互联网巨头们的年终battle

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文丨蔡静灵

编辑丨 雷云霆

背靠阿里巴巴的网易云音乐对战腾讯旗下的酷狗，字节系的抖音一纸诉状将腾讯的微信告上法庭。春节将至，抖音、快手、百度、淘宝也展开了新一轮的红包战，一浪 还比一浪高。而另一边，虾米关停，快手上市，也引发了多米诺骨牌效应。

面对有限的资源，互联网巨头们的竞争愈加激烈。 谁能在厮杀中率先完成完整的生态链，找到最后一块缺失的拼图，便能在未来的市场中拔得头筹，这也预示着互联网行业或将涌现更多纷争。

1  

网易云开撕酷狗

头部音乐平台之争

2月2日中午，网易云音乐官博发文《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》，罗列了酷狗音乐抄袭网易云音乐“一起听”功能和“云贝听歌”功能的十大罪状，明褒暗贬。

一个多小时后，酷狗音乐的高管在朋友圈发文称：自己2006年便在QQ上开放了“一起听”功能。当晚，酷狗音乐官博发文，亮出了2015年12月和2020年3月申请的“一起听”、“音乐推”专利。

2月4日，网易云随势而上，再次发文《关于取消酷狗音乐相关团队年终奖励的建议》，表示酷狗音乐此前贴出的五份专利文档与此事均毫无关系，并称：“即便夺来的笋已经堆满网易云音乐的每一个角落。鉴于酷狗音乐耍猴似的行为，还是要给予酷狗音乐以新春祝福。”

值得留意的是，网易云音乐第二次对酷狗音乐发起炮轰的时间点，正是虾米音乐正式关停的前夕。

随着虾米音乐的终结，国内数字音乐市场仅剩下网易云音乐及腾讯音乐两股势力 。头部音乐平台里，背靠阿里巴巴的网易云音乐将面临以一敌三的局面，酷狗音乐、酷我音乐及QQ音乐均是腾讯音乐旗下产品。

酷狗音乐、酷我音乐及QQ音乐一直是独立运营，但在大战略上会保持统一战线、共享资源，意图占领市场。对比腾讯音乐强强联手，网易云音乐无论在用户数还是版权条件上都暂无胜算。

2020年3月互联网在线音乐行业APP用户规模

根据2020年前瞻研究院发布的关于在线音乐市场的数据，2020年10月QQ音乐的月活用户达到20122万人，酷狗音乐月活为18769万人，而网易云音乐的月活为8895万人，差距明显。

不过，网易云胜在了用户粘度，其凭借独特的社交氛围和个性化歌单站稳脚跟。中国企业家杂志调研显示，通常喜欢网易云音乐的用户，不会轻易切换到腾讯音乐。一是因为网易云音乐的“气质”，二是因为它的社区文化，二者结合在一起即是情怀。

网易云音乐此时选择对线酷狗音乐，不仅是一场专利战，更是一场舆论战，借此将两大功能推广出圈。从出招方式来看，双方的品牌调性和优势点所在展露无疑。

网友云音乐两次长文的冷嘲热讽，伤害性不大，侮辱性极强。一句“对于酷狗对网易云音乐的肯定，我们也表示充分的肯定”暗讽其抄袭，一句“网易云音乐本着凡事有理有据以及做事不能太酷狗的原则”放高姿态。

先声明对方抄袭打其七寸，再利用出圈文案疯狂造梗。抢口碑、炒热度、造氛围，网易云音乐凭借自身社交营销的优势，系列操作很快使此事发酵。

而酷狗音乐那边，看似中规中矩的回应也暗藏玄机。官博2月2日发出的声明中，结尾附上了周杰伦《黑色幽默》的链接，似乎在以版权优势对阵，《黑色幽默》选曲也值得玩味。

2  

对薄公堂

抖音剑指腾讯

如果将网易云音乐和酷狗的骂战当作第一战场，那么字节跳动的王牌—抖音状告腾讯微信，则将对战直线升级，成为互联网巨头们的开年第二战。

2月2日，抖音向北京知识产权法院正式提交诉状，起诉腾讯垄断。这是自2020年底《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》 公布以来，国内首例发生在互联网平台之间的反垄断诉讼。

抖音方面主张，腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容，构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位，排除、限制竞争的垄断行为”。抖音要求法院判令腾讯立即停止这一行为，刊登公开声明消除不良影响，同时索赔9000万元。

随后，腾讯公开回应称，暂未收到关于抖音的起诉材料，并且字节跳动的相关指控纯属失实、系恶意诬陷，将提起诉讼。

针对此回应，抖音立即发布了《关于抖音起诉腾讯垄断的声明》。声明中，抖音表示，2018年微信和QQ开始封禁抖音，最初的封禁理由是“短视频整治”，而在整治期间，腾讯自己却推出十几款短视频产品。

声明部分截图

字节跳动与腾讯的口诛笔伐，从2018年一直打到了2021年。

2018年3月，马化腾前脚表示“腾讯已经注意到短视频，正在探索发展短视频。”第二天便有用户发现，字节跳动旗下抖音、火山视频的链接，分享到朋友圈后仅为自己可见。随后，QQ空间也出现了类似情况。腾讯方面回应称此为系统的防刷屏机制。

同年5月，字节跳动创始人张一鸣发朋友圈庆祝抖音获第一季度App Store下载榜榜首，还留言称：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”腾讯创始人马化腾直接评论道：“可以理解为诽谤。”

不久后，抖音因《抖音，请放过孩子》一文起诉腾讯，称其侵犯抖音名誉权，而腾讯也以今日头条发表的《新华社：要多少文件腾讯才肯收手 》为由头“搞事”，拉锯战就此展开。

从名誉权到反垄断，如今的抖音抓住了国内目前的反垄断形势机遇，意图借此破除微信长久以来的流量“柏林墙”。

然而作为短视频行业领先者，抖音此时的目标本应是上市的快手，为何会将战书下给了微信？原因有二，一是看中微信的社交流量，二是微信视频号的威胁。抖音与微信一役，可以被视作一场内容平台与用户渠道之间的较量。

对抖音来说，社交的重要性不言而喻。社交平台将用户与用户连接起来，不仅能提升用户的黏性和使用时长，并且也会通过互动和分享，增加新的内容分发传播场景，不断促生新的内容生产、消费、变现关系，激活用户的活跃度。

而腾讯作为国内最强的社交帝国，手握QQ和微信两大应用，掌握着最有力的互联网用户渠道。据《21世纪经济报》，从市场份额来看，微信、QQ月活跃用户数分别超过12亿和6亿，而截至2020年8月，抖音的日活跃用户才突破6亿。

对当下的抖音来说，完成新一轮升级，还缺了一块重要的拼图——社交。因此，抖音必须过微信平台这一关。

另外，2020年初，腾讯终于在微信上开始内测视频号，随后其视频号不断推出直播、打赏、红包等功能。今年1月，微信之夜上微信创始人张小龙更是直言将把重点放在视频号上，并强调“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题”。

种种迹象表明，当下微信的最高战略便是视频号，而一旦微信拥有了其生态圈里最后一块拼图——短视频，微信的发展势头将“无人可挡”。抖音借着反垄断的刀口，一举将腾讯推到了风口浪尖，率先抢占了舆论高地。

3  

流量之争

大厂的春节红包战

两两对阵外，互联网巨头们还在春节档上演了一场混战，以春节红包开启无限battle，各大巨头们的明争暗斗渐渐浮现。

从快手、抖音两大短视频平台，到百度、淘宝等互联网大厂，今年的红包战来得比往年更加凶猛。截止2月4日，市场上的红包资金数额累计达到83亿。

发红包、抢红包算是春节的传统习俗，而红包的大小、流量的多少则被视作是互联网平台实力的象征。以往大年三十左右才打响的红包大战，今年提前两个星期便硝烟弥漫。红包战异常火热，不仅时间提前，金额也在飙升。七年时间，红包金额便从2015年的5亿元升至近百亿元。

今年，入场“选手”主要有出价20亿的抖音、21亿的快手，以及连夜追价至22亿的百度。值得一提的是，前三家平台公布具体金额后，原本叫价20亿的淘宝似乎开始犹豫了。

1月28日，官博@万能的淘宝发了一条微博，将抖音、快手、百度从左到右依次排列，最右侧摆上手机淘宝的图标，并将本应该显示红包金额的区域改为了“此刻好慌”。

随着互联网巨头们的入场，这场“权力的游戏”愈演愈烈。对各大巨头而言，春节红包一战不仅要收割流量和拓宽市场，升级支付和社交能力也是其突破的目标。

今年，春晚红包也迎来了史上首度交棒时刻。1月26日，抖音和央视春晚联合官宣，确认抖音将代替拼多多成为2021春晚独家红包合作方。

除春晚的红包雨外，抖音还策划了视频拜年活动，准备了多款拜年特效和小游戏，意图让用户通过抖音视频拜年，在平台上开始熟人互动，固化抖音的社交运营。

联系此前字节跳动拿下支付牌照，申请注册“抖音支付”商标一事，此次抖音接棒春晚的红包合作方，可能将成为其在支付业务和社交运营板块迈出的一大步。

有趣的是，微信视频号也开通了红包功能，这一举措被认为，有可能像当年微信支付一样，利用红包玩法，在春节期间引来一波爆发。而究竟谁能抢占春节档的流量，仍需拭目以待。

如今，抖音被微信封杀，竞争对手快手上市，而腾讯旗下的微信正吃着官司，酷狗身陷抄袭风波。借着春节档的全民狂欢，二者都在尽力填补自己缺失的版图：抖音意图强化社交和支付能力，而微信则寻求着自家短视频的切口。

年关将至，互联网巨头们之间的battle，又何尝不是年终造势的一场公关战呢。

新博弈（ID：newgametheory）原创文章

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