设计被说没有目标感，该怎么办？

最近了一些 UI 设计师的作品集，发现很多人不是能力不行，而是做项目没有目标感。

配色就是配色，图标设计就是图标设计，界面布局就是界面布局……

各个方面单独来看都不错，但相互之间没有关联感，有一种东一榔头西一棒锤的感觉。

初级设计师这样就算了，如果想往中高级发展，我建议他们做设计得要有目标感。否则这样东拼西凑的做方案，项目大了不好把控，容易像比萨斜塔一样越来越歪扭。

于是有人问：“那么怎么样才算是有目标感的设计呢？”

这个问题挺难用语言解释的，说了也未必听得懂。可当我看到马蜂窝 APP 这个设计改版后，有一种茅塞顿开的感觉，好像一下子清晰了很多。

原文很长也比较复杂，所以我从里面抽取了关键知识点，通俗易懂地为大家讲讲。

马蜂窝 APP 原本的设计是有点零散，每个部件分开来看都不差，可凑到一块儿就不是那么和谐。

例如：你会发现他们的图标风格很多，“+”号按钮也有好几种款式，瀑布流内容区块的样式也相差很大。

上图是2019年底的版本

而马蜂窝 2020 年的改版，以明确设计目标为基础，做了很大的突破。

确定设计目标

既然是做有目标感的设计，那么确定设计目标肯定是重中之重。

一般团队为从业务的角度，为产品进度定位，而设计目标就可以此为基础进行推导。

马蜂窝团队对自家产品的定位是：

于是设计团队以产品定位目标为基础，为了解决视觉混乱的问题，把设计目标定位：

既然目标确定了，那么接下来要做的，就是从设计的各个维度来往目标靠拢前进了。

从图形角度

首先最基本的，是把原本不统一的图标样式给统一了。为了体现简洁感，将线条图标都改成了色块图标。

而且尽可能地体现品牌感，将六边形融入了很多元素中，即便没有 logo 也能感觉得到马蜂窝的辨识性。

从色彩角度

马蜂窝原本的色彩体系为了体现丰富感，几乎横跨所有色相。这种“彩虹式配色法”，其实很不利于品牌辨识度和统一感。

于是，这次改版将原本的 9 种颜色缩减为 4 种。

一个到位的配色，不光是要确定色彩种类，色彩占比也很重要，这次马蜂窝没有漏掉这点。

从质感角度

结合设计目标与流行趋势，确定了质感的目标为：净、轻、透。

其实原本的渐变图标也并没有什么很大的问题，只需要微调就好。

在尝试了几版方案之后，最终选择了半透明无渐变色块的风格，符合质感目标的同时，又简洁明快，匹配设计目标和产品定位。

从配图上

界面上配图占据的位置很大，所以这个对视觉的影响其实是非常大的。

原本图片选择有点随意，像是网上随便搜的。趁这次改版，选择一些好看的图片进行升级。

甚至对于一些小 banner，用统一的模板对图片进行特别处理：

从尺寸角度

原本的间隔尺寸规则很多，这次进行了规范化处理：

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另外文字样式有种七零八落的感觉，把全端文字尺寸集合梳理一下就发现，从 10px 到 22px 的字号几乎全被用过。

一些差别不大到字号其实完全可以合并，这样也可以使界面更有节奏感一些，于是最后改成了这样：

从布局角度

原本界面上存在很多零散的小模块，看起来不够简洁，例如这种。

虽然该放的信息还得放，但至少可以通过视觉效果来扩大模块边界，在感官上减少复杂性：

另外内容区块的样式种类太多，标签不统一，看起来很累。

于是先把布局和标签统一了一下，当然也还是需要保留一定的可变性。

对比之前的方案，不论是视觉上还是阅读体验，都舒服多了：

Before vs After

最后对比一下，是不是感觉好多了？

总结

马蜂窝原本的设计从细节来看，也并没有多差，也许就是同一帮设计师做的。

但是因为项目大了做起来容易乱了方向，以至于整体表现不如局部。

这次改版通过统一目标，让各个维度和模块尽可能地“力往一处使”，从而将「1+1≤2」扭转为「1+1≥2」。

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