日本三大便利店“设计决战”拉开帷幕！全家潮牌助阵，7-11换头整容！网友：别作妖了，这...
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三大便利店，永远的“神”！
文章转载自：日本设计小站 ID：japandesign 编辑：jane27
大家应该都知道日本便利店三大巨头，7-11、Family、Lawson，没一个是省油的灯。这几年，商品的新口味层出不穷也就算了，设计方面还不惜花大价钱请设计大师前来坐镇。
这叫什么？美食上占据我们的味蕾，视觉设计上主导我们的思想。真的，一家便利店如何做到面面俱到，也不过如此了。
而最近，三大巨头又开始暗暗较量了，俗话说的好“鹬蚌相争,渔翁得利”，这波渔翁咱们是当定了！
全家便利店出潮牌！包装设计亮了
全家便利店，这几年可谓是风也平，浪也静，但今年突然憋出了一个大招！人家不在Logo上玩花样了，咱们来了个周边拓展。
是啥？全家！整潮牌了！
没你这么赚噱头的啊，跨界也跨的太远了点。做食品的企业，改行做衣服可还行？要是真的丑，网友真心不会放过你的。
结果，就单看这双袜子，白色底色配上全家经典的蓝绿条纹，完蛋，真香了！
绝对是衣橱必备款系列，好看又好搭啊。
但仅凭一双袜子就像在服装市场分一杯羹，当然不可能啊，全家可还有大招呢。
呦呵，这一排一眼瞧下来，包装袋选择了透明加上彩色封口的设计，袋子印着简单的黑白字体，有点日式的感觉了。
这样的设计还可以让消费者一眼瞧见商品的颜色、质量这些基础信息。
这架势，感觉可以评个良好及优秀。日站君：可以啊，全家，有两把刷子！
除此之外，还有基础T的设计。全家运用其开发的Paircool材料，简单点说就是让衣服更透气了。全家野心着实不小，某衣库、某JI要坐不住凳子了，怎么抢了我们经典基础款呢。
但日站君觉得，这波基础T市场的“蛋糕”，全家吃不吃得上，除了质量还得看价格，性价比一出来，估计可能有点胜面。
虽然全家这次的服装线确实有下功夫，走心又走肾，但能不能走远，日站君看也很悬啊！
7-Eleven也变了！
全家的动作那么大！7-11能坐以待毙？7-11：不，我不能。
这次7-11没有选择剑走偏锋，人家单刀直入，直接把Logo重塑了（事先声明这次品牌升级仅在美国）。
7-11的品牌形象从创业以来就经历过不少变革，最引人注目的要数2010年那次，7-11携手了大名鼎鼎的佐藤可士和。
佐藤可士和花了多年时间，重新设计了1700多项商品包装。
同时佐藤可士和强调，买的不只是商品，而是对生活的重视，设计源于生活，应该通过设计来培养生活美感。
而这次美国的7-11，邀请了来自美国洛杉矶的设计师Adhemas Batista对品牌进行了整体的“微调”。
确实是微调，配色没变，只是调整了Logo的部分弧度。
虽说只是细节上的调整，但更新后的Logo加强了独特的三色条纹，这样可以更好的顺应如今的数字化趋势。
把这样的方案放在实物上，咱们再端详端详，有点美式快消品内味儿了。
设计师表示，所有的修改都是使7-11能够延续它的文化的同时，能更具现代性。
虽说设计师说的头头是道，有理有据，但在网友们这里，显然不是很吃这一套。
不过想想，要按照地方习惯来说，这次的改版不能说是“完全失败”！
罗森找日本鬼才设计师改头换面
按照网友们的意思，各方便利店为了引起注意还是“别作妖了”，真的论起“改头换面”，走心的还数罗森。
确实，罗森去年找佐藤大设计的一系列视觉设计，着实让网友们惊艳了一把！
佐藤大去掉原来Logo中的牛奶瓶元素，提取了「Lawson」的首字母“L”和原来的外框，形成了一个新的Logo。
太简单了？并不，这个新Logo按照佐藤大的意思，一面留住了罗森的特性，一面让罗森的形象更加明确化了。说真的，很不戳！
大家应该都知道罗森旗下还有多个自有品牌：精选日用品、食品的Lawson Select、专卖咖啡的MACHI café”、以甜品为主的Uchi Café等等。佐藤大干活干到底，将这些品牌全部进行了重新设计。
专做甜点产品的「Uchi Café」，将“L”字移进了屋内，将刀叉放两旁，看起来更加简约精致了呢。
佐藤大还将做精选日用品、食品的「Lawson Select」一分为二，归为基础产品集合” L basic”，和其他产品“L marche”。
其中「L basic」的Logo，就是罗森Logo的裸粉色版。（少女心满满~）
比起基础产品” L basic”，“L marche”的Logo就复杂多了。水果干坚果之类的小零食，头顶就会出现一个小樱桃。
是不是简约中带了点可爱，不仅仅日站君，网友们也觉得这波设计，真的很六！
现在愈发的期待这组设计的落地了。
三大便利店：永远从客户的角度出发
虽说对比近一年三大便利店关于“设计”的操作，被广大网友评定为罗森更加走心。
但咱们把目光放的远一些、更远一些，就会发现，无论外界环境怎么变化，三大便利店的核心永远是研究自己门店的商品，把顾客的需求放在第一。
不管是改良产品，还是设计，他们永远都从客户角度出发，不断的进化。
无所谓输赢，皆是经典！
怪不得，三巨头不仅仅在日本，乃至全世界，热度都是居高不下！（毕竟，24小时在线，随时听候您的发落。这年头，能给单身🐶安全感的，可能真的就只有便利店了~）
参考素材： 1、《全家便利店出潮牌！包装设计亮了，这68件潮品你想要么？》 设计IN台湾 2、《7-Eleven 品牌重塑了！全新形象十分抢眼，设计更具现代感》设计IN台湾
图片素材：
罗森（Lawson）官网
佐藤大事务所官网
部分图片素材来源于网络
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