抖音快手，中老年演员的“第二春”

文｜犀牛娱乐，作者｜远木，编辑｜朴芳

春晚是喜剧演员的捧红之地。从过去的赵本山、范伟，再到更近一些的小沈阳、沈腾等。不过随着春晚的不断发展，一代又一代的喜剧演员也在更替，虽然今年还有宋丹丹、张国立、林永健等春晚老面孔，但也已不是作为喜剧小品演员出现。

与之代替的，是越来越多的明星面孔的加入，如谢娜、肖战、黄晓明、鞠婧炜等都在今年表演小品，春晚在求“年轻化“的心情很迫切，但喜剧对演员的门槛一向很高，从呈现上看，这些明星的表现也并没获得网友的认可。

在春晚结束以后，微博上也有人评论：以后，想靠春晚来捧红一个喜剧演员，是越来越难了。

与春晚形成对比的，是在抖音上，50后的张国立作为春节活动的首席好运官，还与杨紫、肖战、王一博等年轻明星一同，成为抖音的20亿红包助力嘉宾，为春节氛围做预热。

看着00后的梗、抖音特有的“红包互动”产品飞出玩法，被果粒叔一一玩转，也是相当魔幻了。

无独有偶，曾经演过《炊事班的故事》、《武林外传》等情景喜剧的60后演员范明，也在这次春节期间宣布入驻快手抖音。

此前，也有郭冬临、潘长江、朱时茂、闫学晶等60后、70后演员宣布入驻短视频平台，并成为平台的常驻用户，这几年，宣布在抖音上入驻的老牌喜剧明星，也是越来越多。

抖音快手，中老年演员的“第二春”

无独有偶，曾经演过《炊事班的故事》、《武林外传》等情景喜剧的60后演员范明，也在这次春节期间宣布入驻快手抖音。此前，也有郭冬临、潘长江、朱时茂、闫学晶等60后、70后演员宣布入驻短视频平台，并成为平台的常驻用户。

目前观察到，郭冬临在快手上的粉丝达343.7万、潘长江的粉丝达2059.8万、朱时茂的粉丝达204.7万，基本上也等同于快手上一个头部大V的粉丝量级。

大致梳理这些传统演员或喜剧艺人在平台上发布的短视频，从内容上看，基本上可以分成三类：

第一类，是最常见的“蹭热点”型，即什么时间流行的爆款歌曲、爆款舞蹈动作、流行梗等，自己也会模仿与翻拍。

这样拍摄的好处是，一些可以通过平台话题的算法分发，进而获得比平日更高的流量，但也有劣势，如内容同质化，难在众多优质内容中突围而出。

第二类，是记录日常的“vlog”型。

比如一些演员会拍摄自己片场的花絮，还有一些明星会选择与家人一起出镜来拍摄、或是分享家庭趣事，短视频对于他们而言更像是一种普通人的记录，视角更加接地气，加上明星的光环，也给粉丝多了一种满足“窥私”的心理感觉。

第三类，则是部分明星会形成自己的专属视频调性，也就是完全达人化，放下明星的人设，成为搞笑视频里的任何角色：爱人、父母亲或孩子等，每个视频都是一个完整独立的内容，也更像是一种“微小品”。

最典型的比如郭冬临的短视频作品，其为主角的《暖男先生》快手小剧场，靠反转大、脑洞的短视频情节，播放量已达25亿次，订阅人数14.2万，也不输平台的头部网红大V。也做到了不仅在平台上“入乡随俗”，还形成自己的鲜明风格。

这也充分说明一个道理：你大爷还是你大爷。

“互联网指北”曾提出一个“二代网红”的概念，其具备三个主要特点：

需要有明显区别于普通网友的内容制作能力、需要有足够的积累来保证内容质量的下限，以及需要对内容有足够的思考。

从很多喜剧演员入驻短视频后不错的反响与效果来看，就能明显感受到这种趋势。

在喜剧领域，一众老戏骨演员凭借过往的表演经验，以及过往表演积累的庞大粉丝基础，其号召能力及内容创造能力，也容易在短视频的领域延续明星“光环”。

而且抖音快手本来就适应短平快的喜剧风格，对这些过去就以亲民形象示人的传统演员而言，也能摸准平台的调性，并与自己的能力充分契合。

明星的深度入驻逻辑

如果说以往明星对抖音快手还处于观望、或是年轻明星的短期代言状态，那么如今开始形成风潮的，是中老年演员们争先恐后的入驻快手抖音，并保持持续的输出能力。

而且与明星不断入驻抖音快手所相对应的，也是宋丹丹等老演员宣布自己最后一次上春晚的消息。

传统演员们看重的平台优势，第一是其覆盖的用户范围与注意力，毕竟，从平台所对应的用户画像上看，抖音快手上，既有30岁以下的年轻群体，也有45岁以上的中老年用户，也覆盖这些演员的粉丝群体。

在注意力方面，短视频的存在感越来越强，根据eMarketer的数据，网民平均每天花在短视频上的时间占移动互联网总时间的比例，从2018年第三季度的9.9%，上升到2019年第二季度的13.5%。

这对于喜剧演员来说，即使不参加春晚、综艺等电视节目，也有更多可值得选择的亮相机会。

一方面，是快手抖音平台话语权的上升，让更多明星关注并嗅到了机会，二来，也是因为平台有对创作者有利的商业变现扶持计划。

拿快手创作者激励计划中的美食达人“浪胃仙”举例，加入创作者激励计划仅2周，就获得超3万元收入，甚至有传言称郭冬临在某场一小时直播中就挣得了数万元。

而商业变现中，卖货又是一个极为重要的部分，从去年开始，就有不少明星进入直播平台，根据淘宝直播官方数据，截止2019年7月就已经有超过100位明星入驻淘宝直播。

不过从最终结果来看，能够带货的，也必须具备专业的内容能力。要么是对推销的产品相关信息足够了解，让粉丝对其专业度产生信任，要么是能创作出优质内容，提高观看者的忠诚度，进而为卖货导流。

前者是李佳琦这样的主播出身的优势，后者，则是明星具有的能力，比如已经卖货的演员潘长江，其快手小店就在销售潘长江品牌的白酒，截至目前显示总销量为1.9万件，也算比较不错的成绩。

专业类短内容，2020年的新风口？

以短视频为首的短内容，一直被各家公司盯上。比如微信就在不断向短内容发力，最近也推出“视频号”入口内测。

实际上，市场对于内容长度的包容性并不低，受众依旧需要信息量不算大的短内容，这也是互联网公司进军短视频、发力短内容的原因。

当然，对于一众短内容平台来说，创作者依然非常重要。毕竟，有李子柒、Papi酱这样的优质内容创作者，也让人们对于平台上的网红不再抱有刻板印象，网红相比过去，也更加“正名”。

过去在春晚之外的公众评论聚集之地，更多是微博、公众号等图文类居多的平台，而如今短视频的出现，也多了一种公众信息交流渠道，比如在上次春晚之后，就有不少人通过拍短视频来抒发自己的感受。

而且，吐槽式、情绪化、具有时效性的语言，相比图文，也更符合短视频、短内容的调性，快速吸引大众的注意力。

如今，在短视频平台上娱乐内容同质化的时候，创作者与创作内容都在寻找新的增长点，更多传统领域、以及某个行业精耕多年的艺人、专家等进军短视频，也能更加发挥优势。

对于短视频平台而言，也是内容的二次增长，丰富内容生态。比如抖音此前宣布与陈凯歌、王家卫、张艺谋、冯小刚等资深导演首度合作的“划时代导演天团”，此举标志着电影也有望短视频化，也被业内人士看好。在内容上，有导演的专业能力背书，制作也会更加专业。

同样，平台上也会有更多垂类内容经验丰富的创作者出现。比如这一次的疫情，在抖音快手上就相应出现了“抗击肺炎疫情”、“肺炎疫情下的春运”等专题详情页，专门提供最新资讯和防疫知识。

从更多明星演员的行动上来看，也都在践行短内容的流量红利。短视频也成为与粉丝互动、保持自身热度的不二选择。

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