B站上线“知识区”，知识视频进入“卡位战”？

编者按：本文来自微信公众号 “娱乐独角兽”（ID:yuledujiaoshou） ，作者：周锐，36氪经授权发布。

近日，B正式上线了知识区。B站将站内原科技区下属的科学科普、社科人文、野生技术协会等分区与部分符合知识区的历史投稿加入知识区——进击知识视频领域，B站和知乎看来“终有一战”。

而这个新区的出现，对于在知识视频领域踌躇不前的知乎、微信公众号、果壳网等以图文知识内容为主的知识社区，或者快手、抖音等短视频巨头而言，不能算是一个好消息。

B站的知识视频以UP主与UGC社区氛围为动力，大刀阔斧向前推进，而知乎仍无法摆脱图文解答带来的刻板印象，各类短视频试水纷纷折戟；微信的视频号引入了大批头部内容创作者与名人，但是内容质量层次不齐、仍未形成知识品牌；快手、抖音坐拥庞大的流量池，平台用户却更加偏爱C端娱乐内容。

知识短视频领域已经开始了一场“卡位大战”，各平台们都想在这个细分赛道里抢占好位置，B站率先抢滩，但是竞赛似乎才刚刚开始。

知乎与微信， 图文霸主如何奔向视频时代？

对于知乎和微信而言，B站在知识视频领域意料之外的如鱼得水，带着一种自我反省的压力。知识领域的领头羊，没能第一波把控风向，是一种遗憾。

2010年知乎横空出世，十年间平台集聚众多具备专业知识或领域内丰富经验的KOL与大V，“往来无白丁”的知乎站在鄙视链的顶端看着豆瓣、微博、虎扑、百度贴吧、天涯等其他内容社交平台，领跑国内图文知识领域。

市场的另一端，2011年微信诞生，凭借腾讯出色的社交基因，微信公众号开启了自媒体新时代，从C端娱乐到B端行业，大量高水平作者、高知分子开始内容创业，培育私域流量，各类高质量图文促使广告投放、内容定制等内容商业化生态产生。

可以说，在互联网的图文时代，知乎一度被公众认为是互联网精英阶层的代表，知识氛围与社交属性独树一帜；而微信公众号则将用户市场、内容创业者与行业B端连结，形成一条有效运行的内容商业生态链。但在图文市场逐渐被语音、短视频、直播等多样化内容形式冲击之后，图文霸主们都没有完全踩中时代前进的鼓点。

2017年知乎开放了支持用户上传视频、动图等功能，2018年知乎正式上线了“视频创作工具”，知乎用户可套用视频创作模板拍摄视频，同时知乎设立了视频专区，这标志着知乎开始进击短视频领域。

如果这个视频创作工具尝试成功，那么知乎凭借其知识基因应该是知识短视频的开先河者。但是彼时快手、抖音等娱乐短视频平台势头正劲，短视频更像是下沉市场一种自我表达自我娱乐的形式，精英阶层对其态度，探究里带着一丝自傲，知乎短视频同样以娱乐内容为主，知识短视频的风潮尚未到来。

2018年底，知乎开始内测短视频APP“即影”，但由于产品未达预期，2019年4月即影宣布关停，团队也宣布解散。即影的夭折并没有打消知乎进击短视频的决心，2019年3月知乎增加“视频回答”入口，2019年底知乎联合快手发布“快知计划”，将通过流量扶持、品牌共创等利好政策促进知识类型创作者进行图文、短视频、直播等多样化创作方式。

今年4月，“B乎模式”作为知乎愚人节彩蛋出现，B乎模式下APP分为有6个分区，除了知乎问答社区版块，还有短视频、圈子、直播等分区，这个模式相对于传统问答模式，更加娱乐化与年轻化，甚至十分“B站化”。虽然“B乎”模式并未正式上线，但是这仍被视为知乎试图发力视频领域对用户态度的试水。

相对而言，微信上线的视频号是微信酝酿多时的举措，意图通过视频号一系列新功能培养用户创作短视频进行表达的习惯，视频未必会取代图文，但短视频内容较低的创作门槛和丰富的内容信息，是用户重要的内容创作形式之一。

腾讯副总裁、微信创始人张小龙说，“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体，因为不能要求每个人都能天天写文章，微信的短内容一直是我们要发力的方向。”微信要做的从来不是图文霸主，只是视频号出现的时机算不上是天时地利。

短视频市场快手、抖音两强格局确定，腾讯作为防守重新拾起的微视难以改变大局，微信视频号的出现，一开始被视为腾讯在微视哑火之后对快手、抖音的二次狙击——实际上，视频号的部分功能与抖音、快手也并无太大差异——但很快行业发现了视频号与公众号之间的联系，打开视频号界面，视频左下角有个链接标志，点击可直接链接到微信公众号，图文与视频之间可以相互导流。

对于高质量的内容创作者而言，微信的视频号，让他们在B站之外有了新的流量渠道。如头部网红李子柒已经在视频号更新了不少视频，视频下方链接可以直接跳转到公众号。

显然，不管是知乎还是微信，都在试图推动内部内容生态从图文延展至短视频，但是平台上都尚未出现爆款性作品，大部分深度内容创作者依旧习惯在知乎、微信写图文，跳转B站投放视频，拥有知识基础的图文霸主们，现阶段尚未搭建出迅速通往短视频领域的生态桥梁。

知识视频大爆发，B站成长的烦恼

那么对于已经在平台内建立起知识内容生态的B站，是否能否松一口气呢？答案是否定的，先行者总是最先看见新的风景，而风景有好有坏。

一方面，B站确实有着其它长短视频平台、内容知识社区没有的优势。B站作为国内圈层文化最丰富的视频社区，其平台UP主与PUGC视频内容产出从一开始就是以视频形式为主，相比知乎、微信公众号以图文形式建立用户认知，B站天然具备视频传播的优势，弹幕互动文化也让内容生产者与用户加深互动。

而相比抖音、快手等短视频，B站用户在各圈层UP主们的大量内容输出下，对各类内容有相当的包容性与接受度，不仅仅适应30秒内的娱乐性短视频，对严肃、科普类的中长度知识视频也有着稳定的观看耐心，2019年全年B站泛知识学习类内容的观看用户数已经突破5000万。

这就让B站有了机会，各垂类视频都能在B站找到用户圈层，巫师财经、半佛仙人、罗翔老师等现象级UP主的出圈成为引线，让它率先抢占了知识视频的赛道，站内知识内容迅速爆发。

知识区的正式上线，一方面意味着B站内毕导THU、蜡笔和小勋、IC实验室、罗翔说刑法、半佛仙人、冲浪普拉斯、DannyData小丹尼等垂类知识UP主们，真正意义上有了规模化体系化的归属地；另一方面透露着B站对知识视频领域的重视，在鬼畜区、动画番剧区、游戏区等核心分区保住B站PUGC内容的“基本盘”之后，知识区有望如生活区一样迅速崛起。

但同时，B站也有着隐忧。相比追求娱乐消遣效果的视频内容，严肃知识类视频对创作者的专业能力、知识储备、策划能力等要求更高，创作上有一定的门槛，但B站并不是所有UP主都拥有专业背景或者内容团队，这就意味着在内容产出的过程里，有可能出现知识错误、质量参差不齐的情况。

此前巫师财经刚刚出圈，就迅速爆出抄袭风波，半佛仙人贡献了“瑞幸咖啡预言师”的高光时刻后，也被诟病部分视频质量下滑，头部UP主尚且有“翻车”的情况，其他腰尾部UP主存在的问题可想而知。

那么B站作为内容平台，审核过程中如何保证知识视频质量水准，是一个重要问题。在B站上线了知识区后，有用户在评论区留言，“科普类视频在拥有趣味性、通俗性等优点的同时，更应该确保传达给观众的信息尽可能准确。建议引入学术期刊类似的认证专业人士对科普视频进行同行评审。”

同时，知识类UP主的内容变现路径也还需要摸索。B站乃至各大内容平台，内容创作大多依靠广告实现变现，知识类UP主除了平台流量分成与用户投币，同样以软广的形式获得收入。这个过程里，广告与内容质量如何达到平衡需要把控。今年3月底，UP主老蒋巨靠谱与半佛仙人就视频接广告的“恰饭问题”隔空对谈，严肃知识类视频如何软广变现又不伤害用户内容体验，保持高质量生产，这是UP主们不可逃避的课题。

而更值得注意的是，虽然B站抢滩登陆知识视频，但是随着微信、知乎、快手、抖音等平台的发力，头部知识类UP主大多选择一稿多投的形式，B站内走红的UP主，也会迅速接到其他平台的邀约。虽然现阶段内容创作者属于公共资源，但是随着竞争加剧，所有人挖掘同一片蓝海，各类平台福利政策，创作者争夺战就是一个必然结局。

2019年11月，B站发起“好奇心计划”，鼓励行业科普、科学知识、人文历史等方向在内的原创视频投稿，设立了总计5.5万的创作激励金。今年2月，B站推出“知识分享官招募令”活动，6月知识区上线，招募令第四期活动加大了扶持力度，将为知识创作者提供百万奖金和上亿流量的扶持，B站也在巩固站内内容生态，持续激励内容创作者。

虽然大家感叹着，互联网图文时代逝去，但是实际上视频、直播等新形态内容形式并不会真正意义代替图文，各种形态相互补充又相互冲击。所有平台如此看重视频内容，是大家都意识到这是一个时代交接点，就算没能第一时间坐上风口爆发的快车，也不能被时代甩在身后，后发制人也是胜利。