黑科技+互动，如何变革户外媒体的未来？

作者： 社区营销研究院 关注

2021-04-15 14:47 浏览 · 1368

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科技的加持、场景的塑造，户外媒体进入一个“线上是线下，线下也是线上；媒体即渠道，渠道即媒体”的时代，最终实现户外营销的品效合一

还记得以前我们路过各大商场、电梯、户外大牌时，抬起头是不是总能看见那些风格与形式千篇一律的户外营销广告：醒目的“红+黄”配色、强促销信息的“大字报”内容。究其原因，这些相似的呈现效果，往往与户外营销需要快速大量复制并用于海投的“量产”特性，以及快速让受众接收信息的目的等诸多因素息息相关。

 而在满街低头族的现在，这种单向传达的强迫式户外营销，显然难以再吸引到人们的兴趣，户外媒体面临着难以突围的瓶颈，但随着场景化营销思维与科技的发展，带来了营销观念的改变，通过AR、3D、AI等最前沿的高科技“后浪”的多种技术应用，成为久远历史的“前浪”户外媒体重新出发的契机，并逐渐呈现出新特点：强交互性、强自传播性、高精准性、高转化率等。 

1.3D显示技术，让户外LED大屏“动”起来

我们生活在一个三维空间，三维视觉建立了人与物理世界、数字世界的联系。无论是读懂世界，还是读懂产品，都需要更多元、更深刻的视角。因此，大多数品牌希望以动态广告素材展现丰富多样的视觉形式。面对这样的要求，3D动态技术能让营销内容能够通过更多角度、强视觉冲击效果向受众展示出来。

从韩国首尔LED大屏的巨型海浪画面；到重庆观音桥的“3788㎡亚洲之光”，再到上海正大广场的《夏日冲浪店》，传播内容如真实场景再现，高沉浸度的视觉感官体验，无不吸引大量受众围观，成为一个又一个的网红打卡地。

通过3D动态的视觉表达，不仅增强了户外营销的感染力，还能积极调动受众的感官形成一种“现场感”，快速抓住传播的注意力。 

2.传递互动，拉近与受众的距离

2020年，中国智能手机普及率达到70%左右，并且人们每天有一半的时间都花费在手机上。数字化时代，户外媒体探索建立与线上渠道的融合、互动，以及线上流量的导流互通，可以提升户外媒体的互动性和媒体价值。此外，互动性越强的户外媒体营销方式，也越容易让人们产生分享的念头。

CTR发布的《广告主营销趋势调查》中也指出，越来越多的品牌认为技术增强户外的体验性和互动型是户外媒体未来的发展趋势。此前麦当劳就在户外大屏上成功展开了一次“拯救冰淇淋互动”。户外媒体上由于夏天的缘故，冰淇淋逐渐融化，广告牌引导受众用手机进行交互，转动手机上的风扇，带动户外大屏上的风扇也转动起来。参与的人越多，风力越强，甜筒也就不会融化，同时每位助力者就能获得免费甜筒一份。

受众与智能大屏一起互动，这种行动上的“亲身参与”，这时候，受众不再是单一的信息接受者，而是以参与者的身份加入到营销信息的传播过程中的一个主体，从而留下深刻的印象。美国市场研究公司的数据也表明：与非互动式广告相比，互动型广告让观众观看营销信息的时间增加了47%，让信息传播力度更强。而这样的互动形式，也推动户外媒体进入一个“线上是线下，线下也是线上；媒体即渠道，渠道即媒体”的时代。 

3.社区梯媒数字化智能营销，实现精准识别、触达

社区媒体作为受众每天必经的生活场景，在户外媒体中占据了十分重要的地位。但以往大多数品牌所面临的社区媒体投放问题是：无法具体观测到投放所能展现的效果。在越来越关注转化率的当下，品牌追求更高效的曝光方式和更精准的营销渠道。数据和智能程序化的应用让社区媒体的效果测量走出盲区，同时也为营销ROI评估提供了切实可行的解决方法。 

正是在此背景下，新潮传媒与战略合作伙伴携手，推进社区媒体的智能化，共同研发中国第一个线下广告投放平台——“生活圈智投平台”。在燕京啤酒新品U8的传播中，就是利用新潮传媒的“生活圈智投平台”，通过新潮电梯智慧屏全域全量曝光，上亿次用户触达，加上数据赋能，有效将“流量”转化为“销量”：燕京U8上线120秒销售破百万，上线5分钟，售出2万箱。

无独有偶，不久前中国眼霜第一品牌丸美眼霜，亦线下携手新潮传媒，霸屏80城新潮电梯智慧屏，深度渗透2亿中产家庭人群，挖掘社区流量价值。由于受众每天生活娱乐、上班下班，最后都会交聚到离家最后十米的社区电梯里，而在封闭的空间内，有效利用受众乘电梯的时间，这个场景下的营销往往较易打动受众，助力品牌获得在目标消费群体中的感知、记忆与信任。

再结合新潮传媒在梯媒智能化、数字化方面拥有得天独厚的技术优势，以及在全国103城拥有60万部电梯智慧屏，入驻4.5万个中高端社区的海量社媒资源，帮助丸美眼霜在注意力碎片化的环境中，快速占领消费者心智，与目标受众进行深度沟通，最终实现销量和声量的双收割。

无论是燕京啤酒还是丸美眼霜，通过新潮传媒“生活圈智投平台”的数字化技术优势，以及全国海量的强大社区媒体资源，帮助品牌打破数据壁垒，精准识别、定位、触达，打造智能化的场景覆盖与线上线下整合营销通路，引流将更精准有效，困扰品牌精准投放和测量投放效果的难题也将不复存在。 

我们甚至可以想象，科技加持下的社区媒体，未来也可以像线上数字营销一样，精准识别哪一位消费者对哪种营销信息更感兴趣，追踪他的后续行为，包括看过营销信息后的感受、是否有搜索、社交媒体讨论，是否到店或购买等等。

4.AR上阵，营销场景更真实

各式各样的场景，覆盖着我们的生活范围。品牌营销想要更好的实现其价值，就需要构造特定的场景，从而引起和刺激用户有购买欲望，这就是场景化营销。AR技术无疑是场景化营销的新武器。特别是在家居领域，居住环境不同、个人风格喜好差异大，高场景化的商品预体验成了消费者最关心的。宜家就通过AR技术把家和家具有机融合：通过创建AR程序，让消费者在现实场景中能随意摆放家具，在购买之前就能看到家具摆放在家里的样子。

相比于以往只能靠想象的家居生活，AR技术可以向消费者展现出场景的各个细节，实现了听觉触觉的融合，空间音效搭配肢体互动。AR营销中的多感参与，呈现给消费者更趋近于真实的商品展示和消费体验，对受众的影响将是及时和交互的。再加上在AR技术的帮助下，营销创意有更多的发挥空间，这都为户外媒体带来了新的思考方向。

5.结语：

在当今市场消费升级与传播迭代的复杂背景下，科技的加持、场景的塑造，给户外媒体带来更加新颖、更贴近受众的互动行为、更具社交性的传播模式和营销方案，最终实现户外营销的品效合一。

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