2020 年度人气公益项目 TOP 10，感受善意的力量

2020年意外很多，大时代撞上了新冠疫情。但同时它也教会我们从繁忙的生活中挣脱，停下脚步来看看世界，关注健康、关爱家人。越是黑暗的时候，越需要光。这一年，品牌们也纷纷以温暖为主题向我们传达爱的力量，让我们看到公益的脚步没有停歇。

我们将集中呈现那些让人印象深刻的公益项目。你将会看到：广告人发挥自己的想象力和创作，把即将消逝的非遗特色融入作品；品牌们不再把公益作为单一事件，而是以持续的事业作为努力方向精进前行；社会各界以自己的方式为疫情中的人们加油鼓劲。

结合阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，我们从众多公益案例中甄选出了这份2020年度人气公益项目Top 10，希望在日新月异的行业大势变革下传播善意的种子。

注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击标题或图片查看案例详情）

1、南方都市报致敬防疫医务人员：
你们摘掉口罩的样子，很美！

Brand：南方都市报
By：待认领

在疫情面前，医护人员冲在防控救治最前线，科研人员也不舍昼夜的奋战。南方都市报·特派武汉报道组，就以除夕夜广东省派出的首批驰援武汉的医护人员为原型，出品了一组名为《印·记》的系列海报和新闻专题，将医护人员摘掉口罩的一面捕捉了下来。系列海报让大众看到了援汉医护人员真实的境况，海报中的文案也反映了驰援湖北的医护人员最真实的心声，带来视觉冲击。

2、在家隔离的W创意人，
写了一首公益歌曲献给武汉

Brand：W
By：W

疫情集中爆发的那段时间，被分散在祖国四处的W 野狗们被封印在家门内，看着前线医护人员、城市基础建设者、外卖员辛苦奔波，忧心之余都在想：除了捐款捐物，被困在家里的人能为武汉做什么？最终他们用最粗糙、最简陋、最快速应急的方式，汇聚那些被关在家里但仍想出力的普通人，作了一首音乐MV《回武汉》。尽管拍摄者们被困住了不能出门、没有剪辑素材，但正是这些让我们看到创作行业所面临的真实困境。

3、局部气候调查报告海报：
我们如何想象儿童性侵

Brand：局部气候 北京
By：待认领

我们如何想象儿童性侵？儿童节前夕，局部气候调查组推出一组调查报告海报，从事件行为本身、犯罪者背后的心理、受害者家庭的心态等方面着手将目光聚焦存在于人们身边各种各样的儿童受侵害事件。海报中鲜亮明快的配色和图案，以及实际数据形成鲜明对比。

4、进入「野生动物映像馆」，
用AI为逝去的动物作画

Brand：Baidu 百度
By：F5

扫描二维码，进入野生动物映像馆！
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4月22日，第51届世界地球日，今年主题：珍爱地球，人与自然和谐共生。为纪念被盗猎的野生动物，百度飞桨联合国际爱护动物基金会开发了一个集技术&艺术于一体的数字项目——为逝去的野生动物作画。通过运用AI技术让用户参与绘画，用并不写实的色彩和线条脑补出它们生前的模样，也利用AI为追踪非法野生动物交易助力。「野生动物映像馆」从公益角度出发，借助AI的形式呈现艺术画作。在画馆中，人们能了解到野生动物被无情杀戮的真实故事，从而意识到打击野生动物非法交易的紧迫性。

5、滴滴世界环境日H5：
你像哪种野生动物？

Brand：滴滴出行
By：WMY 北京

扫描二维码，一起保护城市内的野生公民！
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面对特殊的疫情背景，滴滴出行作为联合国环境规划署的战略合作伙伴，希望打造一支不同以往的“公益类”H5，在6月5日世界环境保护日传播，更深刻的向用户呼吁“保护动物”这一理念。H5选用了插画风带来诙谐幽默，努力跳脱常规认知下我们对动物和森林的概念设定，营造出人与动物一同生活在城市的场景，并将人与动物相似的属性性格进行匹配，增加情感链接。值得一提的是，技术在H5连接中接入了滴滴里程值系统，让公益落到生活实处。

6、高德打车“共享雨伞”计划：
祝你不经历风雨

Brand：高德地图
By：环时互动 北京

2020年雨季，面对“说下就下”的雷雨天气，以及社会各界人士对于“干湿分离”的迫切需求，高德打车联合微公益&中国天气，发起以《祝你不经历风雨》为主题的防风防雨专项公益行动，为人们提供免费雨衣、雨具。整个传播过程既考虑到了使用场景，也将其延展到了户外媒体。在商圈设置免费雨衣、柜子、在网约车里放雨伞。这些人们容易忘带雨具的场所都没放过。

7、腾讯99公益日：
你去年捐的一块钱，改变了他们的命运

Brand：腾讯
By：TOPic

今年，腾讯99公益日做了一支实验短剧。99公益项目的捐助者们被请来完成一个简单的任务：买面包。他们走进一家看起来平常的面包店，购买完毕后来到采访室。这时他们才发现，刚刚看似平常的面包店里，所有的店员都是心智障碍者。而他们能够站在面包店里工作，是因为自己不经意的捐助。2020年是腾讯公益日发起的第六年，今年视频以双盲实验的方式让捐助者在不知情的情况下观察到受助者生活的真实变化，用隐藏摄像机观察真实捐助者与店内学员的互动与反应，让人们切实感受公益之力。

8、儋、畲、鼟会读几个？
天猫新文创带你从生僻字开始认识非遗

Brand：天猫
By：Heaven&Hell

你知道有多少非遗文化，因名字里含有生僻字正慢慢消失吗？天猫新文创之“天猫识遗计划”，联合品牌们一起发起对生僻字的非遗保护，用说唱、潮流单品等年轻化的形式再次演绎，艺术化呈现给世人。在充满文化自信的潮流周边中，大量运用了中华文字融入服饰设计，将承载非遗文化的生僻字更为立体地表达：一撇一捺都是态度、一字一义皆为传承。#非遗不生僻#，从认识这些生僻字开始！

9、WWF×黄渤：
一封来自森林“代言人”的感谢信

Brand：WWF 世界自然基金会
By：LxU 北京

2020年，世界各地频发特大森林火灾。继2019年，WWF与代理商推出“净塑自然”的公益项目后，今年二者又一次合作，发起“选林所选”的倡议并推出系列海报及公益短片，就森林和人类商品间的联结和利害关系作出梳理。希望通过科普，让消费者和商家在生产&消费时提供&选用对森林友好的商品，核心诉求是在保证森林良好生长的他同时，平衡人类日常生活所需。

10、腾讯公益H5《分手游戏》，
这样的对象你敢要吗?

Brand：腾讯
By：待认领

为了让更多人了解阿尔兹海默症，腾讯公益推出一支H5，以“分手游戏”为主题设置了不同场景和问题，让用户们自由选择“分手”或“不分手”。如果选择“分手”，页面就会自动跳出与“阿尔兹海默症”相关的真实故事，让大众了解并关心这个特殊人群。H5背景多变，却风格统一，颜色鲜明。以常见的情侣分手为切入点引发关注，而后以真实故事的反转引发思考，简单易懂。

目前，数英正在进行2020年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！更多好料正在路上，敬请期待。

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