是谁掌控了丁真的故事走向？

数亿网友正在见证和参与创造一个顶级原创IP的形成。

出品 / 新浪科技 ID：techsina

作者 / 杨雪梅

近一年来，不是由商业和资本引导或预先策划，而是由网友们自发选出网络红人现象越来越多。

比如王冰冰、此前的西安不倒翁小姐姐，这是普通人发起的一场民选网红行动。没有控评没有营销没有水军，都是网民真情实感的发言。

甚至在前几天，还有3万多网友在微博喊话央视，让王冰冰采访丁真。

或许是疫情之后，人们对真实、纯真的笑容和事物多了更强的需求，网友们的关注点在转移，流量嗨点不再只集中在艺人明星或是炒作博出位的网红。丁真的走红，体现出这个浮躁的社会对于纯真事物的向往和需求。

丁真的走红，给地方扶贫或者旅游业振兴带来了更多的启发。

目前，丁真已入选2020十大旅游事件。随之，丁真家乡四川甘孜在飞猪平台迅速蹿红，跻身跨年热门搜索目的地。飞猪数据显示，近一周，甘孜稻城亚丁、木格措等热门景区的预订量同比增长超50%，同时带动四川租车自驾游预订量也出现大幅增长，同比增幅超100%。

而在携程上，“理塘”热度也从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。

除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客热搜理塘。理塘或成元旦旅行黑马目的地。

在丁真现象引发的旅游热潮之下，各省纷纷效仿或者蹭流量。

新疆昭苏县女副县长贺娇龙，头戴锦帽身披貂裘，在雪地策马奔腾为家乡卖力宣传的视频，也在社交媒体上吸引了不少目光和讨论。这种别样的代言方式，也被大众所认可和称赞。

四川、西藏等多省开启“抢人大战”，山东、陕西、浙江、贵州、广西、黑龙江等超过15个省级地方媒体及文旅官博纷纷发声，邀丁真到自己家乡做客，也借丁真热度宣传自己的文旅产品，最终形成了全民一边吃瓜一边种草旅游的有趣局面。

丁真自己的家乡甘孜州也宣布11月15日至明年2月1日，67个A级景区门票全部免费。

理塘县今年2月刚刚脱贫摘帽，发展旅游是当地重要脱贫举措之一。此次通过丁真事件，无疑为该县经济发展起到关键性作用。

这场网络流量引发的大狂欢，对疫情冲击后的旅游产业来说，可以说是一次爆发。2020年新冠疫情以来，地方经济不同程度受到了伤害，旅游业受限、农产品滞销。

此前，借着直播带货的爆发，全国各省县的政府职员们纷纷下场，走进电商直播间，推广当地农产品，带动当地旅游业发展。这虽然是一种趋势，但这些往常身居幕后的“主播”们，相比较明星、大主播，带来的效果并不是很好，也很难可持续。

地方经济更需要的是丁真这样独特的聚集性流量。

实际上，今年以来，基本上头部的红人都会带货助农，华农兄弟告别竹鼠后开始推广家乡的农产品，赣南脐橙月销10万+；公益助农也时常成为薇雅、李佳琦直播间的特色节目。

丁真的走红，离不开社交媒体的助力，可以说，在信息爆炸的当下，淳朴的藏族小伙和“理塘”这座海拔4000米的县城，正是搭上了社交媒体的顺风车，才走到聚光灯下，被更多的看见。

丁真所在村庄，以前都靠太阳能发电照明，2019年才通了大网电，解决了生产生活用电的问题。后来移动、电信基站的架设，村民们用上了电话，通上了网络。2020年6月，理塘24个乡镇全都用上了稳定可靠的大网电。

有了稳定的电力后，村民用上了手机，玩起了微博、抖音、快手等社交媒体，身处大山里的他们也有机会看到更广阔的世界，同时也把他们不为外界所了解的世界展现出来。丁真就是其中的受益者。

在越来越多这样的事件中，社交媒体的社会价值显现出来，和电力一样，成为了基础设施，而不仅仅是娱乐化。同时，社交媒体也在打破界限，带动旅游经济发展。

今年11月30日，文旅部、国家发改委等十部委联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出优化“互联网+旅游”营商环境，以数字赋能推进旅游业高质量发展，持续满足人民的美好生活需求。

意见提出，以互联网为代表的现代信息技术持续更新迭代，为旅游业高质量发展提供了强大动力。鼓励采用网络直播、网站专题专栏、小程序等线上营销方式，推介旅游产业，推动旅游扶贫。

利用互联网技术和流量推动文化旅游提质升级，已成为大趋势。

不过，虽然到目前，丁真的故事走向还是令人欣慰的。但流量的诱惑很多，身处网络世界，丁真们也要警惕过度消费，以免踏上过度商业化的老路。丁真的走红正是新产业涌现的苗头，我们在娱乐、吃瓜的同时，更要正确看待新产业形态。