李佳琦说出了他与上海的真实故事

作者： 王学硕

2021-05-27 13:33 浏览 · 5681

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作者：28wang

“oh my god，买它！买它！”

这是一句已经仅凭文字，就能让人接连地浮想出口音的招牌slogan，一句平白却振奋的带货口号，为此“配音”的，是被称作“口红一哥”的美妆博主——李佳琦——以客单价122元实现场均销售额8042.4万元；以139.31亿元位列《2020年直播带货趋势报告，主播影响力排行榜Top100》第二名；以一秒钟，创下了228万的销售神话……随着这句有些癫狂的带货口号，映入眼帘的，是为自己所爱的事业竭力付出，在镜头前涂抹着口红，表情欣喜的——李佳琦。

2017年6月的首个凌晨，李佳琦驱车前往上海，奔赴数千公里外新的工作环境。这是他关于追梦的无数次前行中，最长久的一场旅途，在那整天的时间里，李佳琦几乎都没有歇息，除了直播，他生活内所有的时间都在为他的梦想准备着。

李佳琦的热爱，是否也属于任何人的热爱？MINI历经数十年的创新后，重新定义自我，发出“迷你所爱”——探寻时代中“热爱”的激励口号。李佳琦的拼搏之热爱与MINI品牌初衷的热爱间，是否能产生新的契合与火花？新世相受邀以内容出品方、品牌总策划的身份，基于MINI的品牌特性，思考对梦想的理解，选定上海这座城市与李佳琦，探讨他的执着与MINI品牌背后底蕴的相似性。让一个时代人物与另一个时代品牌产生关联，将“时代”作为主题再创作，所呈现的，是无数真实的剪影串联出的动态生命，用李佳琦的双眼观察上海，观察一座都市在当代与过去所交融的细枝末节。新世相让李佳琦的故事衔接起两个跨越世纪的时代，通过故事的方式，摒弃“广告片”的俗套，让你我、观众对都市的好奇心与热爱的勇气，继续延长。

 关于上海的梦 

 不止ta做过 

从《凌晨四点的上海》开始，“新世相”对于都市青年的生活之讨论，就悄然地与上海发生了联系；而“MINI”，迷你的身躯内是充满精致的态度，一个为都市而生的汽车品牌，与一个饱含热忱的都市媒体，二者之间也暗自产生着不谋而合的默契。MINI选择与老朋友新世相再次合作，它们共同找到李佳琦，用短片《李佳琦的爱》，诠释这位在都市中以梦为马的勇敢青年。

上海在此刻，于影片的播放段落中，每分每秒，都是关乎热情与爱的舞台。

李佳琦当然也如那些今日具有名望的人一样，奋斗过，他定不是偶然地成功，这背后，或许已是广为人知的艰辛历程。年少有梦的李佳琦，自小就奠定了未来将要追逐的道路，他爱好文艺，喜欢穿着漂亮的衣服，用色彩装扮那充满力量的童年。在家人的支持下，很自然，李佳琦顺利考入南昌大学艺术与设计专业，在毕业后继续遵循所爱，让萌芽绽放——欧莱雅化妆品专柜的美容顾问、小小直播室内的主播、独身前往上海打拼……似乎，他人生的路显而易见的清晰，但每次抉择，背后的勇气往往就来自那童年身躯内坚定的热爱。

“一个没有背景，没有钱的年轻人，来到上海，靠着热爱能走多远？”当新世相为MINI向观众抛出这段疑问时，注定，这是场对于每个身在都市的青年的发问；问你所想，问你准备怎样面对，问你是否带着一颗热爱的心勇往直前。

 MINI为都市而生 

 也为时代而舞 

两朵滚圆的大灯，酷似一双明眸照耀着前方，MINI的设计语言历经数十年不改，初心依旧，贯穿历史来到我们的面前。MINI始终认定自我是为都市而生，为都市中饱含热情的人们而创造。

1956年，第二次中东战争爆发，苏伊士运河危机让英国燃油紧缺的隐患愈加明显，于是，研制一款低油耗、高利用率的小尺寸车型，是当时众多汽车厂商的首要难题；自幼喜好制作手工的Alec Issigonis，成为BMC公司解决问题的那个答案。两年后，1959年8月26日，世界第一辆MINI轿车从伯明翰长桥驶下，利用变速箱与发动机的空间配比，以及前轮驱动等尽可能轻量化的改良，MINI的横空出世，旋即就被赋予“奇迹”“巫术”等夸张的赞美之词。

但MINI从草稿上被创造的初心开始，似乎就已经承袭Alec对手工艺术的热爱，MINI与亲手绘制自己的，如父亲般亲密的Alec，他们深知为热爱而创造的过程拥有动人的魅力——“当你设计一款新车用于量产时，千万不能模仿你的竞争对手。”

随后，MINI因由时尚的外观，和极具实用与便捷的定位，从家庭主妇购物车逐渐演变到人人追捧的“出行装饰物”。上世纪的60年代，是属于MINI的辉煌年代，英国女王驾驶它，在温莎公园兜风漫步，甲壳虫乐队的成员人手一辆，亲民的售价让它成为“钥匙扣”那样常见又个性的存在。在60年代，任何流行元素都很难不与MINI发生关联。

而MINI的时代不止于此，John Cooper让这辆迷你的身躯富有更强大的未来。作为著名赛车工程师，他带领MINI，这本应是穿梭在街头的家用轿车，驰骋于世界各大拉力赛的沙场之上。Alec为MINI注入灵魂，Cooper所做的，是为之装载澎湃的动力，两位设计师的梦想付诸于此，必将产生跨越时代的勇气。

 迷你所爱 

 在穿梭中思考 

如果说，李佳琦对于上海的创造性是“空降式”的惊喜，他为这座城市的青年带来了前所未有的鼓励，与追寻梦想的榜样之参考；那么，新世相也想为李佳琦策划一场惊喜，用种“以牙还牙”的更加夸张的“空降”，把MINI对于李佳琦的人生故事的所有好奇，倾注在一个礼物之中——一场MINI包装下的远程对话。

MINI与新世相对待世界的态度本质上是相仿的，前者用无数台“迷你”车辆开启一段段人生故事，而后者，是用一篇篇故事讲述那些精彩人生。关乎故事的一切，他们都清楚地保留于心。

MINI的彩蛋礼盒被送达，屏幕上的“老朋友”面对面出现在眼前，收货人李佳琦充满惊奇，“wow！”他下意识地喊出，透过镜头也足以感到心中的激动，就像每次直播中试过百余支口红后，他发现下一支“爆款”后的瞬间。只不过，是涂抹嘴唇与撕掉包装的瞬间区别，但，这都是对于未来的某种期待。

李佳琦说，每次结束工作后的夜晚，回到车中，都是拉上窗帘休息，没有时间去享受这座城市的景观，“来上海那么久，一直都没时间好好感受九点钟的这座城市。”当谈到与观众、“粉丝”的关系时，他形容自己是被众人的羽毛所装点的翅膀；很幸运，也很怕辜负，毕竟这份热爱的根源，是无数人的热爱所凝聚成的。

此刻的李佳琦，与此刻的MINI，他们共同环游在潮湿的上海街道，圆形的车灯与眼眸，目视前方，氤氲感和夜色的笼罩下，车轮缓缓地转着每个方向的节点，就像此刻共同身处这都市的，每个靠热爱生活的你我那样坚定。

 下一步那么近 

 又那么远 

停机坪的风吹动着发梢，更远处，是一片分不清颜色的云层，浅蓝色、漂浮物，那么近，好似就身处其中，又那么远，伸手却无法触摸。如果把梦想定义为这种云层的状态，可能最恰当不过了，它真实却飘忽，靓丽的如衣着覆盖在城市上空，装点着一切，让人着迷、深陷、勇往直前。

 在今日这样一个风起云涌的快速上升时代下，MINI所提出的“迷你所爱”主题，无疑是对都市青年的一次鼓励，或说是鞭策。很幸运，新世相没有用老生常谈的访谈，来讲述李佳琦的传奇，而是用一场私密的旅行，于“迷你”的车中空间，发掘李佳琦每一寸细微的情感——他首次在镜头前落泪，他能记住多年前“老粉”的名字与面孔，他的惊讶与好奇，那句“wow！”——真实、有力。“一个没有背景的年轻人来到上海能走多远？”MINI用李佳琦的故事告诉你，只要足够地“迷你所爱”，竭尽可能地去接近梦想，就会有无限远。《时代》100位人物，下一个，会是所有为热爱拼搏的“你”。那么，准备好做一场关于热爱的梦了吗？

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