探索屏幕里的“她”世界 | 优酷女性人群内容营销价值报告

作者： 韩雷

2021-05-20 14:52 浏览 · 2054

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步入“她时代”，面向女性观众、关注女性力量的剧集与综艺在这两年迎来创制爆发。而基于女性不同社会角色及人生阶段下的不同需求，“她内容”也呈现出越来越多元、细分的趋势。

5月20日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合优酷、剧星传媒发布《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》（以下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，呈现新时代女性的X面，并解读她们在影视综艺内容消费及物质消费上的偏好与态度。

看见女性的X面

根据CBNData《报告》显示，78%的女性认同独立自主的生活态度。“她时代”已然到来，越来越多的优秀女性进入大众视野，也让我们看到了新时代女性的独特魅力。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

她或许是职场白领，或许是独立音乐人，也或许兼具多重身份；她可能雷厉风行，可能温婉知性，也可能拥有X面个性。CBNData《报告》基于数据洞察提炼出了糖精女孩、潮玩酷Girl、追光少女、乐活运动派、躺平专家、自律佳人、文艺精英、熟龄姐姐八大女性形象，她们在消费上也有着各具特色的偏好。

充满少女心的糖精女孩，是偏爱松露和黑巧克力等甜食的95后。在内容上她们也钟爱“磕糖”，各种“小甜剧”的搜索人数占比突出。

潮玩酷Girl则是乐于尝新并深谙街头文化的Z世代青年，打电竞、抽盲盒、看潮流综艺，她们的爱好广泛而多变。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

18-24岁的追光少女，真情实感地追着偶像节目，也总是会在第一时间购买明星同款。

乐活运动派是装备齐全的健身达人，她们预定滑雪、潜水、跳伞等商品，也爱看运动类竞技综艺。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

躺平专家则致力于过上一种解放双手的懒系生活，她们选购扫地机器人等“懒人”家电，在零食上也有着高人均消费水平与高消费潜力，她们最享受的是吃着喝着看搞笑综艺。

而关注自身健康的自律佳人，总能平衡好工作与生活，她们青睐健康代餐产品，也更关注职场类剧集与文学。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

拥有高学历与高消费力的文艺精英，是保持阅读与健身的高知女性，她们追求自由舒适的生活，穿无尺码内衣，关注人文综艺与纪录片。

熟龄姐姐，是迈入婚姻的30+女性，她们偏好婴童装与生鲜水产，也是相亲综艺和家庭剧的忠实观众。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

内容的X种可能，对应女性的多元需求

追求自我的X面女性，在影视综艺内容上更是有着多元个性的需求。根据CBNData《报告》，超五成女性将看视频作为日常休闲方式。而相比短视频，她们认为长视频带来的情感共振更强烈，内容也更深度有趣。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

数据显示，2020年优酷女性用户占比超过六成，年轻代用户持续加码，具有无限的发展潜能。基于此，优酷打造“酷营销·宠爱她”厂牌，围绕当代女性的多元需求全面布局她综艺、她剧集、她人文。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

喜剧类当道的“她综艺”

成为“躺平专家”的最爱

相比其他视频平台，优酷的自制综艺受众女性化、年轻化趋势明显。喜剧类综艺是用户最感兴趣的综艺类型，而25-29岁的躺平专家是喜剧综艺的忠实粉丝与观看主力。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

锁定各类年轻圈层的兴趣类综艺，因为切中细分需求而深受年轻人喜爱，比如潮玩酷girl、乐活运动派钟爱潮流综艺，追光少女则疯狂锁定偶像综艺。而不同圈层的融合，则让节目同时满足了年轻女性X面的需求，实现跨圈层传播。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

从职场到家庭，从恋爱到婚姻，不同人生阶段的女性也有着不同的情感诉求。CBNData调研发现，女性用户能够通过观看综艺节目获得放松与治愈，其中30+的熟龄姐姐更偏爱婚恋相亲综艺与恋爱真人秀等。

甜宠、职场、家庭等“她剧集”

覆盖全龄女性

根据CBNData《报告》显示，截至2020年底，优酷宠爱剧场追剧会员超1.3亿，女性用户占比超70%，一二线城市的90、95后年轻代女性用户成为优酷宠爱剧场的主要拥趸。

在不同题材的电视剧当中，古装传奇类最受女性用户关注，18-24岁的Z世代女性相较其他年龄段女性最为偏好古装题材电视剧。而糖精女孩、追光少女所钟爱的“高糖”戏份，也渗透进古装剧、江湖剧等题材当中，比如近年来热门的《山河令》《琉璃》等等。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

搞笑喜剧、浪漫甜宠等题材也切中了女性用户的各种观剧需求。调研显示，18-24岁的Z世代少女尤其喜欢轻松的喜剧与小甜剧， 25-29岁的自律佳人和躺平专家则是浪漫甜宠剧的忠实粉丝，30+文艺精英与熟龄姐姐则偏好刑侦、悬疑等题材。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

此外，都市情感类、职场励志类与家庭育儿类的电视剧也受到30+女性的喜爱。

高品质、高口碑的“她人文”

深受文艺高知女性推崇

优酷人文持续发力，高口碑、高品质、高影响力的人文内容领跑行业，其中高学历、爱阅读、消费力旺盛的轻熟龄文艺精英成为优酷人文的观剧主力。聚焦女性成长的人文节目往往也关照着现实，观众们从中获取新知，也在共鸣中重新反观自我。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

根据CBNData《报告》显示，超七成女性用户因为想要感受不一样的生活方式而观看人文类视频。基于女性视角的人文内容，为文艺精英们展现了全新视野下更为奇妙的青春之旅。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

打造内容的全景“宠爱”

优酷以聚焦女性的她综艺、她剧集、她人文，为千人千面的女性用户，打造全景式的“宠爱”，让她们享受惬意快乐的观剧时光。与此同时，高消费水平的女性用户，也反哺着优酷平台影响力的持续攀升。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

优酷联合阿里生态，用酷营销-CBD模型，构建宠爱联盟，以内容向心力、生态融合力、数据驱动力三大营销价值，赋能品牌破局式增长。同时也联合手机天猫APP“喵一眼”，打通从内容场到消费场的链路，为“宠爱她”加速。

图源:《宠爱新主张——屏幕里的“她”世界》

在“她力量”日渐强大的当下，她们不断升级的物质与精神需求，都值得被看见与被理解。无论是女性题材的影视作品，还是针对女性受众的多元内容，都满足了女性用户的诉求，也为文娱消费市场注入新的活力。

关联公司：优酷

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