周迅“离开月球”；SK-II拍电影……都是大制作！ | 一周案例

作者： 李优

2021-04-02 22:32 浏览 · 3720

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上周一加手机带来全新短片《离开月球的人》，周迅主演，讲述一场科技与情感的对弈；荒野乱斗则在愚人节当天发布一支满满“”套路的广告；护肤品牌SK-II则宣布成立了自己的影视工作室，携手是枝裕和带来首部作品「中间泳道」；微博钱包首次亮相带来一支致敬前行着的广告；德国麦当劳、英国运营商广告也蛮有创意……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門在将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

周迅&一加新作，哭戏炸裂

3月30日上午，一加《离开月球的人》微电影终于上线。影片由周迅扮演的宇航员在月球上执行星际探索，经数据估算，屏蔽部分记忆才是最佳选择。在一次故障中，周迅意外发现了一个被封存的手机，通过手机内的影像唤醒了与女儿的美好回忆，体现出手机对于当代人无可替代的情感联结点。

这是一场科技与情感的对弈。情感和记忆，究竟是阻碍人类前行的桎梏，还是支撑人类到达未知远方的信念？你又会怎么选？

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荒野乱斗愚人节不愚人，却“虐狗”

手游《荒野乱斗》拍了支被愚人节支配的广告。视频以“无限套娃”的形式展开，一开始你可能以为这只是一个愚人节整蛊集锦，做好了捧腹大笑的准备。镜头突然往后一拉，竟然是两个“直男”在看节目，边看还边吐槽“有啥好看的，不如玩游戏。”但下一个镜头万万没想到，这竟然是一支电梯间广告……就这样，无限套娃式的广告轮番上演，让你完全想象不到下一秒的情节。

因为全都是很真实的生活场景，给人一种“私生活被偷窥”的感觉。不管是“单身狗”还是小情侣，都可以通过玩游戏快乐起来。

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SK-II请是枝裕和拍了支电影

近日，SK-II突然宣布成立了一个自己的影视工作室——SK-II STUDIO。这是一个特殊的电影工作室，他们将与国际知名的电影制作人、动画师、音乐家和内容创作者合作。视角聚焦于女性，通过电影叙事探讨当下女性面临的社会压力和现实议题。据官方透露，SK-II STUDIO将于今年陆续推出8部电影。首部上线作品「中间泳道」于3月29日和大家见面。影片由日本知名导演、金棕榈奖得主是枝裕和执导，呈现曾刷新多项游泳记录的“泳坛魔女”池江璃花子从白血病幸存并重返赛场的心路历程。

借由此片，SK-II “改写命运”这一核心品牌理念被更深层次诠释出来。如果说，今年38节各品牌发起的女性力Campaign团战令你印象深刻，那么SK-II可以说，就是女性力Campaign的打响者。2015年下半年起，SK-II在全球范围内发起了「改写命运」 Campaign，并邀请了国内外知名明星代言发声，如我们熟知的汤唯、李沁、窦靖童；日本巨星绫濑遥、桃井薰以及日本芭蕾舞者苍永美莎，澳大利亚影星凯特·布兰切特等。

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微博钱包致敬生活前行者

胜加为微博钱包拍了支“纪录片”，片中三个主角的故事，都是从真实出发，取自于我们身边的人物事例——

人生路上迷茫的人

城市里孤单漂泊的人

创业途中焦虑的人

目前互联网金融产品的大环境里，充斥着大量引起不适的情绪。过度煽情的自我感动式有之，叫卖喊话的洗脑式有之，高深莫测的知识灌输式有之。作为新浪旗下的互联网金融新生品牌，微博钱包第一次品牌正式亮相时，该如何安全地建立起与“5亿人”沟通的桥梁？又该如何形成差异地推出品牌？以从平等、关怀的视角，看见无数普通人、看见一个社会、看见一个时代的真实剖面，来的更真实。

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——国外案例——

麦当劳的户外广告又火了

麦当劳在德国投放了一支有味道的户外广告。可以看到，巨型咖啡杯上方冒着白烟，这其实是由蒸汽设备所制造出来的水蒸气。两者完美组合起来，让人不由自主地脑补起一阵咖啡香。在这种极强的画面冲击力，甚至引起味觉感应的场景下，引来不少路人驻足观看。

麦当劳旗下专业咖啡品牌McCafé（麦咖啡）在去年年底就宣布未来三年将投资25亿元，加速布局包括中国内地咖啡市场。到2023年，全国的麦咖啡将增至4000家，成为咖啡赛道的又一股不可忽视的力量。

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英国5G冲浪终极版，太爽了！

如果能随时随地畅享高速移动网络，我们的生活会有什么变化呢？英国的运营商Virgin Media带来这支脑洞创意，还原5G冲浪时代。

进入高速网络时代，你可以为所欲为。整个人就像是上了高速，随意上传、下载资料，可以在家办公甚至可以移动办公。随时交朋友，随时玩游戏……画面一转，主人公因为太入神竟然以为自己可以飞，开着车冲向悬崖。顺便带大家看了一场5G版祷告，竟然也可以这么带感，结尾的那句“我听说他们没有找到他的尸体”，给人无限遐想空间。可能主人公在另外一个世界活着……由此突出Virgin Media“神器的网络电视”的特点。

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