2021年LOGO设计趋势解析

编辑：圈

明天就是年了，这也是春节前最后一篇LOGO文章了，我们一起来看一下“Graphic Design” 对2021年LOGO设计趋势的一个预测，下方附带视频，并且我找了一些同类型的LOGO作为案例讲解。由于这些LOGO并没有太大技法上的难度，所以本次会减少一些案例演示，只在文章的最后做了一个简短的实操。这次主要会对这些风格的重点、难点以及优点，并且结合国内的现状做一个符合我们的分析讲解，我们先来看一下目录。

① 极简主义

② 重叠式

③ 响应式

④ 渐变色彩

⑤ 正负形

⑥ 几何形状

⑦ 复古风

⑧ 柔和的颜色

⑨ 创意字母

⑩ 细线标志

01

极简主义

极简风格在这几年的势头一直很猛，如果大家有注意到的话，可以发现有相当多大品牌都对自家的LOGO进行了升级换代，那么升级的主要方向就是简化简化再简化，并且特别是今年受疫情的影响，越来越多的公司选择了以互联网媒介作为主要传播手段，那对于LOGO的要求就要更加趋向于简洁干净，易识别。

可以看到，这些LOGO的特点：非衬线字体搭配简洁的设计元素。那么它的优势就是适用范围极广，延展性强，不同的使用场景，不同的大小尺寸，不同的材质，都可以很好的识别与传播，那么同时对我们设计师的要求也更高了一些，在保证整体干净简洁的基础上，要做出适合一个品牌的特征点，还要满足上述的优点，显然这并不容易，所以这种类型的LOGO难点就在于怎么去提炼特征点，并巧妙的结合到LOGO整体当中。总结起来这一类LOGO就是好记！好用！

关键点：特征点的提炼与结合，特征点与LOGO整体的风格统一。

02

重叠式标志

重叠式也就是在前面的教程中咱们提到过的颜色叠加，类似正片叠底的效果，所以技法上毫无难度，重点是在于颜色的搭配要协调，不会配色的同学可以在初期采用同色系相搭配，会容易上手一些。后面甚至你可以选择渐变颜色来进行叠加,整体会更加丰富。

那么这一类LOGO的一大特征就是大多都会采用几何元素进行叠加，一方面避免了简洁造型＋单色这种形式的单薄，同时也可以通过叠加颜色来诠释出更多的标志含义，且适用范围也很多，图形类，英文字母类等都可以很好地结合进去。

关键点：元素叠加后的整体造型要尽量完整，颜色搭配协调合理。

03

响应式标志

可能有些同学不是很了解，什么是响应式LOGO，说白了就是它可以随着显示区域的大小变化而变化，当你的显示区域越大，LOGO呈现的越完整，反之显示区域越小，LOGO会越简化，甚至到最后只出现一个核心的记忆点。出现这一趋势其实并不是偶然，早在响应式网页出现的时候，受不同布局的影响，响应式LOGO也自然的顺带着出现了。其另一个重要原因就是我们都知道一个LOGO会有一个最小使用尺寸，对其影响最大的便是细节的多少，这使很多细节丰富的LOGO无法放置的太小，否则便会对其识别造成非常大的问题，响应式LOGO的出现很好的解决了这一问题。

为了更好地让大家理解，我做了一个录屏在下方，可以看到，如可口可乐、chanel、NIKE、迪士尼等许多大牌都已设计好自家的响应式LOGO。

录屏素材来源于网站：responsivelogos.co.uk/

关键点：大家在设计响应式LOGO的时候要注意，简化的过程中始终要保证其特征点的存在，到最后甚至只剩下这个特征点元素,这样才不至于简化后失去了品牌最基本的识别。

渐变这一风格不必多说，大家或多或少都有使用过，虽然近几年的渐变风格开始从高饱和色彩的“重渐变”逐渐转变为颜色轻薄的“轻渐变”，但并不妨碍渐变这一技巧的效果依然是很好的。

那么这一方式会给人带来简洁而不简单的视觉效果，且适用的行业和范围也是非常多的，你可以做成类似霓虹灯一样的活泼绚丽，当然也可以像天空蓝一样的安静，轻薄透亮。其带有流动色彩的效果会传递出一种能量流动的感觉，所以动感也是其一大特征。

关键点：颜色的搭配，过渡协调，要考虑到印刷的因素，现在还并不是所有渐变色彩都可以完美的还原出来。

05

正负形标志

正负形的LOGO在近些年来使用的绝对不算多，其主要因素就是难度相比其他类型的LOGO要高上一些，尤其是在商业案例中，并不是每次都能很好的使用这一方式，元素的限制，造型的限制等都会对结合难度有所要求，所以我们不必刻意去强求，有些LOGO就是很难做出正负形。另一因素则是以往的正负形标志看起来并不算很简洁，不够符合现在的趋势，但近两年受到极简主义的影响，这一大创意方式也逐渐的改变为简洁了许多。

那么正负形标志最大的特点便是具有很强的创意表现和趣味性，有些时候并不是一眼就能识别出负空间的表现，往往需要带有一些解读的过程，这一过程通常都能给观者带来一些有趣的感受。但同样的难度也增加了不少，同时表现出正负形的两种元素甚至是三种，那么就需要我们灵活的去处理我们所要用到的元素，去进行大量的尝试，不同的造型，不同的结合方式、位置，甚至是颜色带来的识别影响。

上方第一个动图中，负形的蜥蜴的爪子处理的稍显复杂些，但正形的字母b很简洁，所以大家切记造型不要复杂。

关键点：正负空间匀称，共用线条同时满足两方造型，线条的同向收缩。如果大家有兴趣，可以翻一翻我们往期的LOGO教程，有很详细的写到过正负形LOGO。

06

几何形状

几何形状这一方向在2020年就被预测为流行趋势，今年，它依然还在，基础的几何形状有线，三角形，矩形，圆形，五边形，六边形等，这些都是非常常见，也是使用非常多的元素，纵观来看，也是非常符合当下使用的一种方式。

既然元素常见，使用的多，那么就不可避免的会造成同质化，难以做出差异化和创意，但我们可以使用一些技巧来增添记忆点，像上图一中的重复，之后大面积的应用延展，图二中的颜色叠加，图三中的穿插等，都是很好的技巧，并且切记思路不要局限，并不是只能把单一的几何形状作为LOGO，像上图二中用几何形状拼接出动物形态的方式，是不是会让你的思路突然开阔了一些呢。

关键点：通过添加穿插，颜色叠加，渐变，正负形，色块拼接等方式来实现丰富整体，突出创意，以及符合品牌的调性等。但要注意不要过度添加形式而丢失了原本的简洁这一核心。

07

复古风

文中所指的复古多为徽章式或多层次的排版，且整体的色调也都指向复古风，实际上欧美的复古风风格，在国内应用并不算多，大家做一个了解即可，感兴趣的同学可以尝试一下。但我们可以转变一下思路，换到国内那就是传统的意思，国风在这几年虽然有所减弱，但势头依然很猛，无论是纯粹的中式，还是现在的新中式，所采取的元素、配色均有结合中国传统的调性。在如今的餐饮和服饰行业最为常见中国风。

欧美的复古风我们就不再赘述，那么国风LOGO的重点就在于传统元素的提取与结合，下方的LOGO皆是如此，斑驳的纹理可以增强整体的质感，更贴近古风的气息。

关键点：传统元素的提取与结合，元素提取后造型的刻画，斑驳纹理的添加。

08

柔和的色彩

柔和的色彩，顾名思义，低饱和的颜色，在近两年可以看到非常多的高饱和，明亮的色彩，看多了难免会造成视觉疲劳，这个时候未尝不可以尝试一下低饱和的配色，给人以更具亲和力的调性，常适用于母婴，女性，或是一些需要表现温暖，亲切，人文气息等行业当中。

这一方向并无太大难度，低饱和的颜色搭配起来的难度低于高饱和颜色，但颜色不要过多，虽然饱和度低，但颜色多了依然会造成整体花哨的感觉，且传达无重点。

关键点：颜色纯度，明度都略低，搭配颜色不可过多。

09

创意字母

创意字母这一趋势几乎年年都有，原因就是它的实用性以及适用范围极广，无论是与品牌的契合程度还是塑造差异化，效果都不错，且同时可以采用各种小技巧与之结合，这就使我们有了很高的创作自由度，受限程度更小。

那创意字母的方向其实也可以大致分为两种，一是单纯字母的设计感，通过对字母本身做一些穿插、角度统一、几何化等方式做一些创意，另一方向则是字母去其他元素结合，往期我们有一篇很详细的字母教程，这里就不再啰嗦。

关键点：字母的创意点的表现，字母与其他元素结合的巧妙度。

10

细线标志

细线标志受极简主义的影响，成为一个趋势也未尝不可，这种形式给人以舒适，优雅的感觉，整体更倾向于轻薄，空灵，个性较强，但同时受限也会更多一些，如企业类或是一些需要体现男性、力量感的品牌就很少会选择这一类型的LOGO。

细线类型的标志由于没有了粗壮的外表作为装饰，只剩一条细线作为核心，所以尤其要注意造型的美观度，细节显得更加重要，空间的匀称性也是其很重要的一点。且由于其个性的鲜明，搭配的字体也显得格外重要。

关键点：造型的精致度，细节的处理，字体的选择搭配都是需要注意的地方。

案例实操

接下来到了紧张且并不刺激的实操环节，咱们用一个我之前做过的案例尝试解释上面的三种方向，正负形、复古风、响应式。

首先由于往期咱们做过一篇较为详细的正负形教程，所以图形部分咱们不赘述太多。咱们拟定一个名称，“小鹿时光咖啡”，这里我提取出最直观元素进行结合：字母X,鹿的部分选择鹿角，时光用沙漏来表达。下方为元素确定后，进行一些造型上的细节尝试，最终确定右上的方案。

这里需要注意的点：字母X与鹿角做了同构，同时，字母X与沙漏又是正负形，所以其实这里如果按上面的趋势算，可以算为两个方向，创意字母，正负形。同时需要注意整体的空间匀称，但这时可以看到其实沙漏上方的位置是比较空的，那么我们可以增加一些元素来填补上，这里我直接选择了咖啡的英文作为小装饰。

到这里，我们开始排版，那么下一步就是尝试复古风的呈现，根据上面所总结的来看，环形排版+手写字体是一个比较不错的选择，这里为了让整体有一个

更好的效果，我选择了全英文排版，舍弃掉了中文。为的就是让整体的复古风更强。

最后一步，配色，我们可以去找大量的欧美复古风参考，可以是图片，别人做好的LOGO，插画，海报等等，只要调性是满足的。

根据参考选择出合适的颜色搭配。

大家可以发现，选择的字体、排版形式和配色会对整体的调性产生比较大的影响。这里只做一个常规的复古搭配，添加一些斑驳的纹理来增强质感。

最后，我们来尝试给这个LOGO做一个响应式。

第一步肯定是舍弃掉装饰文字，简化排版，纹理适当减少，于是得到了中间的一款，图形的可阅读性质，明显增强，最后，删掉全部纹理，舍弃掉文字，这里原本是想保留上面的装饰小文字用以填补空间，但保留后发现几乎毫无识别性，且整体糊成一团，并不好看，于是干脆全部简化，只保留图形，整体更加干净简洁，且可识别性依然很高。

总结

看完通篇后会发现2021年的LOGO趋势依然在向极简的方向继续发展。无论本篇设计趋势的准确与否，大家都不必盲目去追随流行趋势，没有好与不好的设计，只有适合与不适合，适合的自然是最好的，设计的变化是一个大轮回，今天过时的有可能就是未来流行的，多了解一些总是没坏处的。希望这篇2021年LOGO设计趋势能带给你一些启发。最后，提前祝大家新年快乐，我们春节后再见！