钟薛高：如何成为一名高手？

闲言碎语不多讲，答案就在视频中！

被一阵魔性节奏洗脑后，各位必定已经了解到如何成为一名高手了。

还不行？那至少也能成为一名“糕手”，愉快吃糕了。

除此之外，想必还有一句话也一起印在了你脑中。就是：“钟薛高，出糕了”！

没错，一贯只做瓦片雪糕的钟薛高出糕了，我们在两页长的brief中抓住了这个“新闻”，信息足够简单直接，但我们想用有趣的方式告诉大家。

一、首先，怎么告诉大家，这个糕很厉害？

KARMAer在连钟薛高内部员工都还没品尝到的时候，就超前观察（吃）了一圈。

这一次，钟薛高的糕打破了雪糕的界限，跨入中式糕点的领域。从糕点江湖中的扛把子“玛仁糖”身上找到了灵感，汇聚坚果、冰淇淋、果酱、⽔果等美味于一个小盒中，创造出有丰富味觉层次的新式传统冰糕。

把雪糕做到这么厉害，只看产品外观，我们就忍不住直呼“高手”。等到吃进嘴里的时候，已经完全忍不住要双手抱拳，尊称一声：

So，为了表现此糕又经典、又新式的高手气质，我们开始发掘藏在古典故事中的高手，并为他们加上现代年轻人的insight。

一Pia即合，四大名“糕”的故事就这么诞生了。

01、三国篇

钟馗打辅助「糕抬贵手」机智搞定DDL！

用神级食材犒赏自己，瞬间love & peace，还能再肝一版。

02、红楼篇

薛宝钗磕西皮 「糕深莫测」K.S.W.L

7层口味一出，嗑啥都乐，哪管他塌房、还是嗑到对家？

03、西游篇

猪八戒混职场「糕糕兴兴」化解PUA

三种口味任选，化开职场冷暴力，团结你我他。

04、水浒篇

宋江搞嘻哈 「至糕无上」Real&Wow

用切糕代替画饼，兄弟齐心才能“糕”事情！

几部片子加在一起，钟馗+薛宝钗+高老庄的猪八戒，提取首字母，就是“钟薛高”。就问你高不高。

二、怎么告诉大家，这个糕很好吃？

KV在这波campaign里，担起了这个责任。

在各种方向的修改后，我们决定让焦点回到产品本身。学习高手化繁为简的高招，不用复杂的画面，用优质食材堆出纯美味。

在文案上，抛弃了复杂的对句或形容。

直接表达一种“食材太丰富，好吃到口吃”的状态。超超超超超超超超超超超直接。

三、怎么告诉大家，这个糕很好玩？

江湖只闻高手传说，怎能没有高手之物？其实，我们早已贴心打造了两件宝物，

第一件宝物就是——关羽关二爷的青龙偃月刀，说起关二爷，他过五关斩六将，无人不知无人不晓，这把宝刀真是：一出手雷厉风行，威风无比！

第二件宝物同样了不得那天蓬元帅的九尺齿钉钯，真上过天宫下过龙宫，这把宝叉可谓是：一出手快意恩仇，图个痛快！

两件宝物效果图一出，客户立刻爱不释手、赞不绝口。

但碍于工期，最后只能通过高手高手糕糕手的神秘力量，缩小成MINI size，藏于「高手宝典」之中。

造型虽被精简成黑色迷你版，但有复合秸秆材料的环保属性加成，功力依然不减。

只要得此一刀一叉，仍能将此糕玩弄于股掌之间，优雅吃糕！

千万不要忘了，高手吃糕任务完成后，把「切糕宝刀」和「切糕宝叉」洗净,放回「高手宝典」中。深藏功与名。

四、最后，向高手致敬

回顾拍摄之路，就是一场与高手的切磋。

影片中京剧、越剧、黄梅戏的演员，都是混迹于戏剧江湖的真·高手。

流畅的动作和精准的唱腔，都是他们日积月累的真·功夫。

感谢项目中的每位高手，是你们毫无保留地展现自己的高招，才能让最终的影片拥有「糕」定品质。你们都是真正的：“高手高手糕糕手”。

最后的最后，附上一个时间管理的高招。

当普普通通的我们深陷项目中，为头油困扰的时候。

真正的高手，不用洗头。

「钟薛高的糕」项目人员表

品牌方 钟薛高

品牌团队：周兵 Rosa Link

创意代理商 KARMA 上海颉摩广告

首席创意官：Kama
业务总监 ：Jean
客户总监 ：Claire
创意组长 ：小丰
资深美术指导：八八
资深设计师 ：江山
资深客户执行 ：Amber
公众号文案：Bob

制作团队 上海动观

导演：三苏
监制：童超、张慧
制片主管 ：王霞
制片：陶烨、王景龙
摄影师：彭梓豪
摄影大助：Andy
摄影二助：杜孝廷
Dolly Man：范占
美术：eva
灯光师：孙振阳
道具师：汪寒峰
道具大助：周冰
造型师：曹兰兰
服装师：李顺当
特效师：Nicole
场务：小于
DIT：小姚
录音：李东
演员经纪：孙程鹏
食品造型师：张申彦  张岩  大牛 小李
剪辑：王泽升
插画：付瑶 文六 绿猫嘎嘎 陈正君 DOES 李健 金灵
合成：王泽
音棚：东岸