2019年中国在线教育产品白皮书:在线教育付费用户2018年达到1.3亿（可下载）

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《2019年中国在线教育产品营销策略白皮书》对中国在线教育企业的营销环境、用户画像及行为习惯进行了全面的调研和扫描，并提出了营销策略的建议和趋势预测，以期为在线教育企业在未来的营销推广中提供参考价值。

目录

报告摘要

1 中国在线教育市场发展及营销环境概览

1.1 概念界定与研究范畴

1.2 在线教育产品类别

1.3 在线教育产品发展历程

1.4 在线教育产品营销环境——规模

1.5 在线教育产品营销环境——流量

1.6 在线教育产品营销变化——广告主

1.7 在线教育产品营销变化——媒体

1.8 在线教育产品营销变化——用户

1.9 在线教育产品营销变化——盈利模式

1.10 在线教育产品营销特点

2 中国在线教育产品用户洞察营销价值

2.1 在线教育产品用户画像

2.2 在线教育产品用户需求和行为偏好

2.3 在线教育产品用户营销偏好

2.4 在线教育产品用户营销洞察总结

3 中国在线教育产品营销策略总结与分析

3.1 在线教育产品营销路径总体分析

3.2 在线教育产品营销路径分阶段分析——注意阶段

3.3 在线教育产品营销路径分阶段分析——兴趣阶段

3.4 在线教育产品营销路径分阶段分析——意愿购买阶段

3.5 在线教育产品营销路径分阶段分析——使用分享阶段

3.6 在线教育产品营销投放人群策略

3.7 在线教育产品营销投放时间策略

3.8 在线教育产品营销投放渠道策略

3.9 在线教育产品营销内容创意策略

4 中国在线教育产品营销策略发展趋势分析

4.1 趋势一：营销模式的变化

4.2 趋势二：营销方向的变化

图表目录

图1-1 2019年中国在线教育概念辨析

图1-2 2019年中国在线教育产品分类

图1-3 90年代末-2019年中国在线教育产品发展历程

图1-4 2012-2022年中国在线教育行业市场规模

图1-5 2012-2019年中国在线教育付费用户规模

图1-6 mUserTracker-2017Q1-2019Q3中国在线教育APP月独立设备数

图1-7 Ad-Tracker-2018年1月-2019年11月中国在线教育行业网络广告投入指数TOP10企业总和

图1-8 2019年中国广告主经常使用营销新技术的各个领域排名情况

图1-9 2019年中国在线教育产品营销媒体变化

图1-10 2019年中国在线教育营销用户变化

图1-11 2019年中国在线教育产品盈利模式

图1-12 2019年中国在线教育产品营销特点分析

图2-1 2019年中国在线教育用户所属地域

图2-2 2019年中国在线教育用户性别分布

图2-3 2019年中国在线教育用户子女情况

图2-4 2019年中国在线教育用户年龄分布

图2-5 2019年中国在线教育用户家庭月收入

图2-6 2019年中国在线教育产品用户接触年限

图2-7 2019年中国在线教育用户更换产品的周期

图2-8 2019年中国在线教育产品用户使用目的

图2-9 2019年中国在线教育产品用户使用原因

图2-10 2019年中国在线教育用户使用产品的频率

图2-11 2019年中国在线教育用户集中使用产品时间分布

图2-12 2019年中国在线教育用使用产品的场景

图2-13 2019年中国在线教育用户高频使用产品时间分布

图2-14 2019年中国在线教育用户在不同类别产品的使用时长

图2-15 2019年中国在线教育用户同时使用的产品个数

图2-16 2019年中国在线教育用户最常使用的产品终端

图2-17 2019年中国在线教育用户在产品付费时看中的因素

图2-18 2019年中国在线教育用户对产品复购的原因

图2-19 2019年中国在线教育用户在不同类别产品的付费金额

图2-20 2019年中国在线教育产品用户接触途径

图2-21 2019年中国在线教育产品用户下载路径

图2-22 2019年中国在线教育产品品牌形象用户认知

图2-23 2019年中国在线教育产品用户品牌代言人偏好

图2-24 2019年中国在线教育产品用户希望的广告形式

图2-25 2019年中国在线教育产品广告用户希望获得的信息

图2-26 2019年中国在线教育产品营销特征总结

图3-1 2019年中国在线教育产品用户购买决策路径

图3-2 2019年中国在线教育营销路径中注意阶段营销重点

图3-3 2019年中国在线教育营销路径中兴趣阶段营销重点

图3-4 2019年中国在线教育营销路径中购买阶段营销重点

图3-5 2019年中国在线教育营销路径中使用分享阶段营销重点

图3-6 2019年中国在线教育营销投放人群策略

图3-7 2019年中国在线教育产品广告投放时间策略分析

图3-8 2019年中国在线教育产品营销投放渠道策略

图3-9 2019年中国在线教育营销内容创意策略分析

图4-1 2019年中国在线教育产品精准营销模式

图4-2 2019年中国在线教育下沉市场探索阶段

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