特别声明：本人持有格力电器，但这并不影响对公司的客观分析和理性评判，分析结论也不影响笔者对格力电器公司的钟爱。文章首发公众号《睿信投研》。

在家用电器领域，$格力电器(SZ000651)$ 一直是A股市场中的王，但是近几年，其市场股票市值却被$美的集团(SZ000333)$ 大幅超越。现如今，格力市值为3473亿元，美的5387亿元，甚至家电业的老三，$海尔智家(SH600690)$ 的市值也达到2706亿元。当董总喊出格力营收目标6000亿的时候，美的的战略目标是市值突破一万亿。前有美的后来者居上，后有海尔奋力追赶，原来的王，格力电器将何去何从？

格力、美的都是依靠空调起家，做到了家电市场的老大。但是近十年来，格力一直没在空调主业之外找到成功的战略突破口。格力空调市场上的声誉一直领先于美的，也许正是这种自我陶醉，让公司的决策者一直在追求高大上的新领域。比如格力造手机，进军半导体制造业。不切实际的好高骛远，成了这些年格力逐渐落败的根基。

再看看同行，2020年美的空调的营收已经达到1212亿元，甚至超过了格力的1178亿元。如果考虑格力的产品价格和毛利率高出美的10%，从市场占有率看，美的已经在去年的空调价格战中，明显取得领先的地位。

何以至此？市场打价格战，需要源源不断的弹药。作为上市企业，面对大小股东投资收益的需求，企业打价格战，在追求市场扩张的同时，又不能大大影响到企业的正常盈利。这方面，美的明显占有格局的优势。除了空调主业，美的的其他消费电器，2020年已经达到1138亿元，而格力，因为多年来对普通消费电器的不屑一顾，2020年的小家电营收仅仅只有53亿元。小马支撑不起大象，从美的挑起空调价格战一开始，格力就处于明显的下风。今年价格战若是继续，特别是去年四季度以来，原材料价格大幅上涨，格力2021年全年的净利润，也许更加堪忧。

格力电器2020全年营收1704亿元，细读格力2020年年报，其中390亿元的营收，来自格力电工的漆包线业务，而这部分的净利润仅仅只有1.21亿元。除去这几乎没有技术和盈利的390亿元营收，也可以这样认为，格力当前的有效实际营收只有1314亿元，甚至已经不到美的2020年全年营收2857亿元的一半；也远远落后于海尔2020年全年营收2097亿元。

放眼全球，中国家电行业，海尔这些年来，国际化道路是做得最好的，2020年全年，海尔的海外销售已占比48.33%；美的42.60%，格力仅为11.90%。也可以说，海尔、美的，已经是世界的海尔、美的，而格力，依旧还是只局限于国内的“土包子”。

所以，无论是普通消费电器的市场放弃，还是国外市场的彻底忽略，格力这些年来，都犯下了不可原谅的严重战略性错误。2020年，格力在建工程40亿元，我不知道，在错过市场10年之后，格力在冰箱、洗衣机、小家电领域，是否还能再寻商机，将这部分的营收做到1000亿，再造一个格力。

另外，格力去年以来的市场大幅回购股票，以及最近年报的大幅分红，格力电器是否也是另有他想。当然这段时间以来，美的也在大玩股票回购，而被市场诟病。

美的、格力的相互竞争和主要精力向资本市场转移的不务正业，海尔智家的按部就班，也许会成为今后几年中国家电的优秀成长者。2021年一季报，海尔智家营收547亿元，同比增长26.97%，净利润30.54亿元，同比增长185.33%。正所谓鹬蚌相争渔翁得利。不知道，中国家电业的前三格局，未来是否再次交换位置？

格力将何去何从？拭目以待吧！

文章为个人投资分析记录，不构成投资建议。只对报表数字说话，无个人主观性。