五芳斋长故事上热搜；苹果新创意令社恐窒息…这些作品都好绝！ | 一周案例

五芳斋长故事上热搜；苹果新创意令社恐窒息…这些作品都好绝！ | 一周案例

五芳斋迎来第一百个端午节，特别推出一部故事片透露出无尽的人情味；MAXHUB广告牌别出心裁，采用打叉广告牌方式突出对用户体验的极高重视度；李佳琦代言MINI，与新世相一起说出了他与上海的真实故事；金星代言Dior迪奥表达「真我」引人称赞：代言人选对了；苹果新创意将app跟踪用户的软件行为具象化，展现了我们被广告追踪的日常，透过屏幕都能感受到那种被追踪、被窥视的窒息与抓狂；美的广告“出海”，借势欧洲杯，玩转谐音梗……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

五芳斋，不止沙雕

2021年，作为国家首批「中华老字号」的五芳斋正式迎来品牌100周年。恰逢五芳斋的第一百个端午节，在这个对于品牌来说格外重要的营销节点，五芳斋推出了一部故事长片《寻找李小芬》。在这个并不曲折的故事中，演员们用质朴的演技，演出了热气腾腾的生活味儿，和氤氲着眼泪与温暖的人情味儿。上线不过半天，短片冲上微博热搜，吸引更多人前去观看、评论。不少人也注意到了短片中的小彩蛋——五芳影业的重点露出值得一提的还有，短片结尾，五芳斋在庆贺迎接100周年的同时，打出“百岁正年轻”的文案，表明品牌历史虽然久远，但心态依旧青春。回想五芳斋近几年的系列营销，无不在向“年轻靠拢”。这样的五芳斋，谁能拒绝呢？

MAXHUB总裁打叉自家广告牌

广告说了不算：0元试用，让用户体验说了算电梯框架广告，一个红叉铺满MAXHUB广告牌表面，“平面海报”变成“事发现场”。电梯智能屏，匿名男子“当场”打叉MAXHUB广告，潇洒离开。电梯现场图片、视频迅速在微博引发热议；次日，“作案”视频曝光，揭晓打叉MAXHUB广告牌的，是MAXHUB总裁刘洋。MAXHUB总裁打叉自家广告牌，并贴上“广告说了不算”标签，诚邀用户0元试用——直接亮明，行业第一品牌对自家产品的信心；也正面劝导市场，回归“用户体验为王”。

迪奥和金星，搭么？

Dior迪奥官方在不同平台上发布了一条关于金星的采访内容，通过主人公对「真我」的自我诠释，表达Dior迪奥真我香水系列的品牌内涵。对于Dior迪奥请金星代言一事，不少网友表示赞赏，视频弹幕被“Dior迪奥选对人了”清一色刷屏。金星以其“毒舌但很真实”的人设，展现出作为一个女性，所散发出的独特的魅力：自信、坦诚、有追求。人们对金星的讨论不再聚焦于性别，转而是她这个“人”。而短片中金星的一番「真心话」，与「真我」香水的初始理念「挚献女性本真自信魅力」相契合，这大概就是可遇不可求的“梦幻联动”了。

李佳琦与上海的故事

李佳琦的热爱，是否也属于任何人的热爱？MINI历经数十年的创新后，重新定义自我，发出“迷你所爱”——探寻时代中“热爱”的激励口号。李佳琦的拼搏之热爱与MINI品牌初衷的热爱间，是否能产生新的契合与火花？新世相受邀以内容出品方、品牌总策划的身份，基于MINI的品牌特性，思考对梦想的理解，选定上海这座城市与李佳琦，探讨他的执着与MINI品牌背后底蕴的相似性。让一个时代人物与另一个时代品牌产生关联，将“时代”作为主题再创作，所呈现的，是无数真实的剪影串联出的动态生命，用李佳琦的双眼观察上海，观察一座都市在当代与过去所交融的细枝末节。新世相让李佳琦的故事衔接起两个跨越世纪的时代，通过故事的方式，摒弃“广告片”的俗套，让你我、观众对都市的好奇心与热爱的勇气，继续延长。 

——国外案例——

苹果新创意透出被窥视的窒息

近期，苹果借助这一灵感，将app跟踪用户的软件行为具象化，推出了一则广告短片，形象地展现了我们被广告追踪的日常。从一个人、两个人，到连客厅都挤不下的一群人；从精准报出姓名、生日，到掌握我们的消费情况，再到观察今天买了什么……透过屏幕，我们都能感受到那种被追踪、被窥视的窒息与抓狂。苹果通过这则短片，再一次强调了品牌一直以来的原则：尊重个人隐私。并且提出了解决策略：在 IOS 14.5 版本更新后，用户可以通过设置，关闭app对自己的跟踪权限。片尾上锁的苹果logo

美的“出海”玩谐音梗

美的推出XtremeSave空调，借势欧洲杯，玩转谐音梗。在球赛中NICE SAVE代表守门员很及时精准的扑救，而这正契合了我们空调精准节能（GOOD SAVE）的产品卖点。创意核心：GOOD SAVE=好扑救=好节能。
由于TVC需要在非洲、欧洲、东盟和南美分别投放，为此在创意中加入投放地区的元素，推出了不同版本的TVC和海报。让创意更亲切，让本土消费者更有代入感。以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理，如有信息遗漏或者不正确，欢迎及时联系认领、更正。想让你的案例出现在【一周案例】栏目，欢迎来稿。联系邮箱[email protected]