海报设计之文案处理思路

4月 29, 2021 发表于: 视觉设计. 评论

前言：海报设计中文案是重要的组成部分，当我们准备设计海报时，不用急于去找参考，可以先从文案中获得有价值的参考信息。例如：调性、构图、色彩、字体使用、元素选择、元素造型等等，用来辅助我们进行设计工作的速度与精准度。只有通过一定的流程化的思路才可以做到不在前期消耗太多时间去空泛的寻找所谓的“灵感”

今天就通过一篇文章来给大家详细的说明文案的分解分析流程，让大家在以后的设计工作学习中能够更快更精准的捕捉到设计方向和文案脉络。

拿到文案第一件事就是分解文案，分解文案的流程是这样的，先梳理信息种类，明确信息的功能，掌握了这两点后，我们就可以开始进行信息层级划分了，然后针对信息的第一层级 （通常是主标题）进行视觉性的刻画，例如合成类型的画面我们可能会使用立体字，国风的画面我们可能会拼接一个书法字，插画类型的我们可能会沿用插画的风格对主标题进行刻画等等这一系列操作，但最终核心的永远是基于信息种类和功能的理解。

刻画完主标题后就要针对核心卖点做信息图形化处理，按照正常的文案解构下一步就是对日期时间和地址电话的刻画了，到此为止只剩下一个内文，那我们应该如何处理呢？

内文主要遵循严谨的摆放逻辑，信息层级逻辑，在保证识别性的前提下就可以比较轻松的排在画面里了。

文案的种类有很多，比如：主标题，副标题，卖点信息，内文，日期信息，时间信息等等，但是说到底文字只有两种功能，第一是视觉性，第二是阅读性，比如主标题，肯定是视觉性大于阅读性，但是在这里说的并不是有视觉性就可以不要阅读性了，阅读性就是一个最基本的需要保持的原则 ，这句话适用于百分之八十的文案信息，有一些特例我会在下面讲到。

比如内文为什么要标准化？就是因为内文是最需要人安静阅读的东西，如果阅读性不足视觉性很抢眼，就会造成画面视觉引导逻辑层的混乱。设计是基于文案本身的，而不是文案要给设计让路。再通俗点说设计师只不过是文案的视觉执行者，我们分清楚这个主次以后就工作中就会有意识的避免这种低级错误。

文字主视觉/文字为背景 >

刚才我们说到，百分之八十的时候下文字都需要保持阅读性，但是这两个海报就是剩下那百分之二十的情况，文字放大或者特殊效果处理后会弱化字的属性，那么弱化到什么程度呢？标准就是让他看起来更像是图形的一种，当我们把字视为图形，我们就可以让他的阅读性无限减弱，这样做出来的设计会更加具有形式感，艺术感。

在一些展会类型，或者是文化题材的设计中这样的手法是很常见的，当然我们也可以应用在别的商业设计中，使用的时候一定要把握一个尺度。常见的商业设计和文化类的设计不一样的地方就在于它不会让文字完全的变成图形，文字一般还会保留一点点的识别性但它无所谓能不能被阅读，所谓视觉性与阅读性不是对立关系，而是根据需要让某一部分特质展现的更加明显。

下面会通过几个通俗易懂的案例，来给大家展示信息在画面中的表现，同时也给大家带入一些新的知识点，善用下面讲到的细节技巧，可以极大的提升做图思路。

我们通过一个设计好的作品去逆推，分析这个作品的信息排放细节可以看到，我们在明确了谁是第一层级后我们所有的操作都是围绕着第一层级开始的，这样做出来的画面视觉点就会非常的集中。

在文案中，主标题往往是最重要的，那么在画面中呢，画面主体是最重要的，在这个设计中显然龙舟就是主体，在这里我要提一个概念叫主体中的主体，画面中也就是这个龙舟的头部，是核心主体区，视觉都会集中在这个位置，那么我们就利用这个信息，以他为中心，按照重要程度依次把信息排开即可。

这个设计作品不存在图片主体，画面整体是以文字作为画面主体的，那么什么样的文字可以作为画面主体呢？就是当文字或者借助辅助图形，让文字组足够丰富的时候放大有细节的时候就可以作为画面主体了。

继续往下看我们的核心区域肯定是主标题在的位置了，我们的图形化信息是不是在围绕着视觉和核心区的路径走的，这就是我们说的，找到画面的一个突破点，围着这个突破点不断的添加构成形式，就可以让画面的视觉点做到绝对集中了。

可以看到，不管是什么形式的设计，80%以上的内文都是需要稳定排放的。最后就是日期信息，只需要记得做符号化处理即可。

看到这个图可能有些小伙伴会有疑问了，为什么看不到它的视觉核心区在哪里。其实是这样的，它的构图属于对角构图，对角构图同时具备两个视觉点，所以就不存在核心不核心这一说了，但是对角构图也是可以只做出一个视觉点了，方法就是无限强化对角中的一个点，弱化另一个，这样就可以达到视觉集中的目的了。

也并不是所有设计都需要视觉集中，就像这个案例他分散了视觉点反而是正确的，因为这种偏向于文艺文化题材的海报需要增加人的阅读成本，提升阅读体验，往往一下子就全都阅读清晰了反而会不符合调性。

举一个例子来解释，比如在咖啡厅喝咖啡，你觉得是一饮而尽好呢，还是细细品味的好，说到这里相信大家完全理解了为什么要增加阅读成本，反之我们如果想一眼被人看完，让人最快速的获取信息我们只需要调转思路把视觉点做的足够清晰集中就可以了。

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