2021年，我们如何让广告创意突破禁锢？20个案例分析任你挑选

本文笔者从BigSpy中找到的最成功的20个广告创意，与大家分享这些广告创意的巧妙之处，希望它能给我们带来更多的灵感创意，让社交媒体的营销推广不再受广告创意的限制。

在设计广告创意前我们是否会考虑到先去观察竞争对手的广告创意，或者是借鉴优秀的广告创意。这是正常的事情。因为制作一个吸引用户注意力的广告创意就意味着广告已经成功了70%，所以我们要投入更大的精力在广告创意上。

现在已经是2021年初，2020年已经完结，但我相信它是全世界值得铭记的一年，因为这是奇特、充满波折同时也是充满了爱心的一年。同时对于广告创意来说也是，因为这样特殊的历史背景，一些优秀的广告创意才能更加的打动人心。

下面是我从BigSpy中找到的最成功的20个广告创意，希望它能给我们带来更多的灵感创意，让社交媒体的营销推广不再受广告创意的限制。

1.World Health Organization (WHO)

我想大家想起2020，就一定会想起COVID-19，在这样的社会环境下，World Health Organization (WHO)/发布的关于病毒信息的广告一定会刺激着大家的神经，世界卫生组织在Facebook发布的一则时长短短1分钟关于病毒警告和预防的视频在短短18天内共获得219.7k的分享和2.2M的喜欢。

2.Nike

要说2020年最火爆全球的广告是哪一支？那一定是Nike发布的“Just do it”。它一经发布，在短短三天时间内视频播放量达到4000万次。Nike用高超的剪辑手法，把700多个运动镜头拼接起来。2020是令人沮丧的一年，越是在这种低落的时刻，越是需要鼓励和拼搏。

3.Dios Es Bueno

这是一段带有宗教色彩的广告，它用温柔平和声音带给我们力量，感受来自于上帝的鼓励。

4.Baterías LTH

Baterías LTH是一家优质的汽车电池生产商，它从2018年开始投放了一则关于选择你喜欢的汽车类型的广告。二选一的选择题很简单，可以积极调动用户的参与，而且选择酷酷的越野车还是漂亮的跑车这似乎确实是一个难题，就像我纠结考清华还是北大！

5.iPanda

大熊猫是中国的国宝，但它似乎受到全世界人民的喜爱，仅仅只是4只熊猫在睡觉的视频，时长也仅仅33秒，就有1.6M的喜爱，应该没有谁可以抵抗动物的卖萌吧。

6.Huawei Technologies

在2019年，Huawei推广的5G技术和折叠屏手机已经在全世界掀起一股浪潮，同时在2020年，Huawei仍旧没有停止科研的脚步，以上是华为在一场科技展览的会展中，用机器人代替现场导游，和现场用户沟通的视频。机器人当导游这样的新兴事物总是那么令人兴奋。

7.Samsung

Samsung在2020年推出一款新手机，主打可以替代笔记本。不可否认移动端化是整个互联网发展的趋势，但是用手机替代笔记本的技术难度真的已经克服了吗？不管如何，一个突破我们认知的广告文案是最快速吸引用户的方法。

8.Disney

2020年Disney推出的圣诞主题广告主题是陪伴，从1940年到现在2020年，70年的时间Disney陪我们成长，即使小女生长成大姑娘，Disney依旧陪伴我们。这则广告能打动人心的原因也许只是因为我们小时候都拥有的一个米老鼠玩具。

9.Pro Tork

极限运动的刺激总是能快速让人热血沸腾起来。一段精彩的赛车比赛更是如此。

10.Cristiano Ronaldo

奢侈品系列的产品，再搭配上super star，可以更快的传播。

11.La Guía Del Varón

动画场景十分有趣，而且整个视频对比了妈妈之间的变化，拖鞋作为其中最重要的道具，起到了故事之间的串联作用。

12.Bestfriend goals

这个问题可以说直击灵魂，“who is your best friend when you were 14”，而且这个问题还存在一些潜在问题，比如，那现在谁是你最好的朋友？友情如此重要，优秀的广告会让人立刻共情。

13.Likee

在全球被病毒的阴影笼罩下，短视频却蓬勃发展，在2020年Facebook都进行了页面大改版，专门加入视频页面。Likee是一款短视频平台，优质的短视频就是他们最大的名片。

14.Chic Me: Women’s Fashion Online Shopping

漂亮的衣服总是那么吸引人，印有大片花瓣的衣服，既张扬又漂亮。2020虽然是一个适合呆在家里的年份，但是漂亮不被阻隔。

15.New Balance

口罩就是今年最火爆的时尚单品，在病毒成为全球公敌时，为了自己也为了其他人的安全，每一个人都应该自发的佩戴口罩。那一个时尚的口罩就是今年潮流的趋势。New Balance推出一个独特的口罩来顺应这个趋势。

16.Mi India

小米从2015年开始在印度开拓海外市场，直至今日，小米已经在印度蝉联三次年度销量最高的智能手机了。在市场营销上，Instagram是小米发布广告常用的社交媒体渠道。这是小米2020年最成功的广告创意素材。整张照片没有突出手机，在浩瀚的星空下，我们用光速去照向星空。光看图片我们可能不能很明白它的意义。但是图片添加的注释是“Sending a message to the stars”.凸显了小米手机的高性能。

17.DIAGRAMRT

继苹果拖出无线蓝牙耳机后，在2020年无线蓝牙耳机成为电子设备最受欢迎的单品，如何在这样一个潮流趋势中成为一匹黑马，在众多社交媒体广告中脱颖而出呢？一个有质感的广告素材是关键。这是Instagram上一个小广告主发布的关于无线耳机的广告创意，18秒的内容体现了耳机的超高质量，比如不怕进水，佩戴舒适，可以当作运动耳机使用等，搭配舒适的轻音乐就轻松俘获广大用户的青睐。成为超越众多大牌的2020年度最受欢迎的广告素材。

18.Indestructible Shoes

一双普通的鞋如何在社交媒体中吸引用户注意，首先肯定是看起来神秘且有趣的，视频中的鞋子用真实的烟雾效果展示鞋子的透气性，以及踩钉子来展示鞋子底部的柔韧，它是神秘且令人好奇的。

19.Funny Shopz

口罩是2020年必备单品，普通的医用口罩如何凸显新时代年轻人的个性呢？印有各种图案的口罩似乎更受欢迎。而一张印有夸张的大嘴巴似乎格外有趣和吸引人。

20.Meloedy

在制作广告创意中，我们一般提倡积极乐观向上的情感去打动客户，因为根据BigSpy的广告创意大数据分析，我们发现“peace and love”更能和用户建立高效的情感链接。但是在万圣节这个特殊时期，恐惧的氛围似乎更适合节日需要。其实只要我们可以用广告更积极的调动用户的情绪，那我们的广告就可以更加成功。

图片和广告素材文案均来源于：BigSpy（https://bigspy.com）

本文由@林唛子 原创发布于运营派，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议