发力“超级食品”，雀巢联手 Fancl 在日本推出思慕雪冲剂按期订购服务

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瑞士食品巨头雀巢（Nestlé）旗下日本公司 Nestlé Japan 日前宣布，与日本美容和健康食品生产商Fancl Corp（芳珂）达成合作，双方将合作运营新推出的 nesQino 业务，开拓超级食品市场。

nesQino 于今年12月17日正式发售，商品包括：空气搅拌杯 Q-cup、三种搭配牛奶或燕麦的基础冲剂包、六种含有双歧杆菌混合的超级食品冲剂包，其中超级食品冲剂包有枸杞、奇亚籽、西印度群岛樱桃、螺旋藻、杏仁等口味选择。仅需在 Q-cup 中倒入清水、基础包和超级食品包，2分钟后就能喝上一杯健康的思慕雪（1秒为冷饮，3秒为热饮）。按照个人喜好，这些饮品共计有18种风味组合。

本次合作中，雀巢日本负责搅拌杯、商品的开发和生产。今后，nesQino 将采用按期订购的商业模式，主要面向30～40多岁年龄段，希望过上积极健康生活方式的女性。

因该服务为按期订购，因此品牌提供免费的搅拌杯租赁服务。首次订购该服务需要在15杯（含税4860日元）、30杯（含税9720日元）两个方案中选择一个，第三次开始可以按需调整口味组合和数量。

目前，nesQino 已在雀巢的电商网站，Fancl 的线上及18家直营门店有售。这些直营门店主要是 Fancl 旗下的 New me 门店。New me 是 Fancl 在2019年推出的新业态门店，主要位于购物中心，面向年轻人和家庭消费者，内部设有可以举办研讨会等活动的空间，方便门店工作人员向顾客进行面对面的介绍。

日本是雀巢在中国之后，第二个推出 nesQino 服务的国家，“中国于2019年底推出，备受市场好评，因此决定在全球推广”。但与日本不同的是，nesQino 在中国的目标客户群为85后和90后。

雀巢指出，在日本市场，与深耕美容和健康领域的，拥有较高知名度的 Fancl 合作，有利于快速渗透市场。未来双方还将进一步扩充产品线。“雀巢拥有的全球网络和技术、Facnl 长年以来积累的美容和健康专业知识、技术都将用于冲剂包的研发。”

在健康食品领域，Fancl 主要从“补剂用户拓展”、“个人定制”、“试用用户拓展”三个方面入手，开拓潜在客户群体，强化对美味且功能兼具的商品的研发。本次与雀巢的合作，也是为了进一步扩大顾客群。今年2月，Fancl 推出了按月订购的定制化营养补充剂 Personal ONE。（详见《华丽志》：日本最大的营养补剂供应商 Fancl 推出按月订购定制服务）

创立于1980年，以“美”和“健康”为核心，Fancl 于1982年推出无添加美妆产品，还是日本首家提出功能食品的公司。Fancl 的美妆产品向来以不含添加剂成份、孕妇可安全使用闻名，营养补充剂更是五花八门，目前共有七大业务部门，分别是： Fancl 美妆品、Fancl 营养补充剂、Fancl 发芽米、Fancl 青汁、Fancl 贴身衣物、美妆品牌 Attenir 和护肤品牌 boscia。目前，Fancl 已经成为日本本土最大的营养补充剂供应商。

2019年8月，日本啤酒巨头麒麟集团收购了 Fancl 30.3%股权。

今年8月，Fancl 亚洲业务（不含日本）的所有者 Fancl Asia 寻求出售的消息传出，受到市场极大的关注，截至11月底的首轮意向报价，共计有复星、京东、红杉、黑石等10多个巨头参与竞购，推动其估值逼近10亿美元。据传，阿里巴巴集团和腾讯控股或有意参与下一轮竞标。（详见《华丽志》：日本美容品牌 Fancl 中国和东南亚业务出售，复星、京东、红杉、黑石等10多个巨头参与竞购）

丨消息来源：官方新闻稿、《华丽志》历史报道

丨图片来源：nesQino 官网

丨责任编辑：LeZhi