逆势增长,破圈发展!中国蓝电信电视品牌化战略成效显著

　　回望极不平凡的2020年，我们遭遇了疫情“黑天鹅”的突袭，经受了行业下行的焦虑，更感受到了转型升级的阵痛，IPTV正在融合、跨界、连接中进行平台价值的解构、重组、破局，寻找一条突围之路。疾风之下，劲草正生。中国蓝电信电视正是在这样的背景下横空出世，率全国之先启动IPTV品牌化发展战略，以逆势生长的生命力，为行业新一轮发展带来了新的能量、新的范例。

　　近日，浙江省委宣传部副部长赵磊对中国蓝电信电视品牌化发展战略所取得的突出成果，作出批示：

　　媒体品牌与传播平台优势互补，通过深度融合实现相互促进，共同发展，有关做法值得肯定，可作为案例。

　　2020年9月，浙江广电、浙江电信共同推出浙江IPTV全新品牌“中国蓝电信电视”，以其特征鲜明的品牌形象、媒体气质的辨识度、高效触达的传播力，迅速焕新了浙江IPTV的创造性和生命力，助力媒体融合向纵深发展。三个多月以来，浙江广电新媒体公司紧密携手浙江电信，以渠道联动做强新品牌，以运营创新开拓新价值，以深化融合构建新格局，实现“中国蓝电信电视”影响力不断提升，用户净增量、日活率、会员数逆势增长，品牌效应持续显现，品牌战略成效显著。

　01、强化顶层设计  率先启动全国IPTV品牌化战略

　　以“中国蓝电信电视”品牌再造推动IPTV业务转型升级，是浙江广电全面解放思想、重大改革创新的成功实践，也是媒体强军“中国蓝”携手通讯精英“电信蓝”、推动深度融合发展的顶层设计，一举打破全国IPTV长期以来产品内容同质化、品牌识别模糊化的制约，实现行业领先、全国首创。新品牌发布后，制定了“品牌建设实施方案”，多渠道、多层次、多角度为品牌重塑赋能。

　　以一体化协同做强品牌宣传。整合广电电信渠道资源，全力启动品牌焕新计划。目前“中国蓝电信电视”成功入驻全省11个地市、1500多家电信核心营业厅，并依托两微一端、云销平台、户外广告、厅店装饰等宣传触点，迅速擦亮智慧大屏“新招牌”。

　　以特色化活动丰富品牌内涵。策划“小而精”宣推活动，通过内购会、社区地推，走进用户身边，加强连接深度；借力“大IP”强大资源，创制励志真人秀《奔跑吧少年》，携手亚组委招募“亚运小记者”，品牌与IP捆绑联动，延展传播广度。

　　以高端化展会推动品牌传播。中国蓝电信电视相继亮相“长三角高新视听博览会”“钱塘盛会”“长三角文博会”等行业高端盛会，立足浙江，面向全国，凭借根植于广电电信的品牌影响力、市场竞争力，受到极大关注。

　　02、深化运营创新 实现用户规模发展高质量提速 

　　今年以来，因受到疫情冲击、行业下行的叠加影响，中国蓝电信电视1至9月份的用户数连续出现负增长，经营压力巨大。因此，依托中国蓝电信电视发布契机与品牌效应，新媒体公司乘势而上、主动作为，聚焦“两条战线”，实现逆势突围。

　　线上发力，多措并举抓运营。围绕新品发布主题，连续策划“积分好享兑”“国庆超值享”“双11狂欢特惠”等线上营销，打造“新品发布聚优惠”电视直播，拓展“直播带货”新通路，通过“抢先购”“定向弹窗”新玩法，日均新增会员数环比增长209%，同比增长132%；自主研发“中国蓝电信电视助手”，扩展远程投屏、语音控制、节目预约等应用功能，构建跨屏运营生态。

　　线下接力，多管齐下拓用户。配合浙江电信，推出“新用户211工程”，实现日均新装用户数增长2.6倍，宽带渗透率提升52%，新增用户数环比品牌发布前增长了160%，日活提升9%，改变了1至9月用户规模连续负增长的不利局面，成功扭负为正、逆风翻盘。

　03、赋能深化融合 努力打造行业发展“浙江样本” 

　　在当前行业转型升级的关键点和大屏价值回归的风口期，浙江广电、浙江电信通力打造的“新起点、新品牌、新征程”品牌发布会，成为2020年IPTV行业标识性事件。

　　这是立足行业拐点、瞄准未来态势的战略共识。国内头部主流媒体深度携手通信行业排头兵、“数字浙江”建设主力军，业内首次基于广电电信的品牌名称、品牌价值，实现品牌重塑。这既是对前十年砥砺发展的总结回望，也是对后十年融合发展的加分赋能。

　　这是坚持自我革命、创新三网融合的发展新路。广电电信从顶层设计入手，从机制设置破局，确立统一的战略方位、运营目标、协同机制，形成“你就是我、我就是你”的合作格局，实现优势媒体品牌和重要传播通道的深度融合。

　　这是坚持高度协同、推进事业发展的动能引擎。在新品牌的引领下，广电电信将进一步拓展战略合作深度和广度，共建VR应用及5G超高清视频联合实验室，探索数字乡村、智慧文旅、智慧养老、智慧社区等新基建领域，共同深挖IPTV农村市场，全力打造大屏视频家庭娱乐服务入口、智慧家庭电信业务流量入口。

　　中国蓝电信电视，集两大集团实力与优势于一身，为全国各省广电与运营商协同推进媒体融合破圈发展，提供了浙江经验，打造了浙江样本，更为建设文化浙江、数字浙江，助力展现“重要窗口”创新成果，满足人民群众对美好生活的新期待，发挥了积极作用。

　　2021年，视听产业的智变之势依然不可阻挡。中国蓝电信电视将进一步围绕“做新模式、做深融合、做优特色、做强实力”的部署要求，强化自我革命意识，增强发展的危机感紧迫感，通过不断地跨界、融合、破圈，开发新赛道，寻找新增量，实现新跨越。