生酱中提取的酱橙色也让店铺更加显眼，同时发光招牌也让小店加入了夜晚的喧闹。看着一群群衣着潮流的年轻人进进出出，这一抹古早味不但传递着城市街角的历史，也与新世代开始有了更多交集。

2、一看就会很有趣

流行设计结合，创意风格展现。

好看的皮囊可以不千篇一律，但有趣的灵魂始终万里挑一。 

贴着墙壁撑个顶棚一干40年的老店我是没见过，但它有个顶有趣的名字《仁生果子》，没读好的话就往“人参果”上去了。

仁生果子是一家“藏”在厦门中山路的水果摊，摊主阿嬷40年如一日地经营，实打实的鲜榨果汁。也许是这份朴实打动了众多食客的光顾，但如今网红店栉比鳞次，挤压着这些有趣的灵魂，好看的皮囊终究要上场。 

拟人化的水果形象让有趣的枝丫上开了花，鲜美健康的水果在与嗅觉和味蕾浓情腻歪的同时，仿佛还会在你耳边情话连篇了。更加突出的招牌让有趣的店名可以光明正大的“调戏”着过客的神经。由阿嬷IP化处理的形象也让店铺增加了记忆点。一家这样原本有点寒酸的路边果汁摊，在有了好看的皮囊之后，那份不安的有趣灵魂也愈加的光耀照人，那份朴实的真材实料有了更好的衣钵。

3、牧童遥指杏花村

强化视觉效果，做好动线指引。

如今信息爆炸生活细碎的年头，酒香也怕巷子深。 

借问酒家何处有？这是一家深藏功与名在负一楼的店铺，但这里却总是欢声笑语。这指定不能是德云社的分社，它是闽南地区唯一的年轻态喜剧团体，出演脱口秀、即兴喜剧和漫才，在当地是小有名气也圈了不少粉。然而怀揣着逗笑大众憋屈自己的喜剧精神，让他们一直处于内核强大但表面功夫下的不够的尴尬境地，就像一个乍看沉闷实则逗比的年轻人，窝在墙角等待社交。 

牧童遥指杏花村。红色更能够让人兴奋，就算是烂梗或许也能焕发第二春，他们管这红叫“来疯红”，我管它叫“人来疯红”。通过“疯仔”形象与标识图案加强了品牌形象和动线指引，让人们不再错过，即使第一次来也能轻松找到，不由自主地跟着下了楼。大面积英文字符和红黑色块凸显了现代工业风格，这让来这里的人知道自己发出的笑是和德云社传出来的笑是不一样的呢，轻松、幽默、让槽点有点潮。

4、科技让生活更美

开启数字营销，科技为设计赋能。

挺不解人们都说IT男无聊没趣光秃顶，有时候，穿方格子的人脑袋不一定就方。 

瞧这个小叔脑袋的形状是有点方，但人家的高阿二酸笋面可是上过电视的。历经15年从深夜幽灵小摊儿发展至今，每天营业到凌晨4点，店外常常排起长龙。多家媒体因其店铺生意火爆而慕名前来采访一二，小叔赶紧把自己被采访时的画面截图印在了招牌上。但时过境迁，上电视早不算啥稀奇事儿，况且在年轻人眼里，木讷呆板、略显杂乱的形象反而显得有些粗劣。

穿方格子的人出现了，“来一次新营销工具和市井老店的碰撞吧”，用科技让生活更美。通过稿定启屏，运用一种新型的视频海报形式，把老店的视频和新的IP插画融合在了一起，并且一键远程投放到了电视上。既让原本模糊的品牌故事变得清晰生动起来，也让食客充分感受到了老店的精神与力量。至于这位小叔脑袋有点方这个问题，那就让它更方吧。手绘的IP形象显然要比真人来的帅气一些，系统化的视觉也让店铺瞬间有了品牌的味道。

如何让店铺变得生机而不是被抹去性格和色彩，除了专业的系统方法之外，更是需要对于美的认知的意识提升，对于社会发展更深层次的理解。深厚的文化底蕴，不应当只是讲解的导游词，传承和践行值得我们去做的更好。

刚举例的几家老店很是幸运，不但躲过了被丧美的噩梦，还被好心人给赋予了时代的新意。好心人姓稿名定，来自宝岛厦门，他们不但可以提供一站式的门店视觉营销解决方案，还提供各种场景的物料设计模板，在线编辑就能完成高品质设计物料。能够看出稿定设计团队热爱着那里，免费为几家街边老店进行了公益的店铺改造，不单从视觉形象进行了优化，还在IP塑造、空间布局以及营销方式进行了全面的提升。

这些善举让我看到了温暖，也看到了街边店铺拥有美的权利之可能，看到了设计应该有的力量，也看到了文化与城市的友好共生。  

（值得一看的纪录短片）

一家街边小店看似很不起眼，微不足道，但成千上万家街边小店汇聚了世间冷暖，也承载了千年文化的传承与积淀，链接过去与现代的证物。这也正是我一个微不足道的凡尘俗子，在看到统一式甚至清明风的丧美招牌之后有被恶心到的原因。“缤纷色彩显出的美丽，是因它没有，分开每种色彩”，黄家驹的《光辉岁月》其中有这几句歌词，我想也可以在此时响起，尽管不完全映射出我的心情。

作者公众号：天空青藤（ID：babykill2014）