作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

高度发达的互联网为我们带来了便捷的生活，但也导致以电信诈骗为代表的各类线上经济犯罪频发。诈骗，从台湾到安溪，再往内陆分化出七大流派。

河北省丰宁县，专攻冒充黑社会；

江西余干县，专攻重金求子；

湖南双峰县，专攻PS图片；

广东茂名市电白区，专攻假冒熟人和领导；

广西宾阳县，专攻假冒QQ好友；

海南瞻洲市，专攻机票退改签；

福建龙岩新罗区，专攻网购诈骗。

警察叔叔们看到无数男女老少成为受害者，也是看在眼里急在心里。为了反诈骗，他们不仅坚持几十年如一日苦口婆心地劝说，甚至走街串户摆地摊，尽力让在这场财产保卫战中不落下一个人。

虽然警察叔叔们感觉嘴皮子都快磨破了，但依然阻止不了有人源源不断成为受害者，一个重要的原因就是面对苦口婆心的劝导，受了多年应试教育的国人总有些不以为然。宣传的人再努力，面对麻木的对象也无异于对牛弹琴。

不过，今年5.15全国打击和防范经济犯罪宣传日，警察叔叔们请一群“古惑仔”大叔主演的反经济犯罪、反诈骗主题的公益宣传片（公安部经济犯罪侦查局、广东省公安厅经济犯罪侦查总队、广东省湛江市公安局联合出品）却引发了许多网民的关注，宣传效果意外的好。

这是一部被pass的“古惑仔公益宣传片”

相对于一般公益片的不温不火，网友们给了这支短片很多赞誉。有人说它让自己想起了90年代看港片警匪片的快乐时光，有人像看喜剧一样表示每句台词都让自己想笑，有人心疼警察叔叔，表示为了一方平安，警察叔叔操碎了心。

在带给观众欢乐的同时，该宣传片也不忘自己的使命，让所有人都牢牢记住了坑蒙拐骗没有好下场的剧情，洋溢出了浓浓的正能量。

以广告和传播的视角来看，这支短片之所以能够从5.15经侦宣传日中脱颖而出，关键就在于其颠覆性创意，完全改变以了以往公益宣传中不同角色的定位故事规则，让观众暗爽。

颠覆了警察叔叔的主角传统，让反派做主角

回想一下你能想到的最近看到的反诈骗宣传内容，是不是普遍是警察叔叔慈祥的面孔。无论是活跃在身边的民警还是活跃在二次元世界的警察形象，他们不断用自己的勤恳和耐心诠释着反诈骗宣传主角的形象。

不过，对观众而言同样的内容看多了都会失去兴趣，更何况是看了几十年如一日的反诈骗宣传，看了几代人的慈祥面孔。在许多反诈骗公益宣传中，即使警察叔叔隐身幕后，主角也往往会换成同一战线的民间英雄，但肯定不会是本视频中的“大飞”哥了。

万万没想到，在大街上欺负小朋友和老奶奶的“大飞”哥，一夜之间会成为公益片主角，这种巨大的反差很难不让人继续想看看，接下来会发生什么。

颠覆了诈骗分子老奸巨猾的传统，“大飞”哥惩罚他们

经济犯罪、电信诈骗案件中，犯罪分子使用各种手段实施犯罪，让人觉得老奸巨猾而又高深莫测。但在这部短片中，他们是在是太“惨”了，整日生活在“大飞”的阴影下。

虚开增值税发票的，晚上出门吃顿夜宵要被“大飞”哥殴打鄙视，只能痛哭流泪表示“我错了”；利用大数据搞诈骗的互联网精英，遇上“大飞”哥只能享受“大耳光”待遇；搞传销的还没来得及出门“开展业务”，居然被“大飞”哥堵在了家门口……不得不说，有“大飞”哥在湛江，搞经济犯罪还真是一项高危职业。

“大飞”哥痛打各类犯罪分子的剧情，虽然不一定合法，但却充分迎合了观众内心严惩各类犯罪分子的期望，热血爆裂的剧情为观众发泄情绪找到了很好的宣泄点。这些不可能出现在常规公益片中的内容，出现在这部短片中却显得很合理，正因为角色的颠覆，带来了无限的内容创作空间。

颠覆了受害者的无辜形象，谁犯错都要接受惩罚

现实生活中总有些人欲望太多，受到各种利益诱惑时无法保持定力，很容易就掉到别人设好的陷阱里，亲朋好友们怎么拉都拉不回。而当他们真的成为受害者，却又总是强调自己有多么无辜。

面对这些人，许多人心中都有和鲁迅先生一样“怒其不争，哀其不幸”的无奈。而“大飞”哥不会无奈，面对在钓鱼链接面前跃跃欲试的女子，“大飞”哥用一块板砖回应——砸掉女子的手机。

许多观众看到这一幕时一边惊呼“还能这么玩！”一边兴奋不已，那一板砖下去，砸掉的何止是一部手机，还有某些人成年人从来不为自己负责的无辜形象，还有现实社会中束缚人们不能去践行自己心中正义的那些锁链。

从这点上看，角色形象的颠覆不仅给了创作者创作内容的自由，也带个了观众更多自由享受。

频频颠覆过去公益片的既有套路，让观众爽的同时起到宣传作用，不得不说公安叔叔们这次公益宣传真的666！可见没有过时的公益宣传，只有过时的创意套路，此言不虚。

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