《赘婿》也要超前点播，观众会买单吗？
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《赘婿》也要超前点播，观众会买单吗？
自2月14日开播以来，由郭麒麟、宋轶主演的《赘婿》成了一匹“黑马”。上线次日，《赘婿》猫眼热度峰值达9707.65，较《庆余年》历史最高热度仅有微末差距。
《赘婿》是一部IP改编作品，由新丽传媒、腾讯影业和阅文集团出品，爱奇艺联合出品。新丽传媒凭《庆余年》为观众所熟知，《赘婿》的两位主演就在《庆余年》中饰演配角，《庆余年》的主角张若昀则出现在《赘婿》片头，这类稳定的演员班底越来越容易获得观众青睐。
赘婿一词，本意是指那些因家贫入赘为婿之人。2020年，一套《龙王赘婿》的短视频广告在B站引发热议，男主角的歪嘴一笑成为新的流行符号，也将赘婿类网文拉入大众视野。作为上门女婿的男主在身份上遭遇尴尬，前期屡遭白眼，结局却能逆风翻盘——和修仙文、种田文、重生文等网文类型相仿，赘婿文只不过换了包装，本质上还是向读者贩卖爽感。
值得一提的是，这部由新丽传媒、腾讯影业和阅文集团出品的剧集并未在腾讯视频播出，而是由爱奇艺独播。由于版权剧价格高昂，视频平台间互相置换版权以丰富内容库的方式越来越普遍。一位内部人士透露，爱奇艺在《赘婿》的版权采买上给出了不错的价格，腾讯影业作为出品方，即使出让独播权也能从中获利。
此外，分销也是平台分摊风险的常见方式。以《庆余年》为例，这部IP改编剧承载着阅文和新丽传媒的巨大野心，从立项起就确定了“五年三季”的季播模式，这意味着更庞大的资金投入。为了降低版权成本，腾讯放弃了独播，将这部剧分销给了爱奇艺。同样由阅文旗下IP改编的《从前有座灵剑山》，也采取了在爱奇艺和腾讯视频双平台播出的方式。
视频平台合纵连横，本质上还是为了解决烧钱问题。2月18日，爱奇艺发布了2020财年第四季度及全年未经审计财报，报告显示，爱奇艺第四季度总营收同比下降1%，订阅会员总数为1.017亿，较去年同期不增反降。
整体来看，爱奇艺已连续四年亏损，市场一直担忧的订阅用户下滑问题也在凸显。去年11月，爱奇艺宣布上调会员费用，这是爱奇艺推行付费会员策略九年以来的首次涨价，势必会导致一部分付费用户流失。
近两年来，爱奇艺先后尝试了超前点播、互动剧集、星钻VIP会员等多种会员收费方式，自《庆余年》试水超前点播后，爱奇艺又在《爱情公寓5》等多种类型的剧集中探索收费可能，但会员收入仍远不足以覆盖成本，用户吐槽声不断。
《赘婿》沿用了这类“花式”收费方式，官方微博称，自3月9日起，黄金VIP会员可提前解锁6集超前点播内容，星钻VIP会员可以直通大结局。虽然抵制和骂声依然存在，但从评论区来看，“真香”的用户似乎也在变多。
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