这届“怕死”的年轻人戴上了智能手表

作者：陈奇，编辑：段倩倩，头图来自：视觉中国

几经浮沉，智能手表市场再度变得炙手可热。

据Strategy Analytics发布的数据， 2020年第一季度，全球智能手表出货量同比增长20％，达到1370万。 因为统计口径不同，各研究机构发布的出货量数据也不尽相同，但最终的分析结论却颇为一致，即 肺炎疫情使得消费者健康意识增强，促进了智能手表市场需求量的持续增长。

同时，国内一些手机厂商也在伺机切入这个赛道。近期，OPPO与vivo先后发布旗下首款智能手表。种种迹象预示着智能手表市场即将迎来爆发，这个曾一度被视为“鸡肋”的产品，能否延续当前火热的市场行情？

当“怕死”的年轻人戴上智能手表

2015年，第一代Apple Watch在国内流行。很大程度上，Apple Watch的火爆要归结于年轻人对科技时尚的追求。 很长一段时间，智能手表的附加功能仅仅局限于对日常数据的记录和分析，脱离了生活必需场景的智能手表很快陷入尴尬的境地。

随着传感技术的不断突破，智能手表的功能变得愈发全面，由Apple Watch推出的健康监测功能被各大手机厂商效仿跟进。如今，一块小小的智能手表，跌倒监测、心率监测、呼吸训练、噪声监测、生理周期记录等功能应有尽有。一些在今年发布的新品，更是搭载了血氧检测功能。

而突如其来的疫情，让很多丢在角落里吃灰的智能手表有了用武之地。

“我现在使用智能手表主要就是用于运动管理和健康监测。”在深圳南山科技园上班的年轻白领小婷表示，自己从上学开始便一直有戴手表的习惯。今年年初，刚毕业的她花了两千多元购买了一款智能手表，入手虽有犹豫，但其中的健康监测功能还是让她收获了意外的惊喜。

“之前看到一则新闻，是说有人在浴室摔倒昏迷，后来靠手腕上的智能手表呼叫救援，人最后才顺利得救。”小婷有点后怕，她觉得如果不是智能手表上有跌倒提醒功能，人可能就没了。看过新闻后，她马上在自己的智能手表上开启了这项功能，防止类似的意外发生在自己头上。

另一个让她感到惊喜的是ECG （心电图） 功能。据了解，ECG属于医学监测指标，在国内，搭载这一功能的设备在市场销售需获药监局许可，基于这个原因，Apple Watch上的ECG功能暂未在中国大陆地区开放。

不过，在通过知乎等一些论坛了解了这项功能后，小婷已经迫不及待地想要体验一下。她最后找到的方法是通过注册使用海外Apple ID，成功激活了这个功能。

“有一次吃坏了肚子，智能手表便发出消息提示，提醒心率异常，询问是否感到身体不适需要联系就医。”小婷认为，很多年轻人对自己的身体健康状况后知后觉，这样的提醒是很有必要的。

去年大学毕业后，小婷入职了一家位于深圳南山科技园的互联网金融公司，工作是基金保险产品运营，和许多年轻人一样，偶尔会熬夜，她最近也陷入了掉头发的焦虑。

“我觉得现在的年轻人，非常怕死，”对于当前许多年轻人戴智能手表的现象，小婷戏谑道，不过，佩戴智能手表确实让她养成了更健康的生活习惯，“做运动锻炼时智能手表上会设定一些指标，这会督促自己去努力达到这个运动标准。”

这是意料之中的结果。在全球肆虐的肺炎疫情潜移默化地改变了民众的健康观念，这直接提振了智能手表的市场销量。

IDC在相关市场调研报告中便指出，新冠疫情的爆发，使更多消费者更加关心健康和免疫力问题。无论日常运动习惯的养成，还是对于自身身体指标的关注，都会释放更多潜在消费需求。从厂商角度出发，健康类可穿戴产品是下一阶段竞争的蓝海市场。

“健康的未来，现在戴上。”当用户打开Apple Watch的官网页面，这条宣传语被置于首页最显眼的位置。

不止是苹果公司，目前的一个明显趋势是，国产手机厂商在推介自家的智能手表，也会重点曝光运动健康功能，迎合当前市场对智能手表的特定需求。

儿童顶起智能手表市场半边天

严格意义上，智能手表不是一个新鲜事物，至少在本世纪初，相关概念产品就已经出现了：微软2003年就推出了这样一款产品。另外，早期包括谷歌、索尼在内的公司也在围绕这类产品展开探索。

“大概在十年以前， （华强北） 市场里就有智能手表卖。” 已经在华强北打拼了近二十年的老蔡告诉虎嗅大湾腹地。不过，当时智能手表的销量并不好，按老蔡的话说，“当时没有哪个是专门卖这个的，因为卖手机比这个赚钱多了。”

2013年是智能手表萌芽的一年。那一年，包括苹果、三星、戴尔在内的许多主流消费电子厂商被曝出正在研发智能手表，外界对这类产品也寄予了极高的期待。当时，一款名为Pebble的智能手表，甚至依靠网友的众筹实现量产。

行业的风口，最终还是要通过市场的检验，华强北则是观察电子产品行情的绝佳窗口。在老蔡的记忆中，2013年，华强北的智能手表市场并没有太过明显的波动。

究其原因，无疑是产品质量并未达到市场预期，三星旗下智能手表的惨淡销量反映了当时的情况。2013年，三星率先推出了旗下首款Gear型智能手表，当年销量仅为5万台。业内分析主要是这款手表有着明显的硬伤：价格高、功能普通、电池续航短等。

后来，智能手表市场的热情被彻底点燃，还是在苹果发布首款Apple Watch之后。老蔡还清楚地记得，“当时Apple Watch出来后，马上就有许多手机厂商跟着模仿生产出类似的产品，之后这块市场就被带火了。”

2015年4月，苹果的第一款Apple Watch上市售卖，该系列产品全年出货量达到900万台。数据显示，2015年全球智能手表出货量增长1620万台，这其中，仅仅苹果公司一家便占去了超过一半的市场份额。

“什么电子产品火就卖什么，什么赚钱就卖什么。”这或许是华强北最朴素的财富密码。正是在2015年，老蔡主卖手机配件的柜台里开始摆上了智能手表。

“当时一下出来的 （智能手表） 牌子很多，卖得最火的还是Apple Watch，基本上每个来买智能手表的人都会问Apple Watch什么价。”老蔡向虎嗅大湾腹地描述道。不过，苹果第一代Apple Watch起步价2588元，最高配置的款式价格更是突破了万元，当时这个价格对于大多数人来说还是偏高。

实际上，老蔡卖Apple Watch也只有一年多时间。后来每当有厂商发布新款智能手表，市场便会引发一阵躁动。

“成人智能手表主要是利润低，并且拿不到货。”老蔡向虎嗅大湾腹地表示，手机厂商生产的智能手表，多直接供货线上或专卖店。“我们去拿货，价格和官网价差不了多少，每台零售赚十几块钱，这样意义不大。”

不过，老蔡很快找到了另一款爆红且利润颇丰的产品。2015年6月，步步高旗下的儿童智能产品品牌小天才推出了一款具有“中国特色”的智能手表，专为儿童设计，主打通话功能，由于精准抓住了中国市场的特定需求，这款产品一炮而红。

据IDC发布的数据显示，2019年，小天才智能手表出货量为604.4万台，同比增长17.65%。而单单凭借智能手表这一款产品，步步高在中国可穿戴市场中占据了6.1%的市场份额，排名第四，排在前面的分别是小米、华为和苹果。

时至今日，中国的儿童智能手表市场已经吸引了众多玩家。而实际上，如今在华强北，市场上所售卖的智能手表也多是儿童智能手表，其中以小天才、糖猫、360、华为等品牌最为常见，而老蔡便是糖猫的省级代理商。

包括老蔡在内的许多华强北商家，大多并未切身感知到今年成人智能手表市场的火热，但他们非常看好儿童智能手表的市场前景。

“今年七八月份，儿童智能手表市场迎来了一次爆发。”老蔡向虎嗅大湾腹地表示，“疫情期间，很多小孩被关在家里都快被憋疯了，解封之后家长又怕小孩乱跑，很多会选择买智能手表方便随时掌握小孩的行踪。”

老蔡认为，儿童智能手表的市场会一直存在，每年都有新的小孩上学，新的需求源源不断。“你去任何一个小学看看，10个小孩里面有8个都戴着智能手表。”

一定程度上，华强北商家对于智能手表市场的乐观并非盲目。2016年，二胎政策在全国范围内正式放开，未来三年内，第一批二胎幼童将进入小学校园，市场红利即将释放。

“实时定位、语音视频通话、移动支付，这是家长最为关注的三个功能。”同时，老蔡也坦承，与成人智能手表进行比较，儿童智能手表的技术壁垒并不高。

“目前市场份额占比最大的其实并不是小天才，而是一些杂牌，外面很多商家做活动会送这类手表，这些手表售价不过几十元一百元左右，但在功能上两者并没有很大差距。”老蔡向虎嗅大湾腹地表示。

事实上，此前华强北儿童智能手表市场有很大一部分是杂牌，但近几年已经慢慢消失了，商家在进货上也会比较谨慎。

“知名厂家的品牌会有专人进行后台维护，很多生产杂牌的小作坊后来就跑路了，导致智能手表的系统没法用，家长就会过来找我们的麻烦。”老蔡认为，儿童智能手表后面的平台是最重要的，未来这个市场终究是属于大品牌。

属于智能手表的IoT时代还有多远？

值得关注的是，随着越来越多的手机厂商开始推出智能手表，市场多了一层“醉翁之意不在酒”的解读：智能手表不只是一块手表，它被手机厂商寄予了更大的期望，即作为IoT（物联网）时代的入口。

基于5G技术的三大特点：高带宽、低时延、大连接。大场景实时传输成为可能，多终端互联互通有了基础，全新的物联网时代即将到来。

智能家居是物联网在家庭层面的最基础应用，前景广阔，此前，互联网巨头纷纷推出智能音箱的目的便在于抢夺智能家居市场入口。

不过，在业界人士看来，智能家居的入口之争，至今仍然无解。事实上，之前很多的智能硬件都被期待过成为智能家居的入口。比如路由器最早被视为智能家居入口，客厅里的智能电视也被寄予厚望，后来则出现了智能门锁、智能音箱……

“作为智能家居IoT的入口，这些产品都有局限性，比如智能音箱普及率偏低，且大多不具有显示功能；手表虽然随时随地戴在身上，但屏幕太小，显示优势不明显；客厅的电视优势是屏幕大，显示信息非常合适，但不具有移动性，无法随时随地捕捉到主人发出的信息指令。”家电行业专家刘步尘表示。

入口之争的背后，折射出智能家居没有行业标准的现实困境。在没有统一行业标准的情况下，不同领域、不同企业之间各自为战、各成体系，智能家居产品五花八门，很难实现系统兼容、信息共享以及互联互通，属于智能手表的IoT时代终究是一个遥不可及的梦。

归根结底，当前智能手表市场的核心驱动力还是用户最实际而纯粹的需求。过多地赋予智能手表在IoT入口上的期望多少显得不切实际。

对于手机厂商而言，当前推出智能手表也是基于最现实的营收需求。“智能手机市场已经抵达到了一个增长的瓶颈，5G时代的大规模换机潮不会在短期之内到来。”手机产业专家孙燕飚表示，相比于智能手机，类似于无线耳机、智能手表这类的可穿戴硬件的利润率更高。如今，苹果、三星、华为的智能手表总出货量已经突破了千万台，但智能手机有十几亿部的存量市场，这其中存在巨大的增量空间。