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淘宝直播App全面升级，正式入局短视频
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淘宝直播App全面升级，正式入局短视频
作者： Garbo
2021-01-21 17:20 浏览 · 7600
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在1月12日，淘宝举办了2021年的第一场淘宝直播机构大会。会上，淘宝直播APP宣布全面升级，改名为“点淘”App。升级后的“点淘”，提出新的slogan：点你所爱，淘你喜欢。
在产品层面，点淘APP有两个显著特点：
第一，点淘采取了短视频加直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。更新后的产品首页分为关注、直播以及视频，其中关注和直播板块基本沿用之前模式，而在视频板块，点淘采用了信息流模式，上下滑动，自动播放短视频。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。第二，点淘将上线独有的“点一点”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，可以通过“点一点”链接到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径。
为了推广点淘APP，平台在年货节前后开启撒钱模式，通过红包雨吸引更多人下载。
并邀请头部主播李佳琦和佳琦母亲，共同拍摄了第一视角的新年短片，链接到主播粉丝。
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