赶上今年春节档的电影，都还挺幸运的

还没看今年的春节档电影，已经感受到了今年春节档的热度。

数据显示，2月12日大年初一，全国影院共产出票房17.28亿，创下历史同期最高纪录，较此前2019年大年初一14.58亿元的纪录提升18.5%。其中最卖座的《唐人街探案3》就单独贡献了超一半票房，首日票房达10.4亿元，大幅超过《复仇者联盟4：终局之战》保持的内地市场首日7.28亿元（含午夜场）的票房纪录，成为内地影史首部单日破10亿元的影片。

今年春节档共有包括《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》、《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》在内的7部影片上映。让人略感意外的是，除《熊出没·狂野大陆》尚未开分外，其余6部的豆瓣评论均达到了及格分6分以上，评分最高的《你好，李焕英》甚至达到了8.2分。

今年春节档6部电影的豆瓣评分

对影院和片方来说，这个春节档无疑是疫情以来最重要的一个档期。事实证明，赶上了这个档期的电影都很幸运。

疫情激发观影需求

疫情下关系到这个春节档的两个政策，一个是“就地过年”，一个是影院上座率的调整。

1月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，要求疫情高风险地区群众应就地过年，中风险地区原则上就地过年，低风险地区倡导就地过年，把人员流动降到最低，防止疫情传播扩散。

就地过年最直接限制了人们的出行，在电影院普及率已经非常高的当下，显然又把相当一部分娱乐需求框进了电影院。“主要原因还是疫情憋的，好不容易大过年的，看场电影缓解缓解。”一名网友说道。

票房最简单的计算模型是票价乘以人数，如果说就地过年决定了今年春节档更多的观影人数，那么影院上座率决定了更高的客单价。

春节期间，全国各地绝大多数影院的上座率依然控制在自去年9月以来规定的75%，但在北京，按照疫情防控要求，2月11日至2月17日北京各影院观影上座率不得超过50%。（有趣的是在2月4日发布该规定时，许多已经在1月29日开启春节档预售的北京影院还进行了一波退票。）

为了平衡成本，单场座位更少就意味着需要制定更高的票价。据电影博主@电影票房 统计，大年初一平均票价约为49.4元，较2019年大年初一上涨了4.2元，具体到北京这样的城市票价涨幅会更高。品玩观察到，在合生汇寰映影城，像《唐人街探案3》这样的2D制式影片，放在平时票价约为50元左右，但春节期间白天最便宜的票价也有79.9元，最贵则有139.9元。

北京合生汇寰映影城《唐人街探案3》票价

就地过年+调整影院上座率也让那部分留在大城市的最有电影消费力的观众，有机会为春节档贡献更多票房。当中体量可以参考最新的春运数据——据央视新闻2月12日消息，从春运第一天1月28日开始到2月11日，节前春运15天，全国铁路累计发送旅客5233万人次，同比减少1.16亿人次，下降68.8%；而根据百度地图发布的春运解读数据，北京在2021年春运首日的人口迁出规模仅为去年的四分之一。针对春节档涨价的情况，有网友表示“憋了一年的钱，没地方花了，多贵的票都要买”。

反映到具体的城市票房分布上，一二线城市也的确展现出了较之以往比三线以下城市更大的票房活力。这个春节，我回到位于山西的老家，这个常住人口近三十万的县城目前有三家电影院，根据过去几年的经验，每年春节档的热门影片在春节前三天几乎都会满座，观众里有相当一部分是从更大城市回来和朋友亲人聚会的年轻人；然而今年，满座的情况却很少（不过上座率依然在90%以上）。

拿最热门的《唐人街探案3》来说，截至2月12日零点，最大的一家影院在大年初一一天共排了17场放映，其中仅5场显示满座；而北京合生汇寰映影城在大年初一共安排了23场排片，其中仅有3场 没有 显示满座；安排了22场排片的朝阳大悦城金逸国际影城，也仅有超过21点的6场没有显示满座。

另外在县城影院还会出现的一种情况是，一些在一二线城市受到重视的影片，在这里却排片很少，甚至在大年初一这天没有拍片。比如《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》都出现了零排片的情况（然而《刺杀小说家》还是春节档首日的票房第三名）。

总的来说，疫情和政策对今年春节档人们观影需求的激发作用是明显的。这几部影片的幸运之处就在于，他们在很大程度上承接了人们受到压抑的各种需求，并且不论票价多贵，总会有人买账。

网络电影的机会

今年春节档对于网络电影来说，也是一次试水的机会。

除了以上提到的7部在影院上映的春节档电影外，今年也有《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》两部网络电影同期定档，大年初一上午10点在爱优腾三家视频平台同步上线。这两部电影在三家平台均采用单片付费的形式，预售八折，正价则为非会员12元、会员6元。截至当晚，《发财日记》的豆瓣评分为6.1分，《少林寺之得宝传奇》则暂未开分。

回溯网络电影的起源，最早是源于2014年爱奇艺提出的“网络大电影”。后在2019年举办的首届中国网络电影周上，爱优腾站到同一战线发布行业首封《倡议书》，第一条提到将“网络电影”规范为主要通过互联网发行电影的统一称谓，结束了“网络大电影”的说法，当时爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对此表示，

“网络大电影诞生时，基于互联网传播的只有微电影，为了区分微电影，所以爱奇艺提出 ‘网络大电影’概念，而当下这个名字已经完成了它的阶段历史任务。”

而今年，“网络电影春节档”的概念被第一次提出。在2月5日由中国电影家协会网络电影工作委员会主办，爱奇艺、腾讯视频和优酷三家平台协办的“2021网络电影春节档云发布会”上，国家广电总局网络视听节目管理司副司长李忠志演讲道，“网络电影从网络大电影到网络电影，到现在提出的网络电影春节档，这些都是网络电影的发展里程碑。”

“网络电影春节档”的诞生，疫情带来了直接推动——疫情让很多人习惯于线上观影，尤其是今年春节档，在石家庄等刚刚经历过一波疫情影院仍未开放的城市，以及由于今年就地过年的特殊情况，观影需求没有得到充分释放的三线以下城市，观看网络电影能够给不在少数的观众提供另一种选择。

今年网络电影春节档上映的两部电影中，《发财日记》为喜剧电影，由宋小宝执导，宋小宝、沙溢、马丽和张一山领衔主演；《少林寺之得宝传奇》则是动作电影，由唐季礼执导，王宝强、倪大红、吴孟达和刘昊然等主演。在谈到为什么会选择这两部电影作为网络电影春节档优先上映的电影时，腾讯企鹅影视副总裁常斌对品玩等媒体说道，

“这两个片子是互联网用户非常爱看的动作片和喜剧片，适合互联网的类型非常重要，而且它们都有相当的卡司加盟。”

尽管各家都没有公开电影的售票及播放量等信息，但换种角度想，两部网络电影能够实现上映，本身就已经足够幸运。正如一名电影从业者所说，对于《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》这样在制作、类型等方面优势并不明显的电影，比起参与院线的激烈竞争，“登陆线上可以面向更多受众，市场空间可能将更广阔”。

更重要的是，它们也能以“第一个吃螃蟹的人”的身份，在得到平台全力支持的同时，带给行业更多有价值的尝试和案例参考，从而以某种方式被记住。

总之，不管是线上还是线下，抛开电影质量不说，今年春节档的几部电影都还挺幸运的。