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犹抱琵琶半遮面，谷歌的限制广告追踪姗姗来迟 | 谷歌的IDFA事件
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犹抱琵琶半遮面，谷歌的限制广告追踪姗姗来迟 | 谷歌的IDFA事件
北京比邻弘科科技有限公司 联合创始人
2021年6月3日，有消息说“谷歌步苹果后尘，开始限制广告追踪”，就是谷歌版的IDFA事件，如下图：
什么情况？
原来：在用户隐私保护的重压之下，前有苹果表率，后有法规（GDPR）堵截，左有广告减寿之虑，右有系统衰减之忧，谷歌选择了妥协。
谷歌的这次表态没有选择今年5月份的IO大会上，就像苹果一样在去年WWDC20上公开亮相，而是低调释放消息。这也表明谷歌内心是不甘的。
为啥不甘呢？
在这件事上，谷歌跟苹果不一样，苹果只有一个身份，设备和生态的统治者，而谷歌拥有两个身份，一个是生态的统治者，另外一个是广告既得利益者。
作为Andriod生态的统治者，谷歌需要保护用户隐私，但作为移动广告的利益既得者，谷歌不希望限制广告追踪。所以谷歌的优柔寡断，我们理解。
但是就此消息而言，谷歌的“限制广告追踪”依然有三处不明：
- 1】执行时间不明，只是含糊的说2021年底，具体什么时间，用什么方式都没有讲；
- 2】用户限制隐私的方式不明，是像苹果安装前提醒，还是需要用户主动到系统中设置，二者的效果是天壤之别的，前置可以达到95%，而后者则在20%左右；
- 3】归因的替代方案不明，我们知道苹果为了限制广告追踪提供了SKAdNetwork的桂英框架。谷歌呢？
不管谷歌如何扭捏，如何优柔寡断，难改大势。此举必然会加剧整个移动广告生态的松动，降低广告分发效率，导致广告成本和买量成本升高，从而遏制广告业的发展。短期影响买量渠道和运营方式，中期影响产品商业模式，长期影响互联网乃至数字生态。
对于我们广告主，首先影响的就是：所有基于用户ID的广告方式会受到限制：DSP、RTB等等将大幅萎缩，所有基于用户ID的再营销、召回等运营方法也将作古；
毫无疑问，对于广告生态也是利空的，广告成本降大幅上升，利空FB等广告平台，利空广告技术生态。
后续，我们着重关注谷歌的两点：一点是广告ID的限制是显性的，还是隐性的；另外一个是归因的替代方式是什么，在整合谷歌归因和苹果归因方面是不是有新的机会。
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