2021海马体文艺照：在美颜至上的年代解锁“真实之美”

这是一个“美只有标准答案”的年代。

手机相机不断更新着一键美颜美妆功能，直播短视频中充斥着各式美妆美容技巧，品牌广告中推崇的是曼妙身材、惊艳面容的模特，真实生活中，网友“面基翻车”新闻层出不穷……这种过度崇尚标准化美丽的社会氛围，在很大程度上是由以广告、公关等大规模快餐式对“美”的营销活动造成的。

然而，海马体品牌携2021最新发布的“海马体文艺照”，似乎想带领广大消费者开始思考和探索——什么才是真正属于个人特质的美感。

本次发布的“海马体文艺照”，以刻意瓦解对“美的标准化解释”的立场，让不同的人来拍摄文艺照时，都可以拍出真实、不一样的自己，表达不一样的美，让成百上千的不同美感都能被文艺照所尊重和展现。

这也真正代表Z世代年轻人想呈现的“多元与包容”：将美的定义权交还给自己，不再极力迎合整个社会的审美眼光，而是自信地表达独属于自我的“真实之美”。

产品/内容/渠道三步走
输出多元审美主张

在此次文艺照产品发布中，不得不提及一场特色活动，即“Beauty my moment”线上云影展，通过镜头记录当今年轻人形态各异的美，以创新性的理念和产品展现形式，打造集产品、用户、渠道为一体的精准营销方法论。

产品层面，2021海马体文艺照推陈出新，共推出了七套服搭物料，在经典、简约的服装道具基础上，容纳了酷飒风、清冷风等更多的风格，更包容不同用户的个性，放大用户本身的真实美感。多样的服搭组合，让不同年龄、性格、职业的用户，都能找到最适合自己表达美的方式。

以上分别是叠穿西装款、白衬衫款、吊带款

以上分别是V领西装款、卫衣款、白T款

以上分别是露肩衬衫款、男生look

内容层面，此次海马体采用“文艺照云影展”的形式，邀请了60位风格、气质、年龄不同的男女，展示不同的美，他们有自信乐观的丰润型，有自带英气的酷飒型，有温暖人心的甜美型，有淡然自若的清冷型……每一位风格迥异的嘉宾，通过一张张文艺照，分享着她们的“美丽真言”，感受“怎么拍都美，谁拍谁就美”的产品特点，带领更多人发现自我的真实之美。

颇有心机的分享界面，同样很好地让用户感受了“一键亲身上展”的优越体验，在无形中提升了影展的分享率。

以上分别是云影展入口、检票入场、温暖的主创人员介绍

云影展观展画面，不同真我之美的各色演绎

「一键亲身上展」分享界面

扫描二维码，直达「Beauty My Moment」云影展！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）

渠道层面，采用了“精准锁定，广泛覆盖”的渠道投放策略，在小红书平台联合多类型达人持续种草文艺照的同时，携手主流媒体、一线城市地方媒体、LBS定投、行业媒体与自媒体等平台，锁定核心受众，让海马体的“铁粉”、“路人粉”等都被纳入传播辐射范围，让每一位用户成为文艺照的“自来水”，有效激活群体传播。

60位男女的第101种美
放大演绎品牌内核价值

2021海马体文艺照营销战役并非吸引人们一时热情与注意力的一次性传播攻势，而是站在用户的立场，持续不断进化品牌内核价值的过程。

云影展上的每一位嘉宾，都在呈现着他们所认为的“真实之美”，而用户通过线上逛展的方式，直观感受产品的价值主张，并参与和传播此次具有“社会审美实践意义”的营销战役。

通过此次营销战役，海马体真正成为用户的“代言人”：美同外形、身材、尺寸、年龄、肤色等社会审美无关，美应该是多元的、包容的，更多地来自于自信和积极的生活态度。

“多元与包容”不是一个商业口号，而是海马体品牌的信念，它延伸了海马体“生活需要仪式感”的品牌内涵——“真实的仪式感”比“迎合完美的仪式感”更有魅力，同时也放大演绎品牌内核价值——崇尚个性美、展现独立自信之美。

从诞生至今，海马体持续深耕快时尚美学领域，一边加速产品与服务的迭代，一边精准洞察年轻群体痛点，知用户所想，懂用户所需，以年轻化的叙事方式与沟通语境，实现产品驱动品牌，品牌赋能产品的双向循环，这也是海马体为何深受用户青睐，能够持续构建起品牌“护城河”的原因所在。