曾经最受女生喜欢的平价韩国彩妆品牌伊蒂之屋，近日曝出陆续关闭了广州、成都、上海等地的线下直营店。

■ 作者 | 周亭廷

对此，每日商业报道(www.bizvcw.com)实地走访了上海的实体店看到，此前门店确实关闭，不过，通过美妆集合店THE COLORIST调色师以及KKV，消费者依然能在线下购买伊蒂之屋。

业内人士表示，逐渐式微的伊蒂之屋背后，其实是韩妆品牌地位下滑，同时正面临着国产彩妆的强势崛起。

关闭线下门店

3月8日，有消息报道，伊蒂之屋关闭了中国市场的全部线下门店，通过联系伊蒂之屋品牌客服，已确认了这一消息。目前，美妆集合店THE COLORIST调色师成为伊蒂之屋在内地的唯一线下合作渠道。

百度百科显示，伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)是韩国第一化妆品集团爱茉莉太平洋集团旗下直营的甜美彩妆品牌，也是集团在中国大陆五大品牌中唯一的彩妆品牌，以其粉红、梦幻的公主风格和潮流创意的化妆品深受世界各地女性的喜爱。

伊蒂之屋创立于1995年，作为韩国首个彩妆品牌，旨在通过甜美浪漫的少女情怀和闺蜜般的亲切真挚，让每位女性玩美魔法般的公主梦幻。

在韩国获得成功后，伊蒂之屋的粉红色浪漫空间陆续进驻世界各地。之前，伊蒂之屋在韩国约有600家专卖店。在全球15个国家，新加坡，日本等，约有200家专卖店，巩固着“K-Beauty第一彩妆品牌”的地位。

爱茉莉太平洋集团作为母公司，2020年度的财报显示，集团营业收入下滑21.5%，营业利润下滑69.8%;子公司伊蒂之屋目前有499亿韩元(约合人民币2.87亿元)的资产和566亿韩元(约合人民币3.25亿元)的负债，净资产值为负66亿韩元(约合人民币负3793万元)。

对于近期的关店情况，每日商业报道(www.bizvcw.com)走访了上海地区的长宁龙之梦、晶品以及四季坊的美妆集合店THE COLORIST调色师，发现店内仍都设有2个以上伊蒂之屋的专柜。

消费者陈女士表示，她比较满意伊蒂之屋的眉笔产品，但眼影存在飞粉的情况，其他产品质量也一般。在挑选平价彩妆品方面，她对国产彩妆品牌更有好感。

除了THE COLORIST调色师，每日商业报道(www.bizvcw.com)发现，在美妆集合店KKV中，也存在少量伊蒂之屋的产品，但是没有设置单独的专柜，也没有突出品牌。

官方资料显示，THE COLORIST调色师和美妆集合店KKV都属于KK集团。在四季坊店，同属一个集团调色师和KKV分别处于一二层。

该调色师门店口，摆放着伊蒂之屋和调色师的新年广告，印证了双方的合作关系。店内设有4个伊蒂之屋专柜，是走访的三家门店中专柜数最多的。

原先同在四季坊的伊蒂之屋线下直营店已经搬走，拨打该门店的两个电话号码，均为空号。据一位植物医生的店员介绍，这家门店正是原先伊蒂之屋所在的104单元。

依据大众点评的信息，每日商业报道(www.bizvcw.com)走访了位于上海市松江区的门店，发现大门紧闭，已经没有办公的迹象，而玻璃门有“丽人丽妆”的字样。

官方资料显示，2015年，伊蒂之屋进驻丽人丽妆，其天猫官方旗舰店也是由丽人丽妆代为运营的。

韩妆式微或源于国货崛起

伊蒂之屋最初以爱丽小屋的译名被熟知，巅峰时期，曾在上海、成都等25个城市开设了85家品牌直营店。2013年，因为“爱丽小屋”商标已经被抢先注册，更名为伊蒂之屋。但商标的更改影响了顾客对于品牌的认知，导致品牌知名度受损，至今仍有一些消费者以为爱丽小屋和伊蒂之屋是两个品牌。

韩剧的流行一度使韩妆自带光环，伊蒂之屋也借着这股韩流的热度，成为国内热门的彩妆品牌。随着更多国际品牌进入，以及国内品牌的崛起，消费者对待韩妆的购买更为理性。2018年，韩国食品医药品安全处公布的重金属超标的信息传回国内，让伊蒂之屋进一步走向下坡路。

和伊蒂之屋同时走下坡路的还有悦诗风吟、魔法森林等知名韩妆品牌。平价彩妆市场中，伊蒂之屋们受到国产彩妆的冲击，以完美日记、橘朵、花西子等品牌为代表的国产彩妆借助新媒体营销，迅速抢占市场。

不少国产美妆品牌通过明星代言，网红带货，达人推荐的方式，利用社交平台，持续扩大品牌影响力。此外，联名产品也是国产美妆产品常用的手法，如橘朵与小红书头部MCN摘星阁推出的美妆盘——摘星盘。

以完美日记为例，经过多轮融资，取得高瓴资本、红杉资本、厚朴投资等多个机构的投资。已连续两年取得上天猫双十一彩妆第一的成绩，并于近日收购高端护肤品牌Eve Lom，布局高端产品线。

新型美妆集合店相比传统渠道商门槛低，对于线下直营店不断亏损的伊蒂之屋来说，合作THE COLORIST调色师，能够以较低的成本维系线下体验渠道，不失为一个好的选择。但在平价彩妆市场上，伊蒂之屋们仍需应对国潮美妆的挑战。