网络电影也做春节档，能够与院线争到多少蛋糕？

编者按：本文来自松果财经，作者宁缺，创业邦经授权转载。

不管是报复性消费，还是贺岁电影真的强，但今年的春节档票房超78亿元破记录确是不争的事实。

《你好，李焕英》和《唐人街探案3》持续刷屏，电影院人满为患，但在院线电影百花齐放的同时，线上观影需求也不可忽视。今年，网络电影行业举办了2021年网络电影春节档的云发布会，首次提出“网络电影春节档”的概念。

那么，网络春节档能够掀起多大水花呢？线上观影能否成为一项“新风俗”？未来网络院线与传统院线并驾齐驱又能够有多少可能性呢？

网络春节档规模再度升级 “含金量”逐年提升

不同于往年春节档的单独发力，2021年，网络电影春节档规模再度升级。日前，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起2021网络电影春节档，并公开了一份影片总数量多达43部的丰厚片单。

那么，为何会出现春节档的概念呢？

其实与电影一样，比起平常分散上线单打独斗，制造出“春节档”的概念容易营造气氛，锁定春节长假的庞大流量，当然这也有利于各家共赢。而且伴随着档期概念的强化，五一档、暑期档、国庆档也会到来。

根据《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，2020年网络电影的上新数量为769部，有效播放同比增长59%；其中有79部影片分账票房破千万，同比增加41部，而千万级影片的累计票房同比增长125%。

其中，《奇门遁甲》以5641万的分账票房刷新了记录，《陈翔六点半之民间高手》更是开创了PVOD商业模式。

值得注意的是，自去年起，一些院线电影班底的转网影片也开始加入网络电影春节档。例如甄子丹领衔主演的《肥龙过江》以及《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》，这也极大地提高了网络春节档的名气。

“分账票房翻倍增长”、“提质减量”、“商业模式创新”这些关键词围绕着网络电影春节档，可以说，档期的“含金量”正在逐年提升。

但是，比起赞誉，更是要先正视网络春节档的不足。

内容水准低，市场规模小 网络电影痛点难忽视

春节，去电影院观影已经成了大众习俗，今年春节票房这么高，视频网站自然眼红。

事实上，网络电影春节档已经陪伴观众走过了三个年头。只是过往战绩，并没有想象中那样乐观。

去年春节档，三大视频平台上线的18部网络电影中仅有4部分账票房破千万。2018至2020三年里每年春节档网络电影的票房天花板都不超过2000万元，下限则低至百万甚至几十万。

从这个角度来看，网络春节档远远比不过院线的繁荣。

但是今年，视频平台也各自发力：优酷电影频道上线了“爆笑影厅”，组合推出5部喜剧类网络电影作品；爱奇艺推出“春节电影庙会”专题策划；腾讯视频则推出11部网络电影供会员免费观看，并对100部电影大片限时免费播放。

这其中不乏名导演，名演员的作品；例如唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》、宋小宝自导自演、马丽等喜剧人主演的《发财日记》等。与此同时，三大视频平台还有30部左右的网络电影蓄势待发，10部左右的映后网播院线电影进行助力，数量超过往年同期。

但是在这些小成就之后，还是要看到背后所隐藏的问题。

一方面，是老生常谈的内容水准低和市场规模小的问题。网络电影不像院线大片，制作成本动辄上亿，网络电影门槛低，大多作为IP衍生品而出现，除了少数头部电影之外，大多数电影还是处于粗制滥造的阶段。

去年，分账票房TOP20中仅有一部《辛弃疾1162》豆瓣评分过6，大多数网络电影依旧集中在动作、奇幻等大热题材类型。

另一方面，网络电影本就拥有可以随时随地观看的产品特性，并不需要像院线电影一样深度绑定人流档期。而且院线电影院有着不可替代的社交属性。

这样来看，网络电影春节档似乎并不能扛起大势头。

院线票房破纪录之后 网络电影的机会在哪？

2021年，疫情有抬头的趋势，线下观影依旧被控制在安全阀值之内，比如北京的影院上座率依然降至50%，在这种情况下，线上观影也成了受众不错的选择。

而且，院线电影票价高涨也间接地给了网络电影春节档机会。在各地“就地过年”和“限制出行”的倡议下，人口多留在一线城市，一线城市票价高，拉高了春节档的整体电影票价。

灯塔专业版数据显示，春节首日电影均价50.2元，较2019年春节首日上涨了近5元，相较2018年春节首日上涨了11元。以热门电影《唐人街探案3》为例，北京地区多家电影院，票价都在八九十、甚至上百元。

票价上涨，除了和春节档有关之外，也与票务平台有关，如今票务平台集中度越来越高，已经过了烧钱补贴用户的阶段。票价暴涨难以忽视，失去了“电影票自由”的网友把目光转向视频网站

除此之外，院线电影持续亏损，影视公司也纷纷试水网络电影。过去一年，可以说是中国电影行业前所未有的至暗时刻，线下院线停摆，多部电影延迟上映，观影人次和观影频次“双低”，影视公司成本高企。

从2020年业绩预告来看，A股25家影视上市公司中预计亏损的达到了21家，其中预亏上亿元的有16家，即便作为目前春节档票房最大赢家《唐探3》的出品方，万达电影也遭遇巨幅亏损。

根据万达电影披露2020年业绩预告，预计归属于上市公司股东净利润亏损61.50亿元，较上年47.29亿元的亏损，扩大了20亿元。

而《你好，李焕英》出品方北京文化也面临亏损难题，根据北京文化发布的2020年度业绩预告，预计2020年全年亏损6.4亿-7.9亿元，而上年同期亏损为23亿元。

华谊兄弟已连续三年亏损，根据华谊兄弟发布的《2020年年度业绩预告》，预计2020年归属于上市公司股东的净利润为亏损7.9亿~9.8亿元。据公开数据，2018、2019、2020三年，华谊兄弟至少亏损58亿元。

除此之外，文投控股、当代文体和新文化4家公司预亏都超10亿元。据《经济日报》报道，2020年前三个半月，已有5328家影视公司注销或吊销，这一数据是2019年全年的1.78倍。

为了减少亏损，制片方也开始将院线电影转入网络电影春节档。徐峥的《囧妈》以6.3亿元出售给西瓜视频；随后《肥龙过江》转入网络；今年则有《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部新片一齐上映。

院转网影片阵营逐渐壮大，在海外，《花木兰》《心灵奇旅》等好莱坞大预算电影也都改为线上放映。

与此同时，“院网融合”的呼声越来越高，近两年间院转网影片的加入与PVOD（高端付费点播）模式的探索，也给了中国电影行业看到了一线曙光，网络电影面临着千载难逢的机会。

网络春节档想要真正地落实下来，最重要的就是高质量影片的聚集，高质量原创内容是吸引付费的关键。相比于院线电影来说，网络电影的档期相较院线市场也更加宽松，拿春节来说，涵盖了春节前后的近一个月时间。有了好的电影，有了更长的时间，网络春节档有很大的可能性。

除此之外，网络电影还得首先明确自己的受众定位，在院线电影票价高涨的同时，网络电影能否留住下沉市场的价格敏感人群。毕竟，在老一辈心里，贺岁电影手机电脑都可以看，没必要非得跑到电影院花高价去看。

线上观影有着随时性、便利性，其巨大市场潜力是公认的。为了增收，片方、平台乃至整个电影行业都在强化网络电影档期概念。但对于“网络春节档”更像是一个信号：院线春节档的巨大流量，爱腾优们也要抢。

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