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时间：2021-06-04 11:14 | 阅读: 223

你买过卡通联名吗？

文章来源：艺栢图案设计 ID:yibaituansheji 作者：艺栢设计 编辑：zkey

昨天所有的大朋友、小朋友

都在“花式过节”

不知道什么时候起

儿童节不再是孩子们的专属节日

反而成了成年人的“欢乐日”

除了参与儿童节

这届成年人还在疯抢卡通联名

GIVENCHY X 小鹿斑比

GIVENCHY X 小鹿斑比

应该是大部分人

对奢品卡通联名的最初印象

2013秋冬系列时装秀上

GIVENCHY 以小鹿斑比印花造型

作为大秀开场 LOOK

瞬间引起时尚圈的轰动

GIVENCHY X 小鹿斑比

看起来略显“幼稚”的卡通形象

却火到无数明星抢着穿

并且接连登上各大时尚杂志

GIVENCHY 也因这次创新

被视为奢品潮牌化的先行者之一

自此高级时装与大众文化

开始了更加频繁的交织和相互影响

GUCCI X 哆啦A梦

其实，对于现在的我们来说

“联名”二字已经太过常见

从服装、包款到各种配件

品牌不遗余力地发挥各种巧思

打造联名效应，引起共鸣

形式各异的联名系列纷至沓来

GUCCI X 哆啦A梦

但即使奢侈品品牌与卡通IP合作

已经不再具有新鲜感

却依然能够打动人心，引起疯抢

这些极具普适性的卡通IP形象

在很大程度上

满足了消费者的情感需求

以最简单直接的方式取得

与最广泛消费者之间的共鸣和认同感

火了50年的《哆啦A梦》

是许多人童年难忘的经典回忆

一直在全球拥有大量粉丝

这只蓝胖子也凭借自身的超高人气

多次受到时尚品牌的青睐

1月12日，GUCCI X 哆啦A梦

联名系列正式发布

哆啦A梦被以印花的形式

融入到手袋、服饰

鞋履、配件等多个品类中

与经典的 Monogram 图案融合

展现70年代怀旧风

营造出趣味横生的视觉效果

在联名系列的广告大片中

哆啦A梦变成贯穿故事的灵魂人物

与身穿 Gucci 的大家

一起用餐，一起游戏，一起参加派对

将平淡的日常生活

转化成一场场欢乐的冒险

今年新年到来的时候

Gucci 还推出了“哆啦A牛”系列

在这个新年系列中

哆啦A梦不再是经典的

蓝色机器猫形象

反而穿上了金色调的变装服

化身“哆啦A牛”

送来属于牛年的新春祝福

如果说到温馨和治愈

你一定能想起宫崎骏的《龙猫》

这部诞生于1988年的作品

集结童趣、奇幻及冒险

在那个单纯而魔幻的夏天圈粉无数

直到现在还有不少人为之着迷

今年 Loewe 的早春系列

就相中了这只温暖治愈的龙猫

Loewe X 《龙猫》联名系列

运用拼贴及拆重组的形式

以印花、套色印花

提花嵌花和皮革镶嵌的方式

对标志性的龙猫角色

和电影中的名场面进行演绎

龙猫和灰尘精灵们出现在

服饰、包袋、配饰上

轻而易举便俘获了消费者的心

为了更好地展现整个系列

Loewe 还特别邀请了摄影师

Gray Sorrenti

拍摄此次联名系列的广告大片

模特们穿上龙猫系列的时尚单品

在绿意盎然的森林中

享受纯净如童话世界般的自然

胖嘟嘟的龙猫剪影也被加入大片

引领大家走入

专属「龙猫」的梦幻童趣世界

迪士尼代表角色形象米老鼠

以随和、乐观、活跃

充满奇思妙想的性格深受欢迎

尽管是个成年角色

但却保留了孩童的纯真好奇

容易快乐，还有点小调皮

年初，Coach 携手 Mickey

与 Keith Haring

带来全新的三方联乘系列

整个系列将童趣与波普艺术相结合

打造出了别具特色的

包款、服装及各项配件

直接带我们进入米奇的梦幻王国

艺术家 Keith Haring

是纽约街头涂鸦代表人物之一

擅长运用鲜明色彩

和简单的粗轮廓线条

绘制出空心小人、卡通图案等

来表达内心想法

有着强烈的波普艺术风格

本次联名系列以 Keith Haring

在80年代绘制的

经典米奇涂鸦插画为灵感

致力于让艺术更加平易近人

让所有人都能

触碰甚至直接穿戴艺术创作

当然，这些让人疯抢的联名

并不仅限于经典 IP

新延伸的IP内容也有着巨大价值

Louis Vuitton 就携手

瑞士当代艺术家 Urs Fischer

以玩味视角和不羁创意

带来让人眼前一亮的联名单品

在这个系列中 Urs Fischer

不仅重新演绎了

标志性的 Monogram 图案

还结合自创的“记忆素描”概念

衍生出新系列的特色设计

手绘风格的 LV 标识和 Monogram

与此同时，Urs Fischer 还创作了

一系列天马行空的卡通形象

从在香蕉皮里睡觉的猫

遇上鸡蛋的酪梨、拥抱灯泡的猫

再到带着桃子的鸟

超现实奇趣氛围满溢的角色们

“让幻想照进现实”

虽然各大品牌

卡通IP联名的玩法各不相同

但毋庸置疑，IP内容赋能

与新一代消费者建立沟通

拉升品牌势能的绝佳方式

品牌不仅可以选择借用已有经典IP

创新产品情境，引起受众共情

还可以开发品牌独有的IP形象

相对而言，品牌自建IP

能够在更长的时间保持品牌形象

进行更自由的持续性内容创作

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