36氪独家丨原天猫服饰总经理刘秀云将离职，加盟抖音电商

文 彭倩 杨林

36氪从多位消息人士处获悉，原天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁刘秀云（花名尔丁）将于元宵节前后离职，其离职后的下一站是抖音电商部门。

36氪就此事向阿里巴巴求证，对方回应称：“不清楚此事”。

刘秀云在电商领域经验丰富，加入阿里巴巴前曾在亚马逊任职，2012年，刘秀云正式加入阿里巴巴，担任天猫服饰负责人，主管鞋履、运动等类目。2016年，天猫曾宣布关于“三纵两横”的组织架构调整，其中“三纵”指快消事业组、电器家装事业组、服饰事业组，其中刘秀云继续担任天猫服饰总经理，天猫服饰也增加了珠宝、内衣、首饰、箱包等品类，随后还担任奢侈品事业群总裁，向蒋凡汇报，主要负责将西方奢侈品品牌引入天猫。

离职前，刘秀云的职级为P10，与淘宝直播负责人玄德、原闲鱼负责人闻仲等为平级。据接近阿里的消息人士透露：“尔丁虽然跟玄德、闻仲等平级，但她在天猫服饰当了近10年老大，能经常和逍遥子一起开会，业内影响力很大。”

阿里巴巴最近一次与刘秀云有关的组织调动发生在2019年12月。彼时，蒋凡发布内部信称，天猫将成立天猫快消服饰大组，管辖快速消费品事业部、服装服饰事业部、魅力惠，由天猫大快消总经理胡伟雄（花名古迈）任总经理，向蒋凡汇报。而天猫服饰总经理刘秀云将去经济体内新的重要岗位，承担新的使命。36氪了解到，新的使命是指负责Lazada相关业务。

谈及刘秀云离开天猫加入抖音电商的原因，上述知情人士称：“调职后，尔丁如今在天猫的上升空间不大了，而抖音电商处在上升期，还有很大的发展机会。”至于刘秀云去抖音电商的主要任务，他表示，主要负责改良或重组货盘，重塑平台的品牌环境，以避免走快手的老路。

事实上，不只抖音，快手也在通过引入阿里的部分资深高管来管理平台供应链。36氪了解到，2020年底，快手曾先后挖来阿里巴巴旗下支付宝资深产品专家范理和阿里搜索事业部高管沈加翔，前者已加入快手旗下的供应链业务“好物联盟”，向快手电商负责人笑古汇报。

为了寻找新的增长点，近两年来，字节跳动正在电商领域奋起直追。2020年618前夕，多家媒体曾报道，字节跳动正式成立了抖音电商事业部，并升级为一级部门，抖音电商事业部将负责直播中台、电商中台产品、运营、平台规则、品牌商务等各个链路的工作，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营，此前抖音电商则分散在中台和商业化部门之中。随后，抖音宣布正式加入618、双11大促，并不断加码电商直播业务。为了扶植自有的“抖音小店”（商家可以通过该产品在抖音开出店铺并直接售卖商品），抖音还向商家和达人下达了数道关于直播的断链通知。

据《晚点LatePost》透露，抖音平台2020年全年GMV（即成交额）已突破5000亿元（包括短视频、直播等），是2019年的三倍多，不过，其中超过3500亿元均在淘宝京东等三方电商平台完成交易，抖音小店的占比仍然比较有限。2021年，抖音将电商业务的成交额目标上调至10000亿元，而这一目标已经接近国内市值第二大电商拼多多全年的GMV。

2021年，将是抖音电商的关键一年。抖音小店是否能够肩负重任、帮助抖音摆脱对三方平台在成交上的依赖，以及供应链的建设和品控能否达到理想目标，都是关键。而随着抖音即将上市，电商业务作为亮眼的增长点，也将占据重要的战略地位。