罗永浩梦碎A股后再收限销令，直播交易额19亿为何仍难还债？

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文丨雷达财经（ID：leidacj），作者丨吴艳蕊，编辑丨深海

近日，#罗永浩又被限制消费#的话题登上了微博热搜榜，阅读量已达1.5亿。据天眼查资料显示，北京锤子数码科技有限公司新增了一条限制消费令，被执行人姓名为罗永浩，立案日期为2020年9月7日。

祸不单行的是，12月3日尚纬股份有限公司发布了《关于终止支付现金购买资产并终止股份协议转让事项的公告》，停止收购星空野望股权，罗永浩与A股交朋友失败。

无数网友感叹其“真还传”故事情节曲折之际，罗永浩本人在微博上忙于备战“双十二”，同时公布了“交个朋友2020带货成绩单”。从今年4月到11月的8个月间，直播间交易总额达19.24亿元。

为何交易额如此之高，仍被限消？

再收限制消费令

据中国执行信息公开网显示，天津市河西区人民法院于2020年9月7日立案，案号为（2020）津0103执4190号。被执行人为北京锤子数码科技有限公司及相关责任人罗永浩，执行标的为1590.11万元。

这并非罗永浩首次收到限制消费令。此前在2019年10月30日，罗永浩已收到丹阳市人民法院限制消费令。锤子科技因与江苏辰阳电子有限公司存在买卖合同纠纷，未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，按规定罗永浩不得实施部分高消费及非生活和工作必需的消费行为。

2019年锤子科技破产，这个为之奋斗了六年的项目最终让罗永浩背上了6亿元的债务。

2020年，罗永浩开启直播带货，赚钱还债。

今年9月，@人民法院报发微博表示，已向@丹阳法院核实，锤子科技与江苏辰阳电子有限公司的合同纠纷案在执行过程中达成执行和解，在今年6月份已经全部履行完毕。其中包括货款370.60万元和法院的案件受理费和保全费4.14万元。该微博同时表示在中国执行信息公开网上，目前已查询不到与罗永浩相关的执行信息。

外界一度认为，罗永浩财务状况开始好转。

直播带货成还债资金主要来源

屋漏偏逢连夜雨，除了再次成为被执行人外，罗永浩还债计划最大的一步未能迈出。

11月8日，以从事特种电缆研产销为主营业务的上市公司尚纬股份发公告表示，拟将以不超过5.89亿元的现金收购星空野望合计40.27%的股份，并将该公司纳入合并报表。

行业人士分析称，星空野望作为罗永浩直播间电商业务的运营主体，若收购成功，借助资本市场的力量，罗永浩还钱的速度有望加速。

而12月3日晚间的一则公告，宣布终止股份协议转让事项，收购失败。

罗永浩还欠多少钱？9月罗永浩在综艺节目《脱口秀大会》上表示“其始于2018年年底的6个亿债务已还4个亿，剩下的预计一年内还清。”

目前，罗永浩最大收入来源是直播。12月9日下午，@交个朋友发微博表示，距2020年过完还有不到一个月的时间，用一张图来跟大家汇报一下今年罗永浩直播间的工作。“在忙碌中度过了非常充实的一年，感谢参与过大项目的各位朋友们，未来我们一起进步。”

据统计，罗永浩直播间在今年4月到11月的8个月内成交总额达19.24亿元，该数据为24小时实际支付，不包括直播结束后退货。

累计观看量达3.64亿人次，走势与交易额大体相同。4月的首播，凭借罗永浩的个人名气，总交易额超1.1亿元，总销售件数超过91万件，累计观看人数超4800万，迎来了开播顶峰。后随着被质疑虚假宣传，加之直播销售行业监管政策的出台，直播间交易额逐渐走低。此后参加综艺等曝光度增加，交易额慢慢恢复，借助“双十一”达成了月5.2亿CMV的成绩。

至此，直播间已与1000多家品牌商合作，包括苏宁易购、京东、网易严选等电商品牌。部分单品的销量超3000，直播间交易成功的产品种类中食品饮料类占比最多，达28.54%。日用百货和服饰类分别以13.82%和10.56%的比例位列第二和第三。

直播间粉丝数量更是呈指数型增长。从首播前的100万人到目前的1510万人，都在用真金白银来为罗永浩直播间做贡献。其中18-30岁人群占比最大为61.9%。集中分布在广东、山东、江苏等省市。值得注意的是直播间观看人数以男性为主，占比68.62%。

为何交易总额19.24亿元仍难还债？有直播行业人士向雷达财经表示，虽然罗永浩直播交易总额达到19.24亿元，但其赚取的是佣金，且有团队要养，真正自己到手的并不多。